О высоком качестве изображения, воспроизводимого приемной трубкой, говорить, конечно, не приходилось. Зворыкин понимал, что для настоящего успеха необходима большая работа по решению технологических и радиотехнических проблем. Но ведь собранная им установка лишь макетный образец, цель которого - продемонстрировать принципиальную осуществимость электронного телевидения. От этого образца нужно переходить к опытно-конструкторской разработке, поручив квалифицированным специалистам заниматься решением всего комплекса взаимосвязанных проблем.
Такие доводы изобретатель держал в голове, готовясь к показу своего детища руководству фирмы "Westinghouse". Большинство американских авторов, пишущих об истории телевидения, сходятся на том, что такой показ состоялся в 1925 г. [10].
На демонстрацию первой установки электронного телевидения вместе с д-ром Кинтнером пришли Генеральный директор компании "Westinghouse" Дэвис и заведующий патентным отделом Шерер. Вводная лекция Зворыкина и демонстрация на флюоресцирующем экране расплывчатого изображения не произвели должного впечатления на главного босса компании. Задав несколько общих вопросов, м-р Дэвис удалился в сопровождении своей свиты. Как рассказал Кинтнер Зворыкину позже, резюме Дэвиса было следующим: «Пусть этот "chap" из России займется чем-нибудь более полезным для фирмы». Пережив огорчение от постигшей неудачи, Владимир Козьмич вместе с Кинтнером принялся за выбор "более полезного" направления в дальнейшей деятельности. Решили, что работа над фотоэлементами и системой звукозаписи для кино даст возможность не уходить далеко от проблем совершенствования системы телевидения. Одновременно Зворыкин уже обдумывал способ передачи цветного изображения и вскоре после неудачной демонстрации первой установки подал заявку на изобретение системы цветного телевидения [11].
По принципу действия передающая трубка в этой системе была такой же, как в заявке 1923 г. Разделение цветов обеспечивалось сеточными фильтрами, установленными как на передающей, так и на приемной сторонах. Светофильтры состояли из элементов трех типов, пропускавших соответственно красные, зеленые и синие световые лучи. Полученный Зворыкиным в 1928 г. патент зафиксировал изобретение цветной системы телевидения, имевшей по современной терминологии однотрубочную передающую камеру и однолучевую трехцветную приемную трубку.
Исследования, проведенные Зворыкиным в "Westinghouse", свидетельствовали о высокой квалификации ученого. Пора было подумать о получении ученой степени доктора философии (Ph.D)[2]. Согласившись с коллегами, что это принесет пользу в дальнейшей работе, Зворыкин посещает специальные курсы на физическом факультете Питтсбургского университета. Кроме того, по его просьбе П. Ланжевен присылает отзыв об исследовательской работе Зворыкина в College de France.
В 1926 г. по результатам исследований в College de France и "Westinghouse" Питтсбургский университет присваивает Зворыкину ученую степень доктора философии.
Жизнь в Питтсбурге входила в налаженное русло. В 1927 г. у Зворыкиных родилась вторая дочь - Елена. Родители уже могли себе позволить нанять женщину для ухода за дочерью. К тому времени Зворыкин приобрел собственный дом на окраине Питтсбурга и новый автомобиль. На коктейль в новый дом нередко заезжали знакомые. Хорошими друзьями Зворыкина стали работавшие на этой фирме старый знакомый по Петербургу И.Э. Муромцев и американский физик Дж. Слепян. Нередко встречался Зворыкин и с получившим широкую известность ученым в области прикладной механики С.П. Тимошенко.
Считая работу над фотоэлементами для себя недостаточно интересной, Зворыкин тем не менее достиг в этой области значительных успехов. В 1925 г. он разрабатывает прибор, совмещающий фотоэлемент и усилитель [12]. Двумя годами позже он создает новую систему звукозаписи с применением фотоэлементов [13]. Используя в качестве фоточувствительного материала комбинацию цезия и магния, изобретатель в дальнейшем достигает рекордной чувствительности ячеек, реагирующих на свет (порядка 25 мА/лм для газонаполненных приборов и 2 мА/лм - в вакууме).
Эта работа Зворыкина совпала с начавшимся широким применением фотоэлементов в офисах и магазинах - для охранной сигнализации, открывания дверей и т.п.
О работах, ведущихся на "Westinghouse", сообщали почти все газеты Питтсбурга. Написали и о Зворыкине, поместив портрет замечательного специалиста, работающего в их городе. Для Владимира Козьмича такая популярность была полной неожиданностью. Позже он писал, что, получив известность, испытывал некоторую неловкость перед коллегами.