Включите сердце и мозги

– организатор мероприятий — первоначально я делала праздники за рубежом без использования иностранного языка, но в итоге выучила английский и итальянский, а теперь учу испанский;

– видеорежиссер — я снимаю семейные хроники, лавстори и др.

Мои умения фотографировать, снимать, режиссировать и монтировать видео очень помогают в организаторской работе. Сегодня многие проекты часто страдают от отсутствия режиссера, который бы объединил в продукте работу отличных специалистов — фотографа, видеографа, стилиста, декоратора. Мои умения — а значит, понимание процессов изнутри — как раз и помогают мне быть уникальным профессионалом. Я могу увидеть проект со всех сторон, могу его режиссировать, продюсировать, собрать хорошую команду. Именно метод ПУП помог мне определить свое призвание.

Чек-лист

Итак, для закрепления материала второй главы:

вспомните и запишите ваши таланты и способности;

проанализируйте их и определите свое призвание.

Мы успешно сделали первый шаг к возведению нашего «дома мечты», но пока лишь придумали, какой нам нужен дом, чтобы мы в нем счастливо жили и получали от этого огромное удовольствие. Следующим этапом проектирования (пока еще не строительства) станут выбор наилучшего места для нашего дома.

А теперь самое сложное: нам нужно научиться расставлять приоритеты, а если выразиться проще — выбрать самые главные мечты, цели, призвание на данный момент.

Из всех списков, по мере их заполнения, рекомендую создавать топ-3 — это поможет гораздо быстрее принимать решения, анализировать информацию и т. п. Для этого вы, например, можете выделять маркером три главных строки в каждом списке.

Есть и еще один очень простой способ выбрать главное из огромного списка. Выпишите все пункты перечня на обычный лист бумаги, разрежьте его на полоски, чтобы на каждой полоске был один пункт. Представьте, что вы поймали золотую рыбку и она исполнит только три желания, при том что другие желания не исполнятся никогда. Берете любые две полоски и ставите по важности одну выше другой, потом следующую и т. д., пока не составите полный список от самой главной мечты к самой маленькой.

Если вы тяготеете к графическому отображению материала — возможно, вам будет удобно воспользоваться таблицей топ-3:

Мои мечты

1

2

3

Шедевры

1

2

3

Хочу научиться

1

2

3

Частые вопросы

1

2

3

Частые комплименты

1

2

3

Вам стоит найти удобный именно для вас способ составлять такой топ-3 — воспользовавшись приведенными выше советами или придумав свою собственную методику. Главное — чтобы она работала на вас!

3-я глава

Матрица бренда

Что такое бренд и как он работает на ваш бизнес

«Паспорт» вашего бизнеса

Вы определили свое призвание, а значит, встали на верный путь, который приведет вас к новой счастливой жизни. Но это был только первый и, возможно, самый простой шаг. Теперь начинается работа. Если любимое дело не служит для вас способом зарабатывать себе на жизнь, вы не сможете уделять ему достаточно времени, отдавать всего себя, а значит, не сможете полностью раскрыть свой талант. Следующим этапом для нас станет превращение своего призвания в инструмент извлечения финансовой прибыли. Этого можно добиться, только превратив свое хобби в бизнес и создав свой собственный бренд.

Многих творческих людей эта перспектива пугает больше всего. Они и так боятся не справиться, запутаться, а теперь им предстоит еще и заниматься планированием, и изучать теорию.

Прежде всего не пугайтесь. Как показала моя практика, огромное число моих учеников, будущих творческих брендов, благополучно прошли этот этап и не погрязли в рутине. Я сознательно не буду запутывать вас сложной теорией и терминологией, но объясню, что делать, пошагово, доходчиво, словами, понятными творческому человеку, независимо от того, какого рода творчеством вы занимаетесь и универсальна ли ваша творческая идея или до вас вообще не существовало такой ниши в бизнесе.

Почему важно на самом старте бизнеса задуматься о создании бренда? Как говорит моя подруга Анастасия Закирова, «компания без бренда — как человек без паспорта». В принципе, можно существовать и без документов, но определенные возможности в этом случае становятся ограничены. Паспорта тоже бывают разные. С паспортом дипломата вы быстрее откроете многие двери. С паспортом Евросоюза вы можете путешествовать во многие страны без наличия визы. Так же и бренды бывают абсолютно разные.

Могу однозначно заявить, что продукт, имеющий бренд, стоит значительно дороже, чем такой же продукт без бренда. Например: сколько стоит безымянная сладкая газированная вода и сколько стоит Sprite? Есть разница?

У каждого бренда есть эмоциональная и функциональная стороны. Чаще всего, особенно в творческом бизнесе, эмоциональная сторона дает гораздо большую ценность, нежели функциональная:

функциональная сторона — это то, какую потребность удовлетворяет ваш бренд.

эмоциональная сторона — то, что думает/чувствует клиент, пользуясь вашим продуктом.