Григорий Иосифович Бекенсон учредил свое товарищество в 1902 г. и занимался прибыльным нефтяным бизнесом, купив хранилища и завод по переработке сырой нефти английской компании «Олеум». Понятно, что нефтяной магнат мог позволить себе купить большое здание в центре Петербурга. Родился Г.И. Бекенсон в Минске, в семье лесопромышленника, а став совершеннолетним, завел собственное дело, правда, в Баку, открыв в 1889 г. на берегах Каспия рисоочистительный завод. Сырье для своего предприятия он закупал рядом – в Персии. Со временем торговое предприятие Григория Иосифовича разрослось, и его владелец превратился в крупнейшего поставщика риса. Не нужно, однако, забывать, что потребление этого продукта в России во второй половине XIX в. было незначительным, особенно на фоне традиционных круп и картофеля. Увлеченный нефтяной лихорадкой, Бекенсон строит в 1901 г. в Баку керосиновый завод, через год – еще один. Затем он становится владельцем нескольких предприятий упомянутой уже английской фирмы. Такова краткая история успеха. В 1914 г. товарищество продает дом с четырьмя колоннадами, и следы удачливого предпринимателя Бекенсона теряются.
Новые владельцы открывают в доме кинематограф и театр миниатюр «Павильон де Пари» («Pavilion de Paris») по типу «Невского фарса» В.А. Казанского, с историей которого мы познакомились ранее. «Павильон де Пари» специализировался на коротких незамысловатых пьесах, оперетте, музыкальных картинках и дивертисменте и своим репертуаром был весьма близок театру Валентины Лин, работавшему в доме Елисеевых.
Главным режиссером «Павильон де Пари» назначили бывшего режиссера Троицкого театра Анатолия Ивановича Долинова, впоследствии, в 1920-х гг., возглавившего труппу театра Политуправления Балтийского флота. Он пригласил на должность балетмейстера литовца Георга (Георгия Георгиевича) Кякшта, партнера знаменитых балерин О.И. Преображенской и А.П. Павловой, танцевавшего на столичных подмостках в конце XIX в. Уже после революции, в 1920 г. Г. Кякшт состоял балетмейстером и директором труппы Венского королевского театра. Затем его пригласили в разбогатевшую Аргентину, а последние годы жизни он провел на родине – в Литовской республике.
Представления в «Павильоне де Пари» начались со старинных водевилей, переписанных на современный тогда лад и различных стилизаций. В спектакле по пьесе Елизаветы Петровны Шиловской «Коварство королевы» (музыка Василия Гавриловича Пергамента) сцена представляла собой шахматную доску, на которой разыгрывалась в хореографических номерах шахматная партия.
Здесь открыто копировали модные театральные постановки других театров. Так, балет «Подсолнечник» напоминал постановку московского театра Н. Валиева «Малявинские бабы».
Вот что о постановках «Павильон де Пари» пишет современный историк театра Людмила Ильинична Тихвинская:
«Стараясь подражать кабаре и интимным театрам, перенимая у них модные сценические приемы и переманивая актеров, „Павильон де Пари“ в своем существе оставался тем же шантаном. Новые постановочные идеи, новые принципы оформления, новый актерский язык он воспринимал – и использовал – не более как оригинальный аттракцион, которым он заменял прежние, устаревшие, включая их в ту же развлекательную программу».
Кроме различных театральных постановок, здесь проходили выступления знаменитой певицы Насти Поляковой с цыганскими романсами, давал гастрольные представления французский комик Мильтон, а первая в нашей стране женщина-конферансье Мария Семеновна Марадулина читала со сцены короткие юмористические рассказы А. Аверченко и Н. Тэффи. В августе 1915 г. в «Павильон де Пари» в возрасте 26 лет дебютировал в качестве певца Александр Николаевич Вертинский.
Репортер газеты «Биржевые ведомости» писал в апреле 1915 г.: «А знаете, это удобно, – вижу с Невского – светло, зашел – тепло, взял билет – недорого. В баре кофе напился, в театре, не раздеваясь, повеселился и пошел дальше».
В кинематографе, соседствовавшем с театром, в это время шли художественные фильмы, особой популярностью пользовались картины «Песнь торжествующей любви» с актрисой В.В. Холодной, «Роковой талант» режиссера П. Чардынина и «Месть раджи».
Говорят, что в 1915 г. именно Вертинский привел Веру Васильевну Холодную – тогда лишь жену прапорщика – на студию Александра Алексеевича Ханжонкова, где она получила роль в картине «Песнь торжествующей любви». По другой версии, Холодная случайно познакомилась с режиссером этого фильма в клубе «Алатр», который сразу отметил талант начинающей актрисы – первые кинопробы прошли у Веры Васильевны еще в 1914 г., на кинопредприятии «В.Г. Талдыкин и К?».