Техника продаж

Важно только помнить о том, что эта информация размещена самой фирмой, а значит, служит ее целям и не обязательно адекватно отражает реальность.

Реклама

Аналогичным образом нужно воспринимать и рекламу. Не обращая внимания на рекламирование, из нее можно вынести массу полезной косвенной информации, например, оценить платежеспособность, дальнейшие планы, специфику корпоративной культуры.

Продажа по телефону

Продажа по телефону — самый сложный и самый экономичный вариант совершения продажи. Большинство предпочитают хотя бы раз встретиться с собеседником лично, прежде чем начинать переговоры по телефону. Когда мы представляем человека, с которым разговариваем, общаться значительно проще.

При телефонной продаже этапы зачастую сокращаются, некоторые могут быть пропущены, так как фиксировать внимание собеседника значительно сложнее.

Для того, чтобы не сбиваться во время переговоров, нужно составить предварительный план разговора, разделенный на этапы.

В план нужно обязательно включить:

• ФИО всех, с кем нужно будет разговаривать;

• все необходимые названия, даты, цифры;

• ключевые «сильные» фразы;

• цель и задачи разговора;

• условия продажи и рамки, внутри которых можно идти на компромисс.

Правила телефонных разговоров

Есть приемы, позволяющие воздействовать на собеседника при разговоре по телефону.

1. Одежда должна быть официальной, такой, в которой вы могли бы проводить прямую продажу. В этом случае вы будете чувствовать себя уверенно, и собеседник непременно это почувствует.

2. Еще один хороший прием — разговаривайте по телефону стоя. Во-первых, это позволит вам дышать свободно и внятно разговаривать. Во-вторых, это настроит вас на нужный лад. Срабатывает психологический закон: если разговор проводится стоя, значит, он имеет повышенную важность. Так вы сможете сосредоточиться и сконцентрироваться на продаже.

3. Улыбку «слышно» по телефону. Улыбаясь, вы иначе разговариваете, положительные эмоции передаются собеседнику.

Ишак, по телефону разговаривайте стоя, в деловом костюме, улыбаясь!

Техника «три да»

Надо стремиться только к трехкратным ответам «ДА». В случае хотя бы одного отрицательного ответа следует начинать разговор сначала для того, чтобы добиться трех положительных ответов.

Если необходимо звонить малознакомым людям:

— Алло, это фирма «Весна»? — Да!

— Это Анна Викторовна? — Да!

— Это Кузьмин, мы договаривались созвониться, помните? — Да!

Если необходимо позвонить знакомым людям:

— Доброе утро, Мария Ивановна, уже на работе? — Да!

— Здравствуйте, Петр Иванович, до сих пор на работе? — Да!

— Добрый день, Иван Петрович, созвонимся вечером, в 17.00, да? — Да!

Если есть уверенность в том, что обязательно ответят положительно:

— Новость слышал? — Да!

— Я завтра подъеду, хорошо? — Да!

— Я привезу документы, хорошо? — Да!

Презентация себя и компании

• Улыбайтесь, протягивая собеседнику свою визитную карточку!

• Помните цель Вашей презентации!

• Ваш собеседник тоже личность, помните об этом!

1. Здравствуйте, меня зовут (Ф.И.О.):

_________________________

2. Я представляю Вам компанию:

_________________________

3. Я занимаю должность (Я работаю):

_________________________

4. Мы продаем (Я предлагаю) товар (услугу)

_________________________

Это основная краткая презентация, но при желании можно добавить некоторые моменты:

5. Уникальные достоинства, отличающие фирму:

_________________________.

6. Цели, миссия фирмы:

_________________________

7. Некоторые партнеры фирмы:

_________________________

В конце презентации нужно обязательно поблагодарить слушателей за внимание.

Формирование аттракции при переговорах

Аттракция — это социальная установка, в результате которой у человека возникает эмоциональная привязанность к собеседнику. При этом подключается подсознание человека, поэтому скрыть аттракцию или противостоять ей практически невозможно.

Существует три простых приема для установления аттракции.

1. Прием «Имя собственное».

2. Прием «Золотые слова».

3. Прием «Любимая тема».

Отличие аттракции от аргументации

Продавцы часто используют прием аргументации в процессе продажи товара.

Аргументация построена на логике и обращена к разуму человека, к его левому полушарию. Недостаток аргументации в том, что человек, понимая справедливость аргументов, может не принимать их.