В отличие от пользователей, для программистов Windows оказалась настоящим кошмаром, - продираясь сквозь дебри запутанной документации, они не раз жалели, что родились на свет, вспоминая Microsoft и лично ее президента очень крепким словом. Программирование под Windows концептуально отличается от программирования под MS-DOS. Операционная система MS-DOS «прозрачна» для разработчиков, вольных писать любой код, какой им заблагорассудиться, лишь временами обращаясь к системным вызовам, наподобие функции «открыть файл» или «запустить процесс». Любое приложение, предназначенное для запуска в среде Windows, должно следовать множеству соглашений и ограниченней, налагаемых этой операционной системой. В частности: непрерывно опрашивать очередь сообщений, реагировать на десятки происходящих событий, наконец, сложным образом манипулировать с окнами и другими элементами графического интерфейса, выполняя работу, которую по всем понятием должна брать на себя сама операционная система.
Нарушение или игнорирование любого из этих требований приводит к неустойчивой работе приложения и зависанию Windows. Но обиднее всего, что до трех четвертей усилий уходило на поддержку пользовательского интерфейса, и лишь небольшая толика кода занималась непосредственными вычислениями.
Решив не сходить с ума, программисты как могли затягивали переход на Windows, продолжая разрабатывать приложения для старушки MS-DOS. Вероятно, Microsoft предвидела такой поворот событий, поскольку не прекращала работу над MS-DOS, и 2 апреля 1990 года выпустила очередную, четвертую версию, поддерживающую уже до восьми мегабайт оперативной памяти. Усилиями трех компаний - Lotus, IBM, Microsoft был разработан новый стандарт расширенной памяти EMS, худо-бедно позволяющий приложениями использовать новые аппаратные возможности.
Тем временем, Microsoft создала Excel и Word для Windows, нанося сокрушительный удар конкурентам и упрочняя свои позиции на рынке операционных систем. Многие пользователи устанавливали Windows лишь ради возможности запускать на своем компьютере Microsoft Word, который стал стандартом де-факто на рынке текстовых редакторов.
В мае 1991 года вышла инструментальная система быстрого программирования - Microsoft Visual Basic, а сама Windows была локализована на двенадцать языков двадцати четырех стран мира. Бейсик, вызывая презрение профессионалов, все еще раздумывающих переходить им на Windows или нет, дал возможность начинающим программистам самостоятельно создавать необходимые приложения, поэтому, количество программ под Windows медленной, но неуклонно росло.
Годом позже Microsoft начала свою первую телевизионную рекламную компанию. Рынок пользователей персональных компьютеров к тому времени стал столь многочисленным, что подобная акция оказалась отнюдь не лишней и внесла не малую лепту в усилении позиции Windows.
В апреле 1992 года на свет появилась Windows 3.1, которая не вносила ничего принципиально нового, но отличалась от своей предшественницы тысячами «косметических» улучшений. Мир сходил с ума, пользователи штурмовали магазины, и за первые два месяца продаж в общей сложности разошлось более 23 миллионов копий! Казалось, в такой успех не верил и сам Билл Гейтс.
Дальнейшие события разворачивались со скоростью драки в хорошем вестерне: Microsoft перенесла Windows на портативные компьютеры, заручившись поддержкой свыше 220 производителей; на судебном процессе, возбужденной фирмой Apple по поводу заимствования комапнией Microsoft элементов интерфейса Mac OS, оправдательное решение было вынесено в пользу Microsoft, а президент США Джордж Буш вручил Биллу Гейтсу национальную медаль за успехи в области компьютерных технологий. К апрелю 1993 одних лишь зарегистрированных пользователей Windows насчитывалось свыше 25 миллионов, и Windows единодушно была признана едва ли не безальтернативной операционной системой для персональных компьютеров.
Будущее Microsoft всем казалось радужным и безоблачным. Не то что бы конкурентов и вовсе не существовало, но никто из них не мог надолго захватить значительной части рынка, хотя такие попытки предпринимались неоднократно. Например, в ноябре 1990 появилась первая версия продвинутой оболочка для MS-DOS, получившей название GECOS. Но, несмотря на все технические превосходства над Windows, компания-разработчик допустила серьезную маркетинговую ошибку, на шесть месяцев задержав выпуск инструментария для программистов, поэтому разработчикам, под давлением пользователей, пришлось выбирать Windows.
Операционная система DR-DOS, выпущенная фирмой Digital Research, функционально обгоняла MS-DOS, но оказалось несовместима с новыми версиями Windows, и пользовалась спросом лишь ограниченного контингента покупателей, по тем или иными причинам игнорирующего существование Windows.