YouTube для бизнеса. Эффективный маркетинг с помощью видео

• Включить режим повышенной конфиденциальности – по умолчанию, YouTube при просмотре роликов создает и хранит на компьютере зрителя куки. Если поставить галочку в этом поле, YouTube будет транслировать ролик со специального сервера, не хранящего информацию, позволяющую идентифицировать пользователя.

• Использовать старый код встраивания – по умолчанию встраивание производится при помощи тега iframe, допускающего проигрывание как Flash, так и HTML5. Это позволяет проигрывать ролики на многих мобильных устройствах. Старый код использует тег object и работает только с Flash, который может быть недоступен на мобильных устройствах.

• Размер – у вас есть выбор между несколькими стандартными размерами видеоокон, изображенными прямоугольниками, и возможность указать высоту и ширину видеоокна непосредственно цифрами.

На рис. 18.3 показан видеоплеер, встроенный в веб-страницу со стандартным набором параметров. На рис. 18.4 – тот же плеер, встроенный в видеоокно большего размера.

Подобрав нужные параметры, скопируйте код из окошка и вставьте его в исходный код страницы вашего сайта. На ней появится видеоокно, щелкнув по которому посетитель начнет просмотр ролика.

^{Рис. 18.3. Видеоплеер, встроенный со стандартными параметрами}

^{Рис. 18.4. Видеоплеер, встроенный в видеоокно большого размера}

Совет

Веб-разработчикам YouTube предлагает набор инструментов, называемых GoogleData Application Programming Interface (GData API), которые позволяют разрабатывать интернет-приложения, способные проигрывать ролики с YouTube. Более подробно об этом можно узнать на code.google.com/apis/youtube/.

Картина в целом

Ролики YouTube можно просматривать не только на YouTube. Вы можете предложить свои (и даже чужие) ролики посетителям вашего сайта или блога – либо дав на них ссылку, либо встроив эти ролики непосредственно в свои веб-страницы. YouTube сделал все, чтобы максимально облегчить этот процесс. Более того, вы можете настроить окно видеопроигрывателя, чтобы оно лучше подходило к дизайну ваших веб-страниц.

Самое замечательное – это то, что YouTube берет на себя все расходы, связанные с хранением и передачей видео. Вам не придется платить ни за дисковое пространство для хранения файлов, ни за трафик для их просмотра. Ролики на ваших страницах будут выглядеть так, как будто они находятся на вашем сервере, а в это время YouTube будет заниматься настоящей «тяжелой атлетикой», чтобы дать вам такую возможность!

IV. Продвижение и монетизация

Глава 19 Отслеживание эффективности

Загрузка ролика на сайт YouTube – это только начало маркетингового процесса. Вам надо как-то судить о том, насколько эффективно видео работает – то есть сколько зрителей оно привлекает и сколько продаж совершают эти зрители.

К счастью, YouTube фиксирует ряд параметров, которые вы можете использовать для отслеживания эффективности каждого вашего ролика. Давайте их обсудим.

Почему так важно отслеживать эффективность

Почему вас должно волновать измерение эффективности ваших роликов на YouTube? По тем же самым причинам, по которым вы отслеживаете эффективность всех остальных частей вашего маркетингового комплекса – чтобы тоньше настроить свою деятельность с целью оказания большего воздействия, чтобы измерить эффективность вложения сил и средств и чтобы учиться на своих ошибках и удачах при планировании будущих действий.

Давайте рассмотрим каждую причину по отдельности.

Тонкая настройка активности

Не надо ждать окончания кампании, чтобы измерить ее результаты. Лучше всего делать это по ходу кампании, чтобы иметь возможность вносить необходимые поправки.

Представьте, что вы сделали серию роликов для YouTube, но через пару недель обнаружили, что их просмотрело намного меньше зрителей, чем вы рассчитывали. Почему так произошло? Что вам надо сейчас делать? Как нужно изменить следующие ролики, чтобы увеличить их привлекательность для потенциальных зрителей? На эти вопросы вы можете ответить уже сейчас, не дожидаясь конца кампании. Отслеживайте эффективность и вносите необходимые изменения прямо в пути – именно так можно добиться максимального результата любой маркетинговой кампании.

Измерение эффективности вложений

После окончания кампании вам надо измерить, насколько эффективной она получилась. Принесла ли она запланированные результаты? Просмотрело ли ваши ролики столько зрителей, сколько вы планировали? Выросли ли продажи так, как было запланировано? Если этого не произошло – то почему?