* Разумеется, важны форма и содержание самой фразы, ее выразительность и звучность, буквальный смысл и подтекст, интонация с которой она была произнесена (стоит обратить внимание на то, что люди, повторяющие те или иные киноцитаты, обычно стараются подражать интонации персонажа фильма, произнесшего ее). Фактором успеха может стать как совершенство формы (афористичность), так и ее необычность, а подчас неуклюжесть, нелепость (знаменитое "Бамбарбия. Кергуду" Юрия Никулина из "Кавказской пленницы") или нарушение элементарных правил грамматики (Людк, а Людк! Глянь, че делается!).Можно вспомнить и "Осенний марафон: "Дом, где я спал, как называется? Трезвевател? – Вытрезвитель".
* Мастерство актеров, играющих в сцене, харизма персонажа, воплощаемая в актерском образе. Желательно, чтобы цитата помогала зрителям лучше понять характер и глубинные мотивы его поступков ("Кто не работает, тот ест!"). Известность актера – важнейший источник успеха, однако нередки и случаи, когда одна удачная сцена или реплика делали малоизвестного раньше артиста народным любимцем.
* Юмор – быть может, наиболее важный инградиент "формулы успеха", его значимость трудно переоценить. Большинство киношуток строятся по классической схеме "сетап-панчлайн" (то есть завязка истории, за которой следует неожиданная и парадоксальная развязка).
Приведем пример диалога из комедии Эльдара Рязанова "Карнавальная ночь", где обсуждается смета затрат на проведение новогоднего праздника в районном доме культуры.
Бухгалтер. - У меня ведь на бабу ягу единицы нет.
Огурцов, и.о. директора Дома культуры: – Бабу-Ягу со стороны брать не будем. Воспитаем в своём коллективе.
Мы ожидали любой другой реакции бюрократа Огурцова (актер Игорь Ильинский): срочно найти средства, хорошо, обойдемся без бабы яги, поищем ягу подешевле (такую же, но без костяной ноги..ну, или избушки), но только не этой ("Воспитаем в своём коллективе"). Глупость персонажа и отсутствие у него чувства юмора обернулись, как это нередко бывает, недурной шуткой – равно как и еще одна реплика Огурцова – "соберем квартет побольше". Но эта схема – лишь один из вариантов, и удачный сюжетный ход и актерское мастерство могут превратить в шуточный мем заурядную фразу ("Учись, студент", "А компот?").