Сториномика. Маркетинг, основанный на историях, в пострекламном мире

10. http://www.mediacom.com/en/article/index/?id=removing-the-stains-of-social-inequality

11. https://www.bloomberg.com/news/articles/2017-05-05/fed-up-advertisers-stop-paying-more-fordeclining-tv-audiences

10. Генерация спроса и лидов, основанная на историях

1. https://www.wsj.com/articles/average-tenure-among-chief-marketing-officers-slips-1456958118

2. http://www.pewresearch.org/fact-tank/2014/01/09/who-is-this-man-many-americans-dont-recognize-top-news-anchor

3. http://www.colgate.com/en/us/oc/oral-health

4. Полный список критериев для оценки корпоративной стратегии контент-маркетинга смотрите на сайте: contentmarketingcontinuum.com

5. Например, в 2014 г. Facebook резко сократила возможности бесплатного охвата для корпоративного контента и начала взимать с компаний деньги за расширение охвата. См.: http://adage.com/article/digital/brands-organic-facebook-reach-crashed-october/292004

6. http://www.colgate.com/en/us/oc/oral-health

7. Для поисковой оптимизации контента (SEO) используется целый ряд техник, включая изменение текста контента, тегирование и добавление других метаданных.

8. Из интервью с Калебом Барлоу, вице-президентом IBM Security, 11 марта 2016 г., Кембридж, Массачусетс.

9. Сайт IBM SecurityIntelligence.com получил награды от журнала Ad Age (http://adage.com/article/btob/ad-age-names-btob-award-winners-2016/302280) и MITX (http://www.skyword.com/contentstandard/news/ibm-security-wins-mitx-award-for-best-b2b-marketing-website).

10. Раскрытие информации: IBM Security является клиентом компании Skyword Тома Джераса, одного из авторов этой книги.

11. www.storynomics.com/resources/adobe

12. www.storynomics.com/resources/nationwide

13. http://www.usatoday.com/story/money/2015/02/02/nationwide-insurance-super-bowl-commercial/22734895

14. Из интервью с Джанни Маллен, директором по маркетингу Mercer, от 10 июля 2017 г.

15. https://mercer-digital.com/insights.html

16. http://mashable.com/2014/11/06/love-boat-princess-cruises

17. Там же.

18. http://www.coca-colacompany.com/our-company/coca-cola-marketing-tops-4-billion-tripodi-says

11. Формирование аудитории

1. http://www.nytimes.com/2015/11/03 /business /media /pandora-to-stream-serial-podcast.html

2. Консорциум Всемирной паутины (W3C) и фонд Всемирной паутины, данные на 27 мая 2016 г. (http://www.internetlivestats.com).

3. WC3 (http://www.internetlivestats.com).

4. http://searchengineland.com/google-worlds-most-popular-search-engine-148089

5. https://moz.com/blog/google-organic-click-through-rates-in-2014

6. http://www.emarketer.com/Article/Google-Will-Take-55-of-Search-Ad-Dollars-Globally-2015/1012294

7. Поисковую рекламу также часто называют поисковым маркетингом (SEM).

8. http://searchengineland.com/new-york-times-exposes-j-c-penney-link-scheme-that-causes-plummeting-rankings-in-google-64529

9. Moz blog (https://moz.com/blog/google-algorithm-cheat-sheet-panda-penguin-hummingbird).

10. Facebook, 21 июня 2013 г. (https://www.facebook.com/FacebookSingapore/posts/563468333703369).

11. http://techcrunch.com/2016/01/27/facebook-earnings-q4–2015/f