Скрайбинг. Объяснить просто

В качестве примера мы предлагаем вам изучить сценарий для видеоролика, который был разработан для сбора средств на издание этой книги для платформы Boomstarter (boomstarter.ru/projects/203285/kniga_skraybing).

Пример, который мы рассмотрели, не самый простой из возможных, но на его основе можно проследить, что необходимо сделать, чтобы донести основной смысл текста.

В итоге пошаговые действия по подготовке скрайбинга будут выглядеть следующим образом:

1. Придумать идею.

2. Подготовить сценарий.

3. Отрисовать и/или смонтировать скетчи.

4. Провести скрайбинг-сессию или озвучить.

5. Смонтировать и презентовать видеоролик.

6. Услышать «Вау!», «Круто!» и улыбнуться:)

Если говорить о собственном сценарии, то одним из возможных подходов к его составлению может стать следующий:

1. Шокирование аудитории. Или просто шок. Это дает возможность зацепить внимание в сложной ситуации.

2. Усиление шока. Теперь человек не просто заинтересован – он ждет решения сложностей.

3. Описание классических примеров, которые могли бы решать, но не решают сложностей.

4. Решение сложной ситуации. Сюда же включается конкурентное преимущество решения.

5. Призыв к действию: сайт, номер телефона, нажатие на кнопку.

6. Фиксация смысла: итоговое изображение из образов.

Рисованное видео для бизнеса

Мы хотим, чтобы нас понимали, ведь для бизнеса это крайне важно. Если продукты не будут поняты и приняты, бизнес закроется. Мы хотим говорить на одном языке с потребителем. Но иногда трудно подобрать слова для описания абстрактных вещей, процессов и неосязаемых преимуществ.

У вас такое бывало? На совещаниях, встречах с партнерами и клиентами, во время публичных выступлений – люди постоянно ищут эффективный способ донести информацию, разъяснить сложные смыслы на понятном, доступном языке.

Кейс

Телекоммуникационная компания «Энфорта» хотела рассказать о своем решении для HoReCa. Ролик был использован на видеопрезентации в рамках форума для рестораторов, причем акцент был сделан на дополнительной монетизации для клиентов. Видео применяли также на региональных отраслевых выставках, а основную идею оформили в качестве раздаточного материала.

(scribingbook.ru/kniga)

Некоторые называют видеоскрайбинг мультфильмами. Пусть будет так, назовем их многофункциональными бизнес-мультфильмами, которые, впрочем, во много раз дешевле полноценной анимации, что тоже важно.

Помимо рекламы, рисованные ролики применяются для продажи, презентации, обучения и для повышения конверсии на сайтах и лендингах. Они позволяют существенно сократить время, за которое клиенты или партнеры вникают в суть бизнеса, продукта или проекта.

Скрайбинг можно применять в большинстве каналов коммуникации:

– В почтовой рассылке, чтобы разнообразить контент, привлечь внимание целевой аудитории и ускорить коммуникацию.

– В социальных сетях – для тех же целей, а также для получения мгновенной обратной связи.

– На сайте – здесь плюсов множество, но один из главных – любовь Google. Он высоко ценит сайты с видео, а ролики, в свою очередь, содержат call to action, что тоже отражается на конверсии.

– Во время публичных выступлений – для небанальных и запоминающихся презентаций, они вовлекают аудиторию и выделяют из толпы спикеров. В мобильных приложениях, для которых сегодня становятся нормой (вот пример короткого видео, которое за 18 секунд раскрывает принцип работы сервиса. (scribingbook.ru/master)

– Непосредственно во время продажи – видео продает за вас, наглядно демонстрируя решение проблемы клиента, и позволяет выстроить более стандартную коммуникацию (даже если менеджер по продажам забыл что-то рассказать, основной скрипт уже заложен в видео).

– В торговых залах, на выставках – видео без звука наполняет время ожидания информацией о продуктах и специальных предложениях.

– Для стандартизации обучения и корпоративных тренингов.

Чем рисованное видео лучше обычного

1. Производство рисованного видео дешевле съемок привычного варианта высокого качества. Да и времени занимает меньше. А время – это деньги. Конечно, блоги и видео с айфонов и видеорегистраторов в расчет не берутся.

2. Рисованное видео помогает объяснить абстрактные вещи конкретными картинками. Как вы снимите любовь, свободу, прибыль или лояльность? Привычное видео подходит только для того, чтобы показать вещи такими, какие они есть.