Тот самый парфюм. Завораживающие истории культовых ароматов ХХ века

Очень красивые духи Paris (1983) и последние духи марки YSL, выпущенные во времена, когда Ив еще занимался делами своей фирмы – Yvressе (1993), – были созданы парфюмером Софией Гройсман. Она родилась в Беларуси в 1945 году, потом семья переселилась в Польшу, и оттуда – в США.

Paris – романтический цветочный аромат, составленный Гройсман из множества ингредиентов. По словам парфюмера, работая над ним, она представляла сад с любимыми розами и фиалками. На нее также повлияла коллекция Ива в русском стиле: «В той коллекции было много сиреневого цвета и немного розового, переходящего в фиолетовый. Все это сразу напомнило мне детство и первый цветок, который я полюбила, – фиалку». Фиолетово-красные огни София Гройсман увидела и на ночной Эйфелевой башне, и у нее получился аромат, посвященный городу влюбленных, благоухающий розами и фиалками.

Yvressе (1993). И наконец, выбор Ива спровоцировал еще один скандал и судебное разбирательство: духи давили трактором. В 1993 году фирма YSL выпустила духи Champagne с рекламным слоганом: «для светлых, счастливых, искрящихся женщин». Автором композиции снова была София Гройсман. Флаконы напоминали пробку от шампанского, шипровый аромат искрился и переливался. Духи Champagne меньше чем за три месяца вышли на третью позицию в мире по продажам (после постоянных лидеров продаж Chanel № 5 и Shalimar). Но Профессиональная ассоциация производителей шампанского Франции подала иск с требованием запретить использование бренда «шампанское» вне региона и отрасли. Суд вынес решение: не путать духи с алкоголем! Немедленно уничтожить Champagne на территории Франции, далее везде! Пришлось стирать название со всех флаконов, отзывать партии товаров, изымать печатную рекламу, придумывать новую концепцию. Скандал был громким, абсурд очевидным, убытки огромными, но трудно придумать более яркую рекламную кампанию. Не пропадать же удачному аромату? Пока не было нового названия, пользовались слоганом: «Если женщина хочет хорошие духи, так ли уж важно, как они называются?» В конце концов игривый и праздничный аромат был переименован сперва в Yves Saint Laurent, затем в Yvresse, прибавив к слову «опьянение» – «ivresse» – заветную букву мэтра – Y. Духи «с историей» стали продаваться еще лучше.

История духов Ива Сен-Лорана началась с буквы «Y», ею же закончилась – «Yvresse». В 1993 году фирма YSL, вместе с парфюмерным подразделением, была продана парфюмерно-фармацевтической компании, концерну Sanofi.

Guerlain.2 Четвертый «нос» семьи

Уволить короля из королевства, которое принадлежит ему по праву рождения? Это случилось в конце 2010 года в Париже: месье Жан-Поль Герлен, почетный консультант фирмы Guerlain на пенсии, был в одночасье отстранен от связей с семейным брендом и прочей общественностью. От него открестились – фактические хозяева Guerlain (концерн LVMH), рекламные службы, штатные парфюмеры: «возмущены, не поддерживаем, осуждаем, маразм у него!»

Что же натворил 73-летний парфюмер? 15 октября 2010 года, рассказывая на канале France 2 о том, как создавались духи Samsara, он сказал: «Я работал тогда, как негр, не знаю даже, приходилось ли неграм так тяжело…» Колесо сансары неловко дернулось, посыпались иски от организаций, защищающих права афрофранцузов, активисты пикетировали магазин Guerlain на Елисейских Полях, они требовали выдачи распоясавшегося расиста. Представители концерна LVMH объясняли без устали, что, собственно, гражданин Ж. П. Герлен уже 18 лет не является акционером Guerlain, он на пенсии, а должность почетного консультанта, которую парфюмер занимал последние годы, у него немедленно отобрана. «Знать его не хотим и вообще давно уже выгнали!»

Навредили ли эти события продажам духов Guerlain в предрождественские недели, когда делается около 60 % годового оборота парфюмерии? Скорее наоборот. Реальный вред эта история наверняка нанесла только Жану-Полю Герлену. Наследнику династии, выросшему в комфортном мире особняков, старинных конюшен, ароматных склянок и родовых плантаций иланг-иланга, было дано вдруг осознать, что его свобода ограничена. Внезапно.

Жан-Поль Герлен родился в 1937 году, он представитель пятого поколения семьи парфюмерного дома Guerlain. В профессии Жана-Поля воспитал дед, Жак Герлен, гений, создавший незабвенные духи Mitsouko, Shalimar, Vol de Nui и другие шедевры. Это уникальный случай, когда близкий родственник смог передать дар и искусство составлять ароматы от «носа к носу». Сначала предполагалось, что дедовское мастерство наследует Патрик, старший сын Жан-Жака и Нелли Герлен, а младший Жан-Поль станет филологом. Но из-за плохого зрения, которое катастрофически ухудшилось в переходном возрасте, шестнадцатилетний Жан-Поль не мог ни читать, ни продолжить образование. Пожалев мальчика, Жак Герлен стал уделять внуку много времени, позволил подавать блоттеры во время парфюмерных раздумий и опытов, объяснял про партитуры ароматов и научил оценивать качество парфюмерного сырья.