Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире

3. https://www.wsj.com/articles/volkswagen-ceo-winterkorn-resigns-1443007423

4. https://www.nytimes.com/2017/02/01 /business/volkswagen-compensation-settlement-bosch-audi-porsche.html

5. https://www.nationalgeographic.org/thisday/apr20/deepwater-horizon-explodes

6. Доклад координатора операции по ликвидации последствий взрыва платформы Deepwater Horizon, представленный Национальной команде реагирования, сентябрь 2011 г. (http://www.uscg.mil/foia/docs/dwh/fosc_dwh_report.pdf).

7. https://www.oilandgas360.com/bp-deepwater-horizon-lawsuit-settlement-receives-final-approval

8. http://www.nytimes.com/2012/11/16/business/global/16iht-bp16.html

9. http://www.telegraph.co.uk/business/2016 /07/14/bp-tallies-deep-water-horizon-bill-at-almost-62bn

10. https://www.forbes.com/sites/bertelschmitt/2017/01/30/its-official-volkswagen-worlds-largest-automaker-2016-or-maybe-toyota /#7ba0ba0276b0

11. https://www.forbes.com/2010/07/09/worlds-biggest-oil-companies-business-energy-big-oil_slide_7.html

12. Исследование «Барометр доверия» Edelman за 2017 г. (www.edelman.com/trust2017).

13. В этой корпоративной хронологии не указана важная веха — 1904 г., когда компания исключила из рецепта своего напитка кокаин. Изначально двумя оригинальными ключевыми ингредиентами Coca-Cola были кокаин и кофеин. Поскольку кокаин получали из листьев коки, а кофеин — из ореха колы, это дало название напитку «Coca-Cola» (первая буква K в слове kola была заменена на C ради красоты написания).

14. www.storynomics.com/resources/dsm

15. www.storynomics.com/resources/always

16. http://news.pg.com/blog/likeagirl/SB49

17. В 2012 г. Генеральный секретарь ООН Пан Ги Мун инициировал создание Всемирной организации по кооперации усилий в области устойчивого развития (Sustainable Development Solutions Network, SDSN) с целью «мобилизации научного и технического потенциала для практического решения проблем перехода к устойчивому развитию, включая разработку и реализацию целей устойчивого развития». Чтобы задать направление этим усилиям, в том же году SDSN представила первый «Всемирный доклад о счастье» на заседании Генеральной ассамблеи ООН, посвященном вопросам счастья и благополучия (http://unsdsn.org/about-us/vision-and-organization).

18. J. Helliwell, R. Layard, and J. Sachs, World Happiness Report 2017 (New York: Sustainable Development Solutions Network, 2017), 179.

9. Реклама, основанная на историях

1. Из интервью Тома Джераса и Роберта Макки с Линдой Бофф, 17 февраля 2016 г., в Рокфеллер-плаза, 30, Нью-Йорк.

2. Первые четыре компании, Facebook, Amazon, Netflix и Google, известны как группа FANG — «Клыки». Этот термин был придуман Бобом Лангом, обозревателем TheStreet.com и RealMoney.com, и популяризован Джимом Картером, который в 2013 г. использовал его для обозначения группы быстрорастущих акций технологических компаний. Подробности смотрите на http://www.cnbc.com/id/100436754

3. «Zazzies» является явной пародией на мобильное приложение Snapchat, популярное в студенческой среде.

4. http://punesunshine.blogspot.com/2017/04/ariel-indias-dadssharetheload-movement.html

5. https://www.gatesnotes.com/2016-Annual-Letter

6. https://www.nytimes.com/2015/08/24/opinion/why-arent-indias-women-working.html?_r=1

7. http://www.creamglobal.com/case-studies/latest/17798/37377/ariel-removes-the-stains-of-social-inequality

8. www.storynomics.com/resources/ariel

9. http://www.creamglobal.com/case-studies/latest/17798/37377/ariel-removes-the-stains-of-social-inequality