Читаем Социология маркетинга полностью

Социология маркетинга

Анна Валерьевна Маркеева , Владимир Иванович Зубков , Сергей Александрович Барков

Г-н Журден. Да, маркизой.

Г-жа Журден. Сохрани, господи, и помилуй!

Г-н Журден. Это дело решенное.

Г-жа Журден. А я на это никак не согласна. От неравного брака ничего хорошего не жди. Не желаю я, чтоб мой зять стал попрекать мою дочь родителями и чтоб их дети стыдились называть меня бабушкой. Случится ей в один прекрасный день прикатить ко мне в карете, и вот ежели она ненароком кому-нибудь из соседей забудет поклониться, так чего только про нее не наговорят! «Поглядите, скажут, на госпожу маркизу! Видите, как чванится! Это дочка господина Журдена, в детстве она почитала за великое счастье поиграть с нами. Прежде она не была такой спесивой: ведь оба ее деда торговали сукном подле ворот святого Иннокентия. Нажили детям добра, а теперь, поди, на том свете ох как за это расплачиваются, потому честному человеку никогда так не разбогатеть». Терпеть не могу я этих пересудов. Коротко говоря, я хочу, чтоб мой зять был мне благодарен за дочку, и чтоб я могла сказать ему попросту: «Садись-ка, зять, пообедай с нами».

Г-н Журден. Вот тут-то вся твоя мелочная душонка и сказалась: тебе бы весь век прозябать в ничтожестве. Довольно разговоров! Наперекор всем дочь моя будет маркизой, а разозлишь меня еще пуще, так я ее герцогиней сделаю.

Г-н Журден. Что за черт! То и дело колют мне глаза моим знакомством с вельможами, а для меня ничего не может быть приятнее таких знакомых. От них один только почет и уважение. Я бы позволил отрубить себе два пальца на руке, лишь бы мне родиться графом или же маркизом.

Вопросы для обсуждения

1. По каким причинам представители высшего низшего класса так стремятся подчеркнуть в своем внешнем виде и поведении высокий социальный статус?

2. Возможно ли представить ситуацию, когда человек, наживший большие богатства, не стремится их демонстрировать? Какие факторы могут обуславливать такое поведение?

3. Какую роль играют произведения искусства в демонстративном потреблении?

4. Какими направлениями демонстративного поведения характеризуются нувориши в современном обществе? В чем их отличие от тех, что были в «мольеровскую» эпоху?

Задание 2. Внешняя форма и внутреннее содержание

Прочитайте стихотворение (слова песни) B.C. Высоцкого и ответьте на вопросы.

О вкусах не спорят: есть тысяча мнений –Я этот закон на себе испытал, –Ведь даже Эйнштейн, физический гений,Весьма относительно все понимал.Оделся по моде, как требует век.Вы скажете сами:«Да это же просто другой человек!»,А я – тот же самый.Припев:Вот уж действительноВсе относительно, –Все-все, все.Набедренный пояс из шкуры пантеры, –О, да, неприлично, согласен, ей-ей,Но так одевались все до нашей эры,А до нашей эры им было видней.Оделся по моде как в каменный век, –Вы скажете сами:«Да это же просто другой человек!»,А я – тот же самый.Припев:Вот уж действительноВсе относительно, –Все-все, все.Оденусь как рыцарь и после турнира –Знакомые вряд ли узнают меня, –И крикну, как Ричард я в драме Шекспира:«Коня мне! Полцарства даю за коня!»Но вот усмехнется и скажет сквозь смехЦенитель упрямый:«Да это же просто другой человек!»,А я – тот же самый.Припев:Вот уж действительноВсе относительно, –Все-все, все.Вот трость, канотье – я из нэпа, похоже?Не надо оваций – к чему лишний шум!Ах, в этом костюме узнали? Ну что же,Тогда я одену последний костюм:Долой канотье, вместо тросточки – стек, –И шепчутся дамы:«Да это же просто другой человек!»,А я – тот же самый.Припев:Вот уж действительноВсе относительно, –Все-все, все.Будьте же бдительныВсе относительно, –Все-все, все.