Закон стартапа

Фирменные наименования и коммерческие обозначения – важный актив компании, но их защита связана с установлением первенства. Разумеется, было бы куда проще доказать свое право, если бы существовал специальный реестр таких объектов. И он есть: это реестр товарных знаков, в который можно занести название фирмы, продукта, их логотип, форму упаковки и даже (в некоторых странах) запах.

Товарный знак (применительно к услуге он называется знаком обслуживания) примерно соответствует термину «бренд», только последний относится к экономической составляющей идентификатора, а товарный знак – к юридической. Другими словами, бренд не обязательно регистрировать, чтобы он стал брендом; а товарный знак не обязательно является брендом (например, если про него никто не слышал).

Регистрация товарного знака дает следующие преимущества:

– не нужно доказывать, что вам причинили ущерб, – сам факт использования чужого товарного знака незаконен;

– не нужно доказывать первенство – кто первый зарегистрировал знак, у того и первенство;

не нужно доказывать, что вы с конкурентом действуете в одной сфере, – товарный знак регистрируется по отдельным видам деятельности (классам товаров и услуг, МКТУ).

Регистрация по одному или нескольким классам автоматически защищает ваш знак в соответствующей сфере деятельности.

Существует 45 классов МКТУ, 34 для товаров и 11 для услуг. Описание класса включает товары по алфавиту и выглядит так:

Класс 16 – авторучки; альбомы; афиши, плакаты; банты бумажные; билеты; бланки; бланки уведомлений; блокноты; блокноты для рисования, черчения; блокноты с отрывными листами; брошюры; буклеты; бумага; бювары; бюллетени информационные; вывески бумажные или картонные; вывески бумажные рекламные; газеты; доски, щиты для объявлений бумажные или картонные; дупликаторы; емкости для сливок бумажные; журналы…

Итак, для бренда действует тот же принцип, что и для патентов: кто первый, тот и прав. Действует соответствующий реестр, причем помимо российского существует и международный реестр (Мадридская система). Заявку в него можно подать из любой страны и получить международную охрану для своего товарного знака.

Помимо стопроцентной доказательной силы в случае спора реестр также помогает в ситуациях, когда ваш товар подделывают и продают без вашего разрешения. Таможня проверяет товарные знаки и, если у импортера нет разрешения, запрещает ввоз товара. У нас запрещен даже параллельный импорт – то есть абсолютно легальные товары нельзя ввозить без согласия производителя. Например, новые автомобили может ввозить только производитель или официальный дилер-импортер.

Товарный знак регистрируется на десять лет, а затем может продлеваться за дополнительную плату неограниченное количество раз. Защита прекращается, если правообладатель вовремя не продлил товарный знак либо более трех лет им не пользуется.

Место происхождения товара

Для некоторых товаров важны не только название и производитель, но и место производства. Например, китайское кьянти, в отличие от итальянского, явно не будет пользоваться спросом, ведь потребитель вина доверяет местности, где его изготавливают, а не названию. То же самое касается французского коньяка в сравнении, например, с индийским.

Существует специальный реестр таких названий (мест происхождения товаров). Если производители договорились о внесении названия в реестр, то использовать его в названии продукта смогут все, кто физически находятся в соответствующем месте.