SEO для Чайников

CTR может изменяться в зависимости от сезонности запросов (например, в тематике «кондиционеры» спрос будет выше в теплое время года), от региона продвижения сайта (например, в Москве CTR в целом будет выше, чем в других городах).

5.3 Влияние на продвижение

Анализ частотности и эффективности запросов необходим для оценки количества аудитории, которое возможно привести на сайт в результате продвижения ресурса. От полученного числа напрямую зависит будущее количество посетителей сайта и конверсия ресурса.

Конверсия – это соотношения количества посетителей, которые совершили действие (совершили покупку, зарегистрировались на сайте, скачали прайс и т.д.) к количеству посетителей, которые зашли на сайт за определенный период. Выражается в %.

Формула конверсии

Конверсия = Кол-во посетителей совершивших действие / кол-во посетителей сайта * 100%

Глава 12.

Проблемы и основные ошибки продвижения.

Ошибки в составлении разбивки запросов по страницам сайта.

Ошибки внутренней оптимизации.

2.1. Ошибки в составлении рекомендаций по ЧПУ и структуре сайта.

2.2. Ошибки в оптимизации контента.

2.3. Ошибки в техническом анализе оптимизатора.

Ошибки в привязке сайта к региону.

Ошибки, связанные с фильтрами ПС.

Ошибки в рекомендациях по развитию, юзабилити.

Выученные уроки.

Дополнительные ссылки.

1. Ошибки в составлении разбивки запросов по страницам сайта.

Не учли наличие топовых запросов

Перед составлением разбивки необходимо проанализировать позиции сайта. Возможно, в ядре уже есть запросы, имеющие позиции в топ10. В случае если страница из топа является целевой для запроса, рекомендуется оставить его продвигаться на ней. В том случае, если на сайте найдена более подходящая — целевая страница — или содержание топовой странице не соответствует запросу и необходимо создание новой страницы, используется параллельное продвижение. При такой стратегии запрос временно двигается и на странице, на которой сейчас у него уже есть позиция (только внутренняя оптимизация, без внешней) и на целевой странице (и внутренняя и внешняя оптимизация). После того, как запросы начинают ранжироваться на целевой странице, оптимизация с нецелевой убирается. Пример: запрос с названием бренда ранжируется на главной странице, при этом есть внутренняя страница под этот бренд и сайт мультибрендовый, при этом на главной уже много запросов продвигается.

При перенесении топового запроса на новую для него продвигаемую страницу без использования параллельного продвижения, безусловно, имеющиеся позиции будут потеряны, а рост позиций на новой выбранной странице согласно разбивке может быть затруднен или вообще не произойти.

Основные и транзакционные запросы одной лексической группы разнесены на разные целевые страницы

Транзакционые запросы не стоит отделять от основной группы. Для запросов, относящихся к разделам сайта, продвижение основных и транзакционных запросов возможно только в одной лексической группе. Исключение могут составлять только основные запросы, по которым в топе страницы информационного характера. Например, «душ» и «купить душ» (в первом случае выдача информационная (википедия, страницы энциклопедий, во втором — сайты, продающие душевые кабины). Такие запросы (например, «одежда для собак» и «купить одежду для собак») взаимопродвигаемые и в дальнейшем могут создать «конкуренцию» при продвижении на разных страницах, что приведет к потере позиций и неэффективности действий, а, следовательно, к трате позиций проекта.

Неверно определено ожидание пользователя от контента на странице

Вводя информационный запрос в поле поиска ПС, пользователь ожидает получить сведения (информацию) о предмете поиска, при вводе же транзакционного запроса пользователь хочет совершить какое-либо действие, поэтому довольно серьезной ошибкой является отнесение транзакционного запроса на страницу со статьей при разбивке или, наоборот, - информационного запроса к странице с каталогом. Разнесение запросов таким образом, как правило, затрудняет продвижение по данным запроса, а также способствует увеличению процента отказов в посещаемости.

Запрос вида товара отнесен к главной странице сайта