Война за доли рынка: конкурентные бои без правил

Системный подход к яйцам

Как стало известно «Ведомостям», «Система Телеком» подала в Роспатент заявки на регистрацию квадратов шести цветов с «яйцевидным сквозным вырезом» 11 мая. Количество товаров, на которые группа регистрирует эти знаки, превышает несколько сотен. Среди них фрукты, спиртные напитки, бурение скважин, губная помада, а также мясо птицы и, конечно, яйца. Полная защита товарных знаков – обычная практика компаний, не желающих, чтобы под их брендом производились другие товары.

Опасения «Системы Телеком» оказались не напрасными. Недавно в городах Сибири в продаже появились яйца «МТС» Инской птицефабрики. На их упаковке – белое яйцо в красном квадрате, напоминающее логотип сотового оператора. Очень похож на него и разработанный около полувека назад логотип датской компании Hartmann, разработавшей дизайн этой упаковки.

Источник: Ведомости. 22 сентября 2006 г.

...

Виртуальные битвы

Счетчик-наводчик

Первые места в престижных рейтингах интернет-ресурсов (например, Rambler TOP100, List@mail. ru) обеспечивают сотни визитеров ежедневно со всеми вытекающими последствиями в виде покупок и заказов. Место в рейтинге зависит от посещаемости, которая фиксируется интернет-счетчиком.

Отдельные компании нанимают «повелителей счетчиков» даже для ложного… увеличения посещаемости сайта конкурентов. Главное тут – не скрывать и не прятать следы грязной работы. Спустя некоторое время администрация каталога получает письмо (угадайте от кого?) с просьбой принять меры и наказать мошенников. Ничего не понимающие «накрученные» конкуренты удаляются из рейтинга, теряют посетителей и прибыль.

Вход запрещен

«Черные» методы оптимизации нашли применение в конкурентной войне. Например, если создать несколько сотен страниц со ссылками, ведущими на сайт конкурентов (на языке оптимизаторов такие страницы называются «doorway»), то поисковая система посчитает это засорением. Сайт ничего не подозревающих конкурентов будет запрещен к выдаче в поиске – гарантированная потеря посетителей и прибыли.

Клубничка

…К торжественному пуску сайта в плавание по просторам виртуального пространства компания «Х» готовилась долго и усердно. Заблаговременно были разосланы пресс-релизы, изготовлены баннеры, на мероприятие приглашены уважаемые и почитаемые персоны. Каково же было удивление достопочтенной публики, когда после вступительной заставки «Добро пожаловать» их взору предстал порно-портал во всей своей красе.

Источник: Готовим пушку на конкурента. «The Chief». 2004. № 9.

17 И грянул гром (вместо заключения)