Цифровая гигиена

■ Средства доставки. Это может быть вброс через группы в соцсетях, боты, фейковые аккаунты, виртуальных пользователей, лидеров мнений, вброс в контролируемых СМИ (часто с мотивировкой «в Сети пишут») и т. п.

■ Средства внедрения. Воздействие на слабые места читателя, типовые реакции, попытки получить сходство с пользователем, вызвать резонанс – для этого используются неуверенность, страхи, шаблоны, архетипы, добавляются высказывания, которые человек может отнести к себе и воскликнуть: «Точно! Я так и знал! Я тоже так думаю! Это ж про меня!» и т. п.

Примеры таких средств внедрения можно легко отметить в лексиконе цыганки, которая хватает вас за рукав на вокзале («расскажу будущее», «ой, есть у тебя враг», «мужа помогу найти хорошего», «чтоб жена не изменяла», «возьми и держи волос, не выпускай, а то денег не будет девять лет!»).

■ Многократные повторения сообщения – характерный признак модуля внедрения, хотя встречаются и не каждый раз.

■ Отключение рационального мышления – главный результат воздействия на архетипы, который позволяет внедриться в сознание.

■ Средства «перепрошивки» (перепрограммирования): новая шокирующая правда, разоблачение общеизвестного, сообщение секретов, шоковые новости, «вы не знали», «вас обманывали, теперь вы узнаете правду», предсказание будущего, обещание награды – денег, счастья, здоровья и т. д. Для «перепрошивки» у вируса должен быть набор «фактов» и «ценностей» для замены тех фактов и ценностей, которые он вытесняет из мозга заражаемого.

■ Средства защиты от антивирусов и других вирусов: что делать с возражениями, указание на врагов, разоблачение их «лжи» заранее, набор аргументов на будущее, «не верьте, если вам скажут, что…», массовое принижение и расчеловечивание оппонентов.

Алгоритмы защиты должны быть не сложнее двухходовки:

«Кто не согласен – тупица или куплен властью!», «Всякий, кто против анархизма, – наёмник капиталистов!», «Правда глаза колет!» и т. д.

Будущему оппоненту заранее в рамках его «расчеловечивания», прямо в данном ментальном вирусе или в отдельных «поддерживающих» мемах и вирусах приписывают ангажированность, проплаченность, заговор, жадность, идиотизм и шкурные интересы, чтобы отбить возможную попытку вычистить вирус.

■ Управление захваченным объектом: вирус включает инструкции по выполнению разных действий – поставить пять лайков, зарегистрироваться в группе, пройти опрос, проголосовать, подписать петицию, скачать софт для DDoS, забомбить сайт массовыми комментами или массовой атакой, выйти с утра на митинг, перевести деньги и т. п.

■ Инструкции по дальнейшему распространению: побуждение сделать максимальный перепост, «скажи своё мнение на этом сайте», «расскажи всем», веерная рассылка «важной информации», «разоблачения» веером по адресной книге, лайки, ретвиты.

В общем, если присмотреться ко многим новостям, постам, опросам, твитам, можно под эмоциями, пафосом и риторикой различить у них внутри эти мелкие стальные колёсики и пружины.

Распространители ментальных вирусов, конечно, берут на вооружение метаметоды, создавая более сложные надструктуры и сценарии из отдельных вирусов, а также уже опробованные технологические приёмы и методы из рекламы и маркетинга – например, серийное повторение, развитие сюжета, драматургию, пары «тизер – плизер»[35], приёмы ложной дилеммы, примыкания (плакат с Бредом Питтом в часах, которые он на самом деле никогда не купит, употребление слов «Россия» и «ракета» в одних и тех же новостях без смысловой связи между ними), второстепенные поддерживающие каналы (боковые новостные сюжеты, вытаскивание старых сюжетов) и т. п.

Если производитель вирусов может и умеет, то старается внедрить в вирус методы подпорогового, подсознательного программирования на уровне лексики и грамматики, всяческое НЛП, но это на самом деле не главное. Главное – основные функциональные модули вируса, перечисленные выше.

Источником технологий и кадров для индустрии ментальных вирусов, очевидно, служат рекламщики, пиарщики и, конечно, Голливуд с его технологиями управления вниманием и эмоциями (вспомните, как вы смеялись, плакали или замечали, что героиня забыла сумку, ровно в нужных местах фильма).

Конечно, для создания, посева и монетизации вируса надо иметь готовую инфраструктуру.

Инфраструктура вирусной индустрии