УАЗДАО или ДАО, выраженное руками

— Напрасно ты так думаешь. Дурной грём тем и опасен, что быстро поглощает собой всё, встав между тобой и реальной жизнью. ещё немного и твои земляки будут все меньше, как ты говоришь, «вынимать нос из компа». Будут в нём работать, общаться, наслаждаться, развлекаться, любить и ненавидеть. Самые ресурсоёмкие потребности человека — социальные, и если вывести их из реальности, то обеспечить остальное совсем не сложно.

Клянусь памперсами Цукерберга, я не поверил Старому тогда. Поймите, это было время, когда даже продвинутые гики юзали коммуникаторы на винмобайле, а до айфонов было несколько лет. Интернет считался приятным, но не обязательным дополнением к компьютеру. В конце концов, всё, что нужно, можно перенести на этих модных новинках — DVD-RW… Если бы кто-то рассказал мне тогда про социальные сети, я бы тоже решил, что меня разыгрывают. Однако насчёт лёгкости обеспечения всем прочим — в этом был резон.

Качество жизни и, в первую голову, уровень медицины, привели к тому, что людей на земле стало чертовски много. Технологии же привели к тому, что этих людей совершенно нечем занять. Раньше один производитель продуктов кормил десяток человек, теперь тысячу и более. Если производить только необходимое, то большая часть трудоспособного населения окажется не у дел — они просто никому не нужны. Множество ни к чему не нужного населения — это демографическое давление, которое издревле канализируется одним и тем же способом: сжигается в топке очередной войны. На наше счастье, не так давно новые средства ведения войны стали пугать даже самых отмороженных милитаристов, поэтому вместо того, чтобы уменьшать население, стали придумывать, чем бы его занять. Вот и придумали потребляцтво. Необходимые товары может производить десятая часть работников? Остальные 90 % займём производством ненужных. Производством, разработкой, продвижением, впариванием — и рекламой, конечно. Миллионы мобильников, тысячи машин, миллиарды бритв с новыми, ещё более плавающими головками, и так далее. Океаны человеко-часов тратятся на ерунду. причём самая лучшая ерунда — одноразовая, её можно производить бесконечно.

Вся чудовищно ресурсоёмкая (только леса на одноразовые буклеты сколько переводят!) рекламная отрасль направлена на то, чтобы создавать потребности, которых ещё вчера не было, и сделать жизненно необходимыми товары, без которых прекрасно жили раньше. Производство товара в пересчёте на одного конкретного жителя планеты растёт с потрясающей скоростью и, понятное дело, весь этот товар должен быть куплен — иначе экономика захлебнётся и заглохнет, как мотор с переливом в карбюраторе. Чтобы этого не произошло, созданы потрясающие по своей масштабности механизмы социального прессинга, начиная с хитрожопого маркетинга, и заканчивая удивительно вывернутой системой общественного ранжирования.

Идея подмены реальной гонки потребления виртуальной, столь же увлекательной и завораживающей потребителя, но при этом совершенно нересурсоемкой, — мне тогда в голову не приходила. Не просматривались на тот момент технические возможности. Теперь-то я уже знаю, что человек может потратить реальные деньги на виртуальный меч, получить реальный инфаркт от злости, обидевшись на буквы на экране, и провести немалую часть своей единственной и невосполнимой жизни, пытаясь повысить уровень нарисованного танчика. Но я до сих пор не уверен, что наше человечество не предпочтёт всё же проверенное средство — старую добрую войну…

Мир, откуда пришли гремлины, выбрал комфорт и безопасность. Решение, по-своему, гениальное. Имея гарантированное покрытие базовых потребностей — еду, тепло, энергию, — человек далее нуждается лишь в вещах социального статуса. Одежда — это тепло, красивая модная одежда — это статус. Одежду для тепла можно носить годами, статусную одежду— надеть один раз. Автомобиль — средство передвижения, новый дорогой автомобиль — это статус. Автомобиль может иметь ресурс в миллионы километров и десятки лет, но статусный автомобиль надо менять раз в три года. Телефон — средство связи, айфон — это статус. Телефоном можно пользоваться всю жизнь, айфон надо менять по мере выхода новой модели.