Цифровая гигиена

■ Макияж как вид искусства. Такие блоги ведут авангардные визажисты, которые проявляют свое творчество на лице модели. Для макияжа используются косметика, драгоценные камни и металлы, наклейки, пирсинг, цветы, нитки и т. п.

Бьюти-блогеры обычно создают блестящий фасад своей жизни, чтобы подписчикам было чем восхищаться; они стараются демонстрировать или выдумывать ту часть себя, которая показывает их с наилучшей, привлекательной для других стороны. Часто блогеры вообще фабрикуют виртуальную реальность: роскошные туры, дорогие украшения и гаджеты, домашнюю обстановку, шикарные автомобили, прочие признаки достатка и «крутой» жизни.

Естественно, деятельность бьюти-блогеров никак не регулируется – это же просто развлекательный контент. Писать и показывать они могут что угодно. Их рекомендации – это советы о здоровье и внешности (довольно чувствительной, фактически медицинской сфере) от деятелей рекламной индустрии, не имеющих специального образования, а иногда и моральных ограничений.

Особой ответственности за свой контент эти блогеры также не чувствуют.

Стоит отметить, что довольно часто такие блогеры рекомендуют использовать товар, которым сами не пользуются (и который может быть вредным или опасным). Человек с большим количеством подписчиков в социальных сетях является лидером мнений и для многих примером для подражания. Если он открыто заявит, что пользуется определённым продуктом и доволен им, то большая часть его аудитории тоже захочет приобрести этот продукт.

Особенно удачной аудиторией для бьюти-блогера являются подростки. Они склонны к спонтанным покупкам. У них нет иммунитета к открытой публичной лжи и манипуляции, нет навыков критического восприятия информации, родителей не спросишь – неудобно, а товарищи и «друзья» такие же легковерные и легкоуправляемые.

Бьюти-блогеры в Instagram и YouTube «втюхивают» подросткам чудодейственные скрабы для ягодиц и кремы для лица, про которые достоверно не известно, безопасны ли они. Например, широко рекламировавшаяся бьюти-блогерами голубая сыворотка от акне (прыщей) Acne Remover содержит антибиотик тетрациклин в довольно больших дозах. Его постоянное неконтролируемое использование, пусть даже наружное, может привести к серьёзным последствиям для организма, в том числе к рецидивам акне, усилению высыпаний и даже ожогам лица.

Примечательно, что чебоксарский производитель сыворотки на протяжении всей своей рекламной кампании вводил потребителя в заблуждение и через нанятых бьюти-блогеров сообщал аудитории, что Acne Remover якобы не содержит антибиотиков и гормонов.

При этом бренд рекламируется и продаётся исключительно в Instagram, потому что низкое качество продукта не позволяет ему выйти на рынок, в магазинах косметики и парфюмерии его нет. Не исключено, что сыворотку изготавливают кустарно, без лицензий и разрешений – разоблачившая эту аферу блогер Катя Конасова не смогла найти производственных помещений, настоящее производство сыворотки скрывается.

Хотя иногда случается, что в Сеть попадает информация, которая дискредитирует бьюти-блогеров, их бизнес обычно не слишком от этого страдает – большая часть подписчиков не читает разоблачений.

Примеры разоблачений бьюти-блогеров.