Власть слова. О текстах в жизни и жизни с текстами

Люди любят жареное. И я не про курочку. Вот и приходится устраивать в заголовках 50 оттенков жёлтого. Ибо кликбейт близок к желтухе. Если у вас есть интернет, то вы точно видели заголовки из серии: «Как увеличить пенис с помощью соды?», «Шок! От Баскова отвернулись все, когда он запел…» и «Отчаянная домохозяйка. Как от меня ушёл кот». Сразу возникают вопросы. Как сода поможет? Что случилось с Басковым? Попробовал ли он соду? Где сейчас кот? Чем всё закончилось?

Это хрень. Откровенная. Даже не буду смягчать сие слово. Хотя представить СМИ без подобных заголовков уже невозможно.

Но кликбейт кликбейту рознь. Перечисленные выше варианты – грязь и тупое привлечение внимания для рекламы. Это обман и искажение фактов ради выгоды. Вы явно ходили по таким ссылкам и ощущение после прочтение не из приятных. Но можно научиться видеть подобные заголовки и использовать их с умом. Писать красиво и честно.

Люди коллекционируют не только санки и бюст Ленина на балконе, но и различные убеждения. Именно они позволяют маркетологам создавать приёмы, чтобы люди велись на кричащие заголовки. Теперь вы тоже так можете. Но оно вам надо?

Резюмируем. Заголовок – это самые важные 2 секунды в жизни вашего текста. Так дайте ему раскрыться по полной. Но если у вас не получается сразу придумать что-то задорное, классное, то пропустите этот шаг. Вернитесь к заголовку после того, как уже напишете весь текст. Не мучайтесь с ним сразу.

Дальше. Придумали заголовок – посмотрите на него ещё раз. Он привлекает внимание? Побуждает отдать вашему тексту бесценные минуты жизни? Здорово. Если нет, то срочно переписывайте.

! Маленький лайфхак:заведите привычку листать известные журналы или просматривать популярные интернет-ресурсы и обращать внимание на заголовки. Тренируйте насмотренность. Потом скажете себе спасибо.

И запомните непреложное правило: в конце заголовка/подзаголовка не ставится точка или двоеточие. Вопросительный и восклицательный знаки – можно. И даже, прости господи, многоточие. ГОСТом клянусь. Ранее, примерно до 1933 г., в русской печати точка в конце заголовка была обязательным элементом. Но времена изменились – изменилось и это предписание.

«Катя, так почему детей в школе учат обязательно ставить точку в конце заголовка?» – спросите меня вы. Чтобы не мешать закреплению стереотипа: в конце предложения надо ставить точку. В школьной практике, особенно в младших классах, отсутствие точки в конце заголовка (после даты, фраз: «Классная работа», «Упражнение», «Диктант») учителями часто рассматривается как ошибка. Но мы же с вами взрослые люди, и повторять за ними не будем, да?

Ещё пара синтаксических нюансов. Если в названии имеется два предложения, то между ними ставим знак препинания. Какой – зависит от смысла.

• Точка в заголовке: быть или не быть?

• Первый суп комом. История быстрого похудения всей семьи

Если заголовок состоит из двух частей, соединённых союзом «или», и одна из них поясняет другую или звучит по-другому, то перед союзом ставится запятая, а первое слово второй части названия пишется с большой буквы.

• Умри от всех этих правил, или Когда я уже научусь писать грамотно?

• Беруши, или Секреты крепкого брака

• Теория заговора, или Босоногий побег из детского сада через дырку в заборе

Вспомните названия популярных фильмов: «Ирония судьбы, или С лёгким паром!» и «Кавказская пленница, или Новые приключения Шурика».

Кстати, заканчивать ли заголовок знаком вопроса – решать вам. Если вы не спрашиваете что-либо у читателя, а сами объясняете, анализируете или рекомендуете, то, как правило, «?» не ставится.

• Как мы подрались в «Икее» из-за кухонного гарнитура

Здесь вы сообщаете, о чём далее пойдёт речь, в тексте содержится ответ.

Если же название интонационно оформлено как вопросительное, вы озадачились какой-то проблемой, то и знак ставьте соответствующий:

• Как вымерли динозавры?

• Как быстро продать машину мужа за 1 млн без его согласия, пока в магазине не закончилась распродажа?

А правда как? Как лучше написать «1 миллион» или 1 млн? Или вообще всю сумму цифрами. Давайте разбираться.

Глава 12. Про цифры в тексте: любить нельзя удалять