Цифровая гигиена

Назовём ментальным вирусом упорядоченную информационную структуру, созданную искусственно с целью захвата власти над умами, способную при передаче в виде информационного сообщения того или иного формата (новость, книга, статья, письмо, ролик, фильм, песня и пр.) захватывать внимание неподготовленного субъекта, превращаться для него в навязчивую идею, подчинять себе мышление, структурировать его и делать субъекта восприимчивым к внешнему управлению.

Указанные свойства: искусственность, наличие цели, специальная структура, подчинение и управление – очень важны.

Все мы легко можем вспомнить известные примеры ментальных вирусов: мода («в этом сезоне все носят полоски и платформы»), крик «Пожар!» в заполненном кинотеатре (по сути, простейший и крайне эффективный ментальный вирус с мгновенным эффектом); дурацкая процедура слизывания соли с руки при употреблении текилы (тоже очень успешный ментальный вирус, запущенный для поднятия продаж невкусной и вредной кактусовой самогонки) и т. д.

Бывают вирусы маленькие, недорогие в изготовлении (статьи в глянцевом или деловом журнале – «Семь способов…», «Девять причин…») и большие, чрезвычайно проработанные (книги, теории, идеологии, революции).

Книги Аллена Карра «Как бросить курить», руководства по похудению, альтернативные методики здоровья (лечебное голодание, раздельное питание, уринотерапия, способы домашнего лечения рака), псевдопсихология – это фактически частные ментальные вирусы довольно крупного формата, которые содержат почти все детали настоящего ментального вируса. Полезны они или нет – мы сейчас обсуждать не будем.

Некоторые ментальные вирусы при удачном раскладе захватывают небольшие «рыночные сегменты», как уринотерапия, а некоторые – целые континенты и эпохи.

Каждый, кто читал руководства по похудению (от Монтиньяка или Дюкана), улучшению зрения, модные журналы, книги об отказе от курения, а также бесчисленные бизнес-руководства «Как заработать миллион» или «Гений маркетинга», мог заметить их общие свойства:

• обильные обещания и психологические крючки в начале – утомительные несколько первых глав состоят только из настойчивой рекламы метода и его удивительных результатов, случаев, как «один человек применил метод и было ему счастье»;

• на всю книгу всего одна мысль, которую растолковывают и пережёвывают на протяжении 300 страниц;

• постоянные повторения этой мысли;

• постоянные призывы к действию, особенно ближе к концу.

Такие же признаки имеют обычно лекции «коучей» и «тренеров по личностному росту».

Именно наличие чёткой «инструментальной» структуры и отличает специально созданный ментальный вирус от простой флоры, эпизодически живущей в мозгу.

Анекдоты, слухи, привязчивые мотивчики хоть и являются по сути ментальным заражением, но до настоящих ментальных вирусов не дотягивают: у них не хватает многих характеристик настоящего вируса.

Всегда ли сработает ментальный вирус, полезно или вредно его действие (скажем, многие, говорят, бросают курить «по Карру» и худеют «по Дюкану»), мы сейчас разбирать не будем – нас интересует его функциональная структура.

Структура ментального вируса

Будем использовать как модель именно компьютерные вирусы, ибо у них есть главное общее сходство с ментальными вирусами – искусственность, наличие цели и инфраструктуры.

Эффективный ментальный вирус, видимо, содержит примерно те же составные части и элементы, которые мы можем наблюдать в компьютерном вирусе или спаме.

■ Цель. У вируса, в отличие от другой ментальной флоры (сплетен, слухов, анекдотов), всегда есть цель, к которой побуждается заражённый получатель. Это обычно некоторое действие плюс дальнейшее распространение.

■ Крючок: средства захвата внимания. Это такая же социо– и психотехника привлечения внимания, обращения к насущным проблемам и архетипам предполагаемого получателя вируса, как в привычном нам спаме: призывы открыть и запустить вирус, обращение к гражданской совести или любопытству (цепочечные письма), жадности (нигерийские письма), страху (за своё здоровье, эрекцию, вес и зрение), якобы формальные обращения из ГИБДД, суда, налоговой и банков, обращение к любопытству или похоти (ШОК, ФОТО) и т. п.

А в ментальных вирусах, вбрасываемых в СМИ, крючки – это смерть, катастрофы, разоблачения власть имущих, грязное бельё звёзд шоу-бизнеса, вести с войн и т. п.