Свод знаний по управлению бизнес-процессами: BPM CBOK 3.0

Измерять удовлетворенность заказчика сложно, но критически необходимо. В современную эпоху мгновенной передачи информации любой опыт – позитивный и негативный – быстро распространяется по всему миру. Это влияет на поведение заказчиков, и они голосуют кошельком и ногами – просто отправляются за покупкой куда-нибудь еще. Вследствие этого прогрессивные компании берутся за составление карты всех точек взаимодействия с заказчиком и ищут способы предвосхитить его ожидания и управлять потребительским опытом взаимодействия. Такой подход остается относительно новым; то, что начиналось как новый подход под названием CRM[109], включавший в себя всего несколько инструментов для сканирования Интернета и реагирования на размещенные там сообщения, теперь развилось в более системные подходы под названием потребительский опыт взаимодействия, голос клиента[110] и т. п., которые проактивно подходят к описанию и измерению интегрального потребительского опыта взаимодействия.

Такой подход приобретает особое значение, когда компании приходят к пониманию того, что заказчика интересует цена, но не в ущерб качеству и хорошему обслуживанию. Это новое понимание, или даже новое восприятие заказчика, заставляет компании вырабатывать целостный взгляд на заказчика и на то, как заслужить его лояльность. Это заставляет переосмыслить использование заграничных колл-центров, веб-порталов, организацию клиентской поддержки (которая вынуждает персонал обращаться к множеству приложений, чтобы решить даже простую проблему – если она вообще решается) и т. д. Целью является устранение всех препятствий на пути к качественному взаимодействию с заказчиком. Но измерить это трудно, так как в основе лежит субъективное мнение. Чтобы достичь в этой области улучшения, необходим более комплексный, всесторонний взгляд на заказчика, учитывающий уровень его технической грамотности и соответствующий его ожиданиям того, что действия (например, возврат или корректировка счета) будут простыми, предсказуемыми и принимающими во внимание его интересы.

Такая отчетность уже на подходе, и ее следует принимать во внимание, рассматривая эффективность и способы ее измерения.

6.5. В поисках способа измерения эффективности

Мы разобрались с тем, что можно измерить и как определить источники информации. Теперь пришло время посмотреть на то, как мы можем измерить эффективность. Многим компаниям, которые не имеют возможности получать показатели эффективности из BPMS, придется комбинировать ручные подсчеты и информацию из унаследованных приложений. Такая отчетность не будет обеспечивать мониторинг и измерения в реальном или близком к реальному времени – в отличие от BPMS, в которой такая возможность является составляющей обеспечения операционной деятельности. Совершенствование отчетности по эффективности в более традиционной операционной деятельности будет определяться возможностью департамента IТ выделять время и ресурсы, необходимые для создания системы всестороннего мониторинга и оценки. Если ресурсов нет, то анализ и проектирование, о которых шла речь выше, не будут доведены до практической реализации.

В оставшейся части главы предполагается, что некоторые, если не все, части процесса реализованы в BPMS и что специалист по BPM в любом проекте обеспечен IТ-поддержкой в части программирования, управления данными и т. п. с приоритетом, обеспечивающим своевременное выполнение и сдачу работ. Повторяем: если этого нет, то надо либо добиться поддержки в этой части, либо скорректировать сроки с учетом минимальной поддержки IТ.

Помимо потребностей в автоматизации сбора данных, необходимо проанализировать потребности в отчетности и определить, где – в каких точках процесса и/или потока работ – эффективность может быть измерена. В каждой точке будет осуществляться мониторинг и сбор информации, и для каждой должны быть определены исходные данные, формула и вид предоставления отчетности. Такой сбор данных будет обеспечивать отчетность на всех уровнях для более широкого охвата бизнеса.

Помощь в определении способа измерения и типа собираемой информации могут оказать такие подходы к измерению и мониторингу, как шесть сигм и ABC. Они применимы на любом уровне: от процесса к потокам работ и к задачам.

Самое главное, чтобы подходы, на основе которых BPM-профессионал выстраивает мониторинг и измерения, были поняты в компании и поддержаны руководством.

6.5.1. Проектирование процесса управления эффективностью

Процесс управления эффективностью выстраивается, отталкиваясь от потребностей различных руководителей в информации о процессе или потоке работ, в зависимости от уровня отчетности. Он также напрямую связан с уровнем процессной зрелости компании. Измерить можно только то, что понятно менеджерам и обеспечено управленческими методами и данными.