Ты тоже можешь!

От моего лица поначалу действовал агент. Это мать, отец, телохранитель, адвокат и попечительский совет одновременно. Он следит, чтобы модели не подсунули «кривой» контракт с юридическими ловушками. Там, простите, 15 листов мелким шрифтом, а у меня нет времени, чтобы бегать по юристам и разбираться с деталями. Также он обеспечивает соблюдение в контракте интересов модели: например, гарантию оплаты проезда и проживания, если съёмка планируется в другом городе или стране, выполнение райдера, то есть того, что должно быть на площадке – от бутылки воды для начинающей модели до целого списка самых разных позиций, если речь идёт о приезде персонажа из Топ-10.

Плюс агент следит, чтобы заказчик не занижал стоимость оплаты. Если фото идут только в каталог, это одна цена. Но если по контракту они попадают, к примеру, на уличные билборды, это уже совсем другая цена, и она должна быть зафиксирована, чего заказчики, естественно, стараются не замечать.

Хороший агент обязательно съездит с тобой на съёмку и удостоверится, что всё нормально – тебя встретили, разместили, дали место для переодевания и не забыли положить на обед кусок вредной пиццы с лимонадом. За это агент имеет право забрать около 15 %.

Это была вторая ступень пирамиды – организационная.

Спустимся ещё чуть ниже, к исполнителям – тем, кто и создаёт весь гламурно-рекламный контент. К ним относятся фотографы, видеооператоры, стилисты, визажисты плюс обслуживающие работники.

Да, наше место именно здесь, едва ли не на уровне технического персонала

А также модели! Да, наше место именно здесь, едва ли не на уровне технического персонала, хотя по степени известности и узнаваемости среди широкой публики мы можем соперничать с владельцами модных домов. Таковы парадоксы модельного бизнеса.

На этом уровне главный персонаж и движущая сила, разумеется, фотограф. Он царь и бог на съёмочной площадке, особенно если опытен и обладает серьёзной репутацией. Именно в процессе его взаимодействия с моделью рождаются интересные идеи. Если фотограф маститый, а модель неопытна, то креатив обычно исходит от главного лица. На противоположном полюсе – опытные модели, которых судьба занесла к начинающим фотографам (бывает и такое). Здесь уже инициатива принадлежит модели, поскольку она лучше знает свои слабые и сильные стороны. Например, может на автомате выдать нужные позы, а человеку с камерой остаётся лишь выставить нужный свет и следить за режимами съёмки. Но всё же на серьёзных фотосессиях инициатива обычно исходит от фотографа, а модель ему лишь подыгрывает.

А кто же стоит в самом низу пирамиды модной индустрии, спросите вы? Уборщики, грузчики, водители фургончиков с одеждой? Нет. Внизу находятся конечные потребители – те самые, что питают весь этот «организм» своими деньгами и дают ему жизнь, как корни деревьев дарят жизнь стволу и кроне. Именно так всё и обстоит: тот, на чьи желания все равняются и для кого работают люди на всех ступенях пирамиды, одновременно и босс, и планктон, которому можно навязать что угодно под видом «актуального тренда».

Какой должна быть модель, чтобы успешно вписаться в эту конструкцию и как можно дольше из неё не выпадать? Ведь чем ниже ты стоишь в иерархии, тем легче тебя заменить. Попробуй вытеснить из этого бизнеса бельгийца Дриса ван Нотена или грузина Демну Гвасалия. Один основал собственный суперуспешный бренд, второй благодаря новаторским идеям вывел в топы продаж Vetements и Balenciaga. Они не обслуживают тренды, они их создают. Работают долгие годы и даже десятилетия, не замечая мерцания модельных «звёздочек», сотнями вспыхивающих и гаснущих каждый сезон. Если у столпов моды есть возможность взять себе «творческий отпуск» или выпустить неудачную коллекцию, то модель такой роскоши себе позволить не может: первая сорванная или плохо отработанная съёмка практически неизбежно станет и последней. Никому не нужен технический работник с проблемами, капризами и отсутствием гарантированного результата, когда буквально за дверью дежурят сотни конкурентов, мечтающих занять его место.

Поэтому два главных качества модели для выживания в этом суровом бизнесе: умение идти на компромисс и одержимость своей работой.

Терпение и способность легко идти на компромисс – самые важные составляющие нашей профессии. Если ты способна договариваться, то можешь управлять ситуацией. Чем быстрее ты соглашаешься и идёшь навстречу, тем больше ты получаешь заказов и дольше остаёшься востребованной. Как бы ни было сложно, необходимо всегда помнить, что потом будет проще и только компромиссом можно обеспечить себе возможность выживания. Неважно, что и где предложат. Неважно, куда и во сколько надо ехать, сколько часов займут съёмки и в каких условиях они будут проходить. Я всегда говорю: «Готова!» И собираю сумку.

Примеры?