Теория заговора. Правда о рекламе и услугах

Кажется, что полушутка-полупроклятие «работать на лекарства» сегодня вполне может стать реальностью, особенно в сложившейся экономической ситуации. Дело в том, что большая часть лекарств, которые продаются в наших аптеках, производится иностранными компаниями за рубежом. Даже если препарат производят российские фармкомпании, то он изготовлен чаще всего из импортного сырья.

ЭТО ОЗНАЧАЕТ, ЧТО РОСТ ЦЕН НА ЛЕКАРСТВА НЕИЗБЕЖЕН. В СРЕДНЕМ ОН СОСТАВИТ 15–20 %, МИНИМАЛЬНО МОЖЕТ ИЗМЕНИТЬСЯ НА 8–12 %.

Прогнозы – прогнозами, а цены во многих аптеках за последние месяцы уже заметно выросли. Причем дорожают те препараты, которые входят в каждую домашнюю аптечку: от простуды, от насморка, от кишечных заболеваний.

Во сколько теперь обойдутся эти лекарства? И можно ли еще найти низкие цены? Как снизить средний чек своих покупок в аптеке?

Все лекарства можно условно разделить на две группы: оригинальные препараты и дженерики. С оригиналами даже человеку, далекому от фармацевтики, все более-менее понятно: фармкомпания изобретает лекарство и получают на него патент. Но когда патент закончится, средство смогут выпускать остальные производители под другим названием. Вот это и есть дженерики.

Первые дженерики появились еще в начале XX века и стали настоящим прорывом. Все стороны участники фармацевтического бизнеса получили свой кусок пирога. Для производителей это означало возможность здорово сэкономить на исследованиях. Для потребителей – конец высоких цен на лекарства! Дженерики стоили в десятки раз меньше.

Где же тут подвох? А проблема на самом деле довольно серьезная: на создание оригинального лекарства уходят десятки лет и миллионы долларов. Производители дженериков не тратят деньги на разработку и исследования, на зарплаты ученым, на рекламу, в конце концов. Они просто берут уже известное всем лекарство и практически копируют его. Действующее вещество в обоих случаях одно и то же, разными могут быть наполнители, которые не имеют лечащего эффекта.

ПО ЛЕКАРСТВЕННОМУ НАПОЛНЕНИЮ ДЖЕНЕРИК – ТОЧНАЯ КОПИЯ ОРИГИНАЛЬНОГО ПРЕПАРАТА.

Правда, сами аптекари не спешат советовать нам недорогие аналоги оригинальных препаратов. В аптеку лучше идти как на экзамен – со шпаргалкой. Конечно, выписать все дженерики для всех лекарств в такую шпаргалку просто физически невозможно. Но можно хотя бы запомнить название действующего вещества в самых распространенных препаратах.

На сегодняшний день дженерики есть у большинства препаратов, и, по идее, мы не должны переплачивать за лекарства. Но почему-то революции цен в аптеках как не было, так и нет. Более того, с каждым годом лекарства только дорожают. В США и Европе уже не раз раскрывали заговор фармкомпаний: выпуск дженериков самыми разными способами задерживали на несколько лет и в итоге люди продолжали покупать в аптеках оригинальные препараты и платить в два-три раза больше!

С тех пор в Евросоюзе всеми силами борются с заговорами против дженериков. Аптеки даже поощряют за продажу более дешевых препаратов. Например, в Швейцарии провизоры носят значки с надписью: «Я люблю дженерики». И первым делом предлагают клиентам именно эти препараты.

Наши же российские провизоры в первую очередь предлагают дорогие препараты и именно их выставляют на витрины. Дешевые аналоги в аптеке тоже имеются, просто они хранятся где-то в подсобках. Получается, это аптекари прячут от нас дженерики? В общем, так, да не совсем. Известные лекарственные препараты хорошо знает население, о них много информации везде, препараты активно пользуются спросом – это процесс взаимосвязанный. Есть спрос, значит, есть предложение, потому что сами покупатели способствуют развитию такой ситуации. Представьте: аптекарь вам предлагает лекарство за 200 рублей и «ну практически такое же», но за 20. Что вы выберете? Да, всех отпугивает низкая цена, ведь на здоровье не экономят!

В нашей стране есть масса примеров того, когда дженерики стоят столько же или выше, чем оригинальные препараты. Как так получается? Все очень просто: если препарат очень дешевый, то аптеке не выгодно с ним работать. Поэтому цена поднимается искусственно, чтобы его тут же стали раскупать дистрибьюторы и аптеки.

Сегодня появились «аптеки низких цен», «аптеки оптовых цен» или «аптеки-дискаунтеры». Но правда ли, что лекарства там дешевле?