Всевышний пиар. Гид по хайпу

Выбирайте – работа на дядю до конца Ваших дней, а взамен – мнимая стабильность и почёт с уважением, ЛИБО работа над личным брендом в течение всей жизни (очень активно 1–3 года), но зато на выходе – реальный успех и чёткий чек за услуги, ибо имя будет работать на Вас. Что предпочтительнее? Движение по течению за зарплатой или против течения за большими деньгами и возможностями? Не ошибитесь с выбором – от этого зависит Ваше будущее.

Если это вас не останавливает, и я Вас не напугал, то без проблем – переходите к составлению собственного резюме.

Отвечая себе на вопрос о том, «кто я и что могу привнести нового и интересного?», Вы сможете составить собственное превью. Фактически, личный бренд требует создать презентацию ИМЕНИ СЕБЯ ЛЮБИМОГО. В неё входит описание рода Вашей деятельности, профессиональных достижений и конкурентных преимуществ и Вашего личного УТП («изюминки»), выделяющих Вас на фоне других специалистов. ВАМ НЕ ПРОСТО НУЖНО БЫТЬ СПЕЦИАЛИСТОМ В СВОЕЙ СФЕРЕ, ВАМ НУЖНО БЫТЬ ЛУЧШИМ В СВОЕЙ НИШЕ! Вас не устраивает быть в числе победителей или быть одним из многих – Вы должны быть единственным и неповторимым. Например, я, Руслан Захаркин – единственный самый креативный крипто-ведущий, модератор и спикер по криптовалюте и блокчейн-технологиям в мире, кто выступает без бумажки, без суфлёра и которого слушают с открытым ртом. Только я принимаю как наличные, безналичные, цифровые рубли и иную валюту, так и криптовалюту (даже мем-коины). Так могу только я и никто больше. Я – №1. Сначала иду я, а затем все остальные. Это и факт, и моя установка – я ей следую, и я строю личный бренд исходя из того, что иначе и быть не может.

Не забывайте и о необходимости таргетирования всех публикуемых материалов. Определите структуру целевой аудитории и используйте все доступные инструменты для соответствия её пользовательскому интенту.

Что это такое? Пользовательский интент – это свойство поискового запроса, которое характеризует намерение пользователя. Анализ этой переменной помогает давать наиболее релевантные ответы, поэтому от понимания интента зависит качество поисковой выдачи. А степень соответствия между интентом и контентом на сайте определяет, окажется ли ресурс в ТОПе по ключевым фразам или уйдёт на самое дно интернет-истории. Никаких шуток нет – есть реальный инструмент, чтобы не улететь в трубу.

Для этого придётся проанализировать структуру посетителей социальных сетей, сообщества Ваших прямых конкурентов и смежных по тематике групп. Сформировав максимально точный портрет Вашего идеального клиента, Вы сможете лучше понимать его боли и потребности.

Теперь все приготовления завершены и пришло время заняться созданием личного бренда – переходим от теории к практике.

1) Сформулируйте собственный образ.

Ключевое слово – «СОБСТВЕННЫЙ». Не чужой, а Ваш лично.

Он должен быть уникальным, запоминающимся и интересным – иначе Вы затеряетесь в чужих образах.

Откажитесь от банальных и избитых фраз вроде: «Лучший специалист», «Квалифицированный профессионал», «продающий менеджер отдела продаж» и тому подобных «терминов».

Всё это не интересует Вашу целевую аудиторию. Куда лучше она отреагирует на что-то креативное и более личное. Один короткий слоган, написанный с юмором и вызовом, способен в корне изменить перспективность всего проекта по разработке личного бренда.

Мой слоган – «Захаркин Руслан – крипта в каждый карман». Даже в названии моего ютуб-канала «Захаркин Крипта» переплетение имени и моей сферы – ошибиться не получится. Теперь, когда человек будет вспоминать обо мне, он чётко будет ассоциировать меня со сферой инвестиций и крипто-рынка, а если он будет вспоминать крипту, то может «вспомнить» того самого Захаркина Руслана, что занимается криптой. Идеальный вариант – все дороги ведут к Руслану Захаркину. Уловили?))

Сразу понятно, как меня зовут, чем я занимаюсь и почему со мной выгодно сотрудничать.

2) Продумайте стратегию управления имиджем.

Именно привлечение и удержание внимания целевой аудиторией является Вашей первостепенной задачей. Без подписчиков Ваш аккаунт ничего не стоит – пора бы это признать. Поэтому придётся разработать не просто индивидуальный подход к подаче материалов, но и собственную философию, которую Вы будете доносить до посетителей Вашей страницы в социальных сетях или на своём личном сайте.