Tиктокеры и не только. Как работают китайские социальные сети

Мы поговорим и об изменении отношения к блогерам в целом. Сегодня мы привыкли видеть в Сети успешных и ярких людей. Мало кто знает, чем они занимаются, на что живут, но вся их жизнь подобна фейерверку, по крайней мере, так она выглядит виртуально. В Китае создали свой ответ таким «богатым и знаменитым», запустив социальную сеть для сельчан. Они рассказывают о своей нелегкой жизни, продают выращенные на грядках овощи, а заодно приглашают всех желающих, в том числе и тех самых красивых интернет-звезд, в гости. «Красивая сказка!» – скажете вы. Это, однако, вовсе не сказка, а реальная соцсеть, в которой можно увидеть настоящий Китай, а заодно и познакомиться с его жителями! Признаться, это одна из моих любимейших частей книги.

Эта книга для тех, кто интересуется цифровыми сервисами или работает в digital-отрасли. Здесь вы найдете реальные кейсы, опробованные в Китае. Книга поможет понять, как это работает и как внедрить это у себя в компании.

Эта книга для блогеров, которые хотели бы сделать что-то необычное или перезапустить свой проект. Нетипичные примеры успешных интернет-звезд вдохновят вас на новые творения. Может быть, вы хотите покорить китайское интернет-пространство? Китай обожает иностранных блогеров, работающих на его платформах, и щедро платит за это. А если вы еще и говорите по-китайски – вам верная дорога на китайский digital-Олимп!

Эта книга для людей, которые хотят работать в индустрии новых медиа и ищут вдохновения. Здесь вы его обязательно найдете! Приготовьтесь скачать китайские приложения и отправиться в путешествие по Китаю, не вставая с дивана! Или, как говорят мои китайские коллеги: «ЖЖЖЖЖми!»

«Волшебная» история TikTok : короткие видео и более миллиарда просмотров в день

Если в мире эта китайская социальная сеть известна под именем TikTok, то в Китае ее называют Douyin (Доуинь). Так что при знакомстве с китайскими тинейджерами не пытайтесь спросить, есть ли у них аккаунт в TikTok, – они вас просто не поймут.

Douyin появился на digital-свет в 2016 году. Год спустя после цифрового фурора в Китае приложение вышло за пределы страны и получило международное имя TikTok. Всемирная паутина к тому моменту уже была переполнена разного рода контентом, и встал вопрос: как и чем удивить новых пользователей и сделать из них армию поклонников?

Группа китайских разработчиков ежедневно тестировала более сотни различных приложений в попытках найти то самое – неуловимые мировые тренды, которые конкуренты пока что не успели внедрить у себя.

В голове создателей крутилась главная идея: «Мы должны удивлять!» Была даже разработана схема оценки продукта: шкала ощущений от 0 до 100. Разработчики TikTok (Douyin) поставили цель – удивлять на все сто. Все, что ниже ста баллов, автоматически отсеивалось.

Полноэкранное HD-видео

Разработчики мобильных приложений знают, как сложно интегрировать видео под формат каждого девайса. Только представьте, сколько моделей смартфонов и планшетов выходит на рынок еженедельно. И к каждому из них разработчики пишут код, чтобы все выглядело идеально. Ничего не работает автоматически, если вы могли так подумать. И тем не менее использование полноформатного видео было принципиальным вопросом. Пользователи устали смотреть на рамки и квадратные видеоролики, как бы удобно это ни было для создателей. Это подтвердили и опросы фокус-групп. Еще нужно было подумать, как использовать камеру мобильного телефона, чтобы создавать свои микрошедевры в режиме реального времени. Лишь специалисты видеомонтажа могут сделать красивый ролик. Для этого у них есть опыт и дорогое ПО. Для создателей будущего TikTok (Douyin) было важно создать инструмент, который бы освоили все – от пионеров до пенсионеров. И снова невыполнимая задача, скажете вы.

Полноэкранное видео на разных моделях смартфонов

Музыка – второе имя TikTok

Как отличить одно видео от другого? По музыке, разумеется! Музыка – это часть информационного оформления, и без нее невозможно представить цифровой контент. Сомневаетесь? Просто отключите звук у вашей любимой рекламы или ролика, который вас зацепил в Интернете, и вы сразу все поймете.

Китайская молодежь не представляет свою жизнь без музыки

Как фильтры меняют лица людей

Обширные исследования фокус-групп показали, что целевая аудитория будущего TikTok (Douyin) – это молодые люди, рожденные после 1995 года. Музыка сопровождает их везде, они не снимают наушники даже на учебе или на работе. Так почему бы не говорить с аудиторией на понятном им языке – на языке музыки?

Спецэффекты или фильтры