Теория заговора. Правда о рекламе и услугах

У ОПЫТНЫХ ФАРМАЦЕВТОВ, ЧТО НАЗЫВАЕТСЯ, ГЛАЗ-АЛМАЗ: ВЫ ТОЛЬКО ВОШЛИ В АПТЕКУ, А ОНИ УЖЕ ЗНАЮТ, КАКОЕ ЛЕКАРСТВО ВАМ ПРЕДЛАГАТЬ – ДОРОГОЕ ИЛИ ДЕШЕВОЕ.

Первым срабатывает правило «встречают по одежке» – дорого одетому покупателю сразу предложат препараты с самой высокой ценой. Вывод простой: скромнее надо быть, если не хотите платить в аптеках лишние деньги. Помните: руководство аптеки строго следит за выполнением плана, проходят постоянные проверки, и есть такое понятие, как «тайный покупатель». Плюс сама система распространения лекарств в России устроена таким образом, что на пути от завода до аптеки препарат проходит через руки десятка дистрибьюторов. В дороге он спокойно может подорожать в 100 раз!

В РОССИИ ДИСТРИБЬЮТОР ОПРЕДЕЛЯЕТ В ЗНАЧИТЕЛЬНОЙ СТЕПЕНИ, КАКИЕ ЛЕКАРСТВА ПОПАДУТ В АПТЕКУ.

Но 70 % продаж в Германии, к примеру, идут без дистрибьюторов вообще: общий коллцентр и два логистических центра обспечивают всю страну. В принципе, то же самое легко можно реализовать в европейской части России, география вполне сопоставима.

Незаконная наценка на лекарства, конечно, встречается, но чаще аптеки зарабатывают вполне легальными методами. Например, мы привыкли считать, что любой товар, продаваемый в аптеке, обладает лечебным эффектом, даже если это просто косметика. Аптеки изо всех сил поддерживают в нас эту уверенность: «лечебная косметика» означает, что перед вами уникальная гипоаллергенная продукция, протестированная дерматологами. Но внимание! Точно такой же крем продается в соседнем сетевом магазине. Причем стоит дешевле и никакого лечебного эффекта консультанты не обещают. Это классический фокус наживы на менталитете и стереотипах.

В РОССИЙСКОМ ПОНИМАНИИ, ЕСЛИ НА ЭТИКЕТКЕ НАПИСАНО «ЛЕКАРСТВО», «ЛЕЧЕБНЫЙ», ТО ПРОДУКЦИЯ ЭФФЕКТИВНА И БЕЗОПАСНА.

Заметьте, во многих рекламных кампаниях маркетологи употребляют выражение «вот эта косметика продается только в аптеках». Ну и что? От этого она лучше не становится, ее никто не тестировал на лечебность! Именно на косметике и сопутствующих товарах аптеки делают хорошую прибыль.

Понятно, что для аптек все это просто бизнес, ничего личного. Они всего лишь играют по тем правилам, которые есть. В наших силах поменять эти правила:

• достаточно всего лишь спрашивать у фармацевта о наличии дженериков. Тогда они перестанут предлагать только дорогие препараты;

• достаточно перестать заказывать лекарства с доставкой на дом в Интернете. Возможно, тогда станет меньше фальсификата, а сбывать его станет намного сложнее;

• и главное – не стоит выбирать лекарства исключительно по принципу «на здоровье не экономят». Высокая цена не всегда бывает показателем высокого качества.

Шарлатаны от медицины

Во всем мире шарлатаны от медицины маскируются под настоящих врачей. Помните: их волнует что угодно, только не наше здоровье.

Конечно, официальные титулы и дипломы внушают доверие пациентам, поэтому они и висят на стенах в кабинетах врачей. А что развешивать целителям, у которых нет даже медицинского образования? Есть такая Ассоциация Российской Народной Медицины. Сокращенно они называют себя РАНМ. Достаточно переставить одну букву и получается РАМН – Российская академия медицинских наук. На визитке или на слух разницы никто не заметит. Думаете, совпадение случайно?

МЕДИЦИНСКОЕ ОБРАЗОВАНИЕ НЕ ЯВЛЯЕТСЯ ОБЯЗАТЕЛЬНЫМ УСЛОВИЕМ ЧЛЕНСТВА В РАНМ (АССОЦИАЦИИ РОССИЙСКОЙ НАРОДНОЙ МЕДИЦИНЫ).

Стать членом РАНМ совсем не сложно, нужно лишь внести вступительный взнос в три тысячи рублей и предоставить «доказательства своей лечебной деятельности». Подойдут любые, например письма благодарных пациентов. Угадайте, кто их может написать?

Для сравнения: чтобы стать членом РАМН – Российской академии медицинских наук – кандидат должен:

• иметь высшее образование;

• иметь докторскую степень (кандидатов наук даже не рассматривают как претендентов на звание академика);

• предоставить труды, которые приобрели всемирную известность;

• иметь учеников-аспирантов.

Зачем же платить за членство в псевдонаучной организации три тысячи рублей? Все очень просто. Ведь за эти невеликие деньги теперь с полным правом на визитке можно написать «врач-биоэнерготерапевт, член-корреспондент РАНМ». Звучит же!

В реестре членов этой ассоциации почти у каждого громкие наукообразные звания: «Магистр народной медицины. Биоэнерготерапевт. Психоэнергосуггестолог». Что такое магистр народной медицины? Энергосуггестолог? Где учат на биоэнерготерапевтов, в каких университетах, выдающих диплом государственного образца?