2030. Как современные тренды влияют друг на друга и на наше будущее

Хроника принадлежит перу Берналя Диаса дель Кастильо, родившегося недалеко от моего родного города на северо-западе Испании. Он уехал в Америку в 1514 г., когда ему было 18 лет. Диас всю жизнь записывал свои многочисленные приключения. Его летопись рассказывает, как Кортес, который имел лишь приблизительное представление о ландшафте и политическом устройстве местного общества, смог мотивировать свои войска на борьбу в ситуации, когда все было против них. Кортес ослушался прямого указания губернатора Кубы Диего Веласкеса де Куэльяра отступить и вернуться в безопасное место. Веласкес «незамедлительно отправил двух приближенных… наделенных документами и полномочиями, чтобы сместить Кортеса, задержать его флот, арестовать Кортеса и препроводить его под конвоем в Сантьяго», пишет Диас.

Однако Кортес не был безрассудным глупцом, он всегда упражнялся в латеральных подходах: они позволяли ему выйти сухим из воды в случае провала затеи. «Предложение уничтожить корабли, сделанное Кортесу в ходе разговора, уже было делом решенным, однако он хотел создать впечатление, будто бы идея исходила именно от нас. Тогда, если бы кто-то потребовал от него возместить стоимость кораблей, он мог бы сказать, что действовал по нашему совету, и платить пришлось бы всем нам», – отмечает Диас. Дерзость Кортеса оправдала себя. Он достиг Теночтитлана 8 ноября 1519 г., почти через год после отплытия с Кубы. После ряда столкновений, обманов и интриг дело довершила оспа. Ацтекская империя пала в августе 1521 г.

Рост населения в Африке, иммиграция, автоматизация и криптовалюты в глазах большинства американцев предстают как коварные перемены, за которыми следует множество вызовов и угроз. Некоторые сомнения имеют под собой почву. Однако в целом страх перед лицом перемен скорее мешает нам, не позволяя адаптироваться к новым условиям. Урок Кортеса говорит о необходимости преодолеть чувство страха и смотреть вперед. Дайте спасительной линии берега скрыться из виду. Прибегая к латеральному мышлению, мы обнаруживаем, что вместо муссирования предположений о том, что иммигранты отбирают наши рабочие места, лучше обратить внимание на их большой вклад в экономику. Вместо пессимистических рассуждений о будущем Африки мы могли бы установить партнерские отношения с африканцами и помочь им дать образование 450 млн малышей, которые родятся на этом континенте до конца десятилетия. Вместо того чтобы фокусироваться на непреодолимости последствий автоматизации и криптовалют, возможно, нам следует смириться с технологическими подрывами, воодушевиться инновациями и сделать так, чтобы никто из нас не оказался брошенным на произвол судьбы в новом мире.

Диверсифицируйте осмысленно

Перед лицом неопределенности ведомые страхом люди начинают диверсифицировать свою деятельность, чтобы снизить воздействие предполагаемой угрозы. Как гласит старая мудрость: не кладите все яйца в одну корзину. Инвесторы, менеджеры и те из нас, кому посчастливилось иметь пенсионные накопления, обращаются ежедневно к этому совету, чтобы лучше сориентироваться на бурном рынке неопределенности. Этот принцип действует и во многих других ситуациях. Важно только диверсифицироваться осмысленно.

Возьмем для примера Lego. Продукцией компании восхищаются многие поколения детей и взрослых. В 1990-х гг. семейное предприятие со штаб-квартирой в уютной датской деревушке столкнулось с ошеломляющим успехом компьютерных игр и электронных игрушек. Lego приняла решение произвести ребрендинг и стать компанией «стиля жизни». Предприятие попробовало производить одежду, украшения и часы под брендом Lego. Lego учредила компанию компьютерных игр и подразделение тематических парков развлечений. Все эти начинания провалились. В 2001 г. на пост генерального директора был назначен Йорген Виг Кнудсторп. Он сменил курс, принял стратегию «возвращения к кубикам» и снова занялся диверсификацией, но уже с определенной целью. Сработало. Продажи так подскочили, что Lego стала крупнейшей компанией игрушек в мире, обойдя Hasbro и Mattel. О бренде стали говорить как об «Apple в мире игрушек». Что принципиально нового предприняла Lego?