Своровали? Накажи! Книга о защите интеллектуальных прав

Законы служебных произведений придумали не для того, чтобы осложнить жизнь предпринимателей и не чтобы добить бюрократией авторов. Задача этих законов — отделить служебные произведения от неслужебных; то, что автор создал по работе, от того, что он сделал сам.

Защита бренда

Защита бренда: товарные знаки, фирменные наименования и другие инструменты

Мы первые стали использовать название в бизнесе — оно наше?

Правда, что можно зарегистрировать практически любое название на себя, «запатентовать слово»?

Что делать, если кто-то зарегистрировал название раньше нас?

Как зарабатывают на товарных знаках и где чаще всего теряют?

Почему Роспатент так часто отказывает заявкам на товарные знаки?

Где чаще всего ошибаются предприниматели и юристы, когда подают заявки, и чем эти ошибки грозят?

Как наказать тех, кто без спроса использует наш товарный знак?

Сколько денег взыскивают с нарушителей?

Правда, что из-за ошибки с товарным знаком можно потерять бизнес? Когда еще не поздно заняться этим вопросом?

Почему компенсации взыскивают даже с тех, кто допустил нарушение случайно и вообще не знал о чужих правах?

Как защитить бренд

Вспомните любую компанию и представьте, что завтра ей запретят использовать свой бренд. Что от нее останется? Сколько денег и времени придется потратить на то, чтобы создать новый бренд, рассказать о нем покупателям, завоевать их доверие и вернуться на прежние позиции? Звучит так, словно весь бизнес придется строить заново.

Если бы у меня спросили, какая интеллектуальная собственность компании потенциально самая важная и дорогая, я бы без раздумий ответил — бренд компании. Произведения, технологии и секреты производства — это важные, но все-таки лишь отдельные элементы общей мозаики, из которой складывается бизнес. Бренд — это вся картина; то, что видит покупатель. В бренде складываются все вложения в продукт и рекламу, годы работы, известность компании и репутация продукта.

Судам и госорганам наплевать, сколько сотен тысяч рублей нарушитель потратил на разработку своего брендбука и фирменного стиля. Когда выяснится, что его обозначение нарушает чужие права, нарушителя заставят не только отказаться от бренда, но и выплатить компенсацию правообладателю. Неважно, знал он о чужих правах или нет, — могут взыскать миллионы.

Сейчас вам может казаться, что юридическая защита брендов — это история еще не про вас. Например, у вас маленький бизнес, вы вроде никого не копируете, вас — тоже, вы не замахиваетесь на лавры «Макдональдса» и не продаете поддельные кроссовки «Найк». Но представьте, что где-то в другом регионе есть бизнес с точно таким же или даже просто похожим названием. Однажды вам могут написать: «Здравствуйте, у нас зарегистрирован товарный знак, и вы нарушаете наши права».

На территорию законов о защите брендов попадают не только крупные компании. Достаточно начать свой бизнес, взять себе какое-нибудь название или нарисовать логотип — и ты уже там. Каждый год в России регистрируют около семидесяти тысяч товарных знаков, а судебные споры за бренды — это рутина, через наши суды проходит около десяти тысяч таких дел в год[89].

Вынужденный ребрендинг и блокировки — это самые безобидные проблемы из-за брендов. Есть еще суды, компенсации, проверки госорганов, штрафы[90]. Иногда даже уголовные дела. И конфликтов вокруг брендов чуть ли не больше, чем по всем остальным интеллектуальным правам, вместе взятым.

Звучит жутко. Но если вы разберетесь, как работает защита брендов в России, вся мощь государственной машины будет защищать ваши интересы. Пусть кто-нибудь только попробует увести у вас клиентов с помощью слишком похожего названия или логотипа. В этом разделе вы узнаете, как защитить бренд компании и продуктов, а также как этому помогает Роспатент, суды, антимонопольная служба и даже полиция.

У российских предпринимателей есть пять правовых инструментов для защиты бренда. Давайте разберем их все и вы найдете, что пригодится лично вам:

Фирменное наименование

Товарный знак

Коммерческое обозначение

Наименование места происхождения товара

Географическое указание