Школьный экономический словарь

РЕКЛАМА — открытое оповещение фирмой возможных покупателей, потребителей производимых и продаваемых ею товаров и услуг о качестве, достоинствах, преимуществах этих товаров и услуг, а также о заслугах самой фирмы, ее опыте, известности. Рекламирование товаров и услуг производится для привлечения покупателей, увеличения количества продаж Реклама не должна порочить товары и услуги других фирм, иначе она становится недобросовестной, не соответствующей требованиям законодательства о рекламной деятельности. Основные принципы рекламирования: правдивость, избирательность, сопричастность к нуждам потребителей. Реклама представляет одно из самых эффективных средств маркетинга. Существуют специальные компании, занимающиеся рекламной деятельностью.

РЕКЛАМАЦИЯ (от лат. reclamatio — громкое высказывание) — заявление, содержащее обоснованную претензию по поводу недоброкачественного товара или ненадлежащего исполнения одной из сторон договоpa принятых на себя обязательств. Основанием для подачи рекламации изготовителю (поставщику) товара чаще всего служит несоответствие его качества и количества, нарушение порядка платежей, сроков доставки товара. Порядок заявления и рассмотрения рекламаций устанавливается заранее, при заключении договора, сделки. Рекламация может содержать требование об устранении недостатков, снижении цены, возмещении убытков, возврате товара или его обмене на качественный.

РЕКЛАМОДАТЕЛЬ — лицо, предприятие, фирма, выдавшие заказ на рекламу, разместившие рекламу.

РЕМЕСЛО — 1) мелкое, преимущественно ручное производство товаров, требующее значительного мастерства; 2) владение искусством изготовления определенных видов вещей, наличие соответствующей профессии. От слова «ремесло» происходит слово «ремесленник» — человек, владеющий искусством ремесла и использующий свое умение в работе.

РЕНТА (нем. Rente, от лат rendita — возвращенная) — 1) доход, получаемый владельцем от использования земли, имущества, капитала, не требующий от владельца осуществления предпринимательской деятельности, затрат дополнительных усилий. Такой доход может быть получен, например, от сдачи земли или помещений в аренду, предоставления кредита; 2) денежная сумма, выплачиваемая ежегодно застрахованному лицу по страховому полису со стороны страхового общества.

РЕНТАБЕЛЬНОСТЬ (от нем. rentabel — доходный, прибыльный) — эффективность, прибыльность, доходность предприятия или предпринимательской деятельности. Обычно характеризуется отношением прибыли к себестоимости продукции или к капиталу компании.

РЕПРИВАТИЗАЦИЯ (от лат re, указывающего на повторное, возобновляемое действие, и лат privatus — частный) — повторная приватизация ранее национализированной частной собственности.

РЕПУТАЦИЯ — создавшееся общее мнение о качествах, достоинствах или недостатках человека, фирмы или товара.

РЕСТРУКТУРИЗАЦИЯ — глубокое преобразование структуры производства и организации управления в масштабах предприятия, компании, фирмы или целой отрасли, экономики страны, структурная перестройка. Применительно к задолженности, финансовым обязательствам — изменение условий возврата займов, согласованное с кредитором.

РЕСУРСЫ ПРИРОДНЫЕ см ПРИРОДНЫЕ РЕСУРСЫ.

РЕСУРСЫ ТРУДОВЫЕ — см ТРУДОВЫЕ РЕСУРСЫ.

РЕСУРСЫ ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПРОИЗВОДСТВЕННЫЕ (фр. ressource — вспомогательное средство) — понятие экономической теории, означающие в общем источники, средства обеспечения производства.

Экономические ресурсы принято делить на природные, трудовые (человеческий капитал), капитальные (физический капитал), оборотные средства (материалы), информационные ресурсы, финансовые ресурсы (денежный капитал) Однако такое деление не является строго однозначным.

РЕФИНАНСИРОВАНИЕ ГОСУДАРСТВЕННОГО ДОЛГА — погашение старой государственной задолженности путем выпуска новых займов, главным образом заменой краткосрочных обязательств долгосрочными ценными бумагами Синоним — рефундирование.

РЕФОРМА ДЕНЕЖНАЯ — глубокое преобразование денежной системы страны, проводимое государством в связи с расстройством денежного обращения и в целях укрепления национальной валюты, стабилизации денежной единицы Основные виды денежных реформ- а) полная или частичная замена денежных знаков с выпуском денег нового образца при сохранении их нарицательной стоимости, б) деноминация в виде укрупнения денежных единиц; в) деноминация с одновременной заменой денежных знаков или даже с изменением денежной единицы; г) единовременная девальвация или ревальвация денежной единицы страны.