Своровали? Накажи! Книга о защите интеллектуальных прав

Зарегистрированный товарный знак действует десять лет[121]. Продлевать действие знака можно бесконечно, для этого нужно только подавать в Роспатент заявление и платить пошлину. Подать заявление можно только в последний год действия знака, заплатить сразу на сто лет вперед нельзя — так реестр самоочищается от ненужных товарных знаков.

Регистрация товарного знака дает исключительное право на территории всей страны. А вот за рубежом эта регистрация уже не имеет силы: российские товарные знаки действуют в России, но не действуют в Казахстане. Товарные знаки из США не защищаются в России, если их у нас не зарегистрировали.

Если нужно защитить бренд в другой стране, для этого надо зарегистрировать товарный знак в местном ведомстве. Для этого необязательно быть гражданином той страны или открывать местную компанию — практически во всех странах иностранцы имеют такие же права в части товарных знаков, как местные жители и их компании[122].

На международные регистрации посмотрим попозже, а сейчас давайте глянем, что вообще можно зарегистрировать в качестве товарного знака в России.

Что может стать товарным знаком

Чаще всего в качестве товарных знаков регистрируют слова и словосочетания[123]: названия товаров и услуг, магазинов и заведений; слоганы, домены; настоящие и вымышленные имена. Названия самих компаний тоже регистрируют как товарные знаки. Такие знаки называют «словесными».

В отличие от фирменного наименования, которое у компании может быть только одно, товарных знаков у нее может быть сколько угодно[124]. Некоторые компании регистрируют десятки и сотни знаков.

Например, название «Экобатония» выделяет только саму пекарню в целом, а ведь предприниматель может дать уникальное название каждому виду пирожков — заварная «Вишневая река» с вишней, или жареный «Боярин» с мясом. Какой-нибудь рекламный слоган в духе «Дары природы — сила рода» тоже можно зарегистрировать как товарный знак, если кто-то другой не сделал этого раньше.

Если у рекламщиков домен «performator.ru» оказался занят каким-то личным блогом, придется выбирать другой адрес для сайта. Агентство регистрирует домен «perfor.ru» и в довесок к товарному знаку «Перформатор» на всякий случай регистрирует и одноименный домену знак PERFOR. Эта регистрация нужна для того, чтобы никто потом не смог отобрать у них домен. А если компания собирается проводить каждый год маркетинговую конференцию PERFORFEST, то это название тоже можно зарегистрировать как товарный знак.

Регистрация словесного знака защищает само по себе название, безотносительно его шрифта, цвета или начертания букв. Поэтому словесный знак дает самую сильную защиту: использование такого же или похожего названия конкурентом будет нарушением, и неважно, как именно его там нарисуют[125].

Следующие по популярности — изобразительные знаки: логотипы, этикетки, эмблемы, паттерны и другие картинки, которые могут выделить товар или услугу на рынке. Можно сочетать в одном знаке слово и графику, тогда получится комбинированный знак.

Логотип уже охраняется авторским правом как картинка[126]. Если кто-то скопирует его, можно будет предъявить претензии за нарушение исключительного права на произведение. Но такой ход сработает, только если заказчик логотипа заключил с дизайнером договор и получил исключительное право[127]. А если директор «Перформатора» только закинул деньги на карточку дизайнеру, то у его компании права не появилось, защищать нечего.

Авторское право охраняет логотип от копирования и переработки, но не защищает от использования слишком похожих обозначений конкурентами. Поэтому логотипы и регистрируют как товарные знаки — чтобы получить более широкую охрану[128]. Заодно и правообладатель после экспертизы Роспатента убедится, что дизайнер его не подвел и логотип действительно оригинальный, а компания точно не нарушает чужие права.

Иногда в качестве товарных знаков регистрируют необычные формы — объемные товарные знаки. Например, если пекарня начнет разливать кисель, то бутылку воды в форме медведя можно будет зарегистрировать как товарный знак киселя. Бывают позиционные знаки — например, пекарь будет рисовать синий квадрат на верхушке пирожков, и само по себе расположение синего квадрата на пирожке может стать товарным знаком.

На самом деле товарным знаком может стать вообще любое обозначение: анимация, голограмма, звук и даже цвет. Главное — чтобы это обозначение соответствовало требованиям закона и выделяло продукт компании на рынке[129].

Привязка к конкретным товарам и услугам

Регистрация товарного знака защищает не обозначение само по себе, а его применение для конкретных товаров и услуг[130].