2030. Как современные тренды влияют друг на друга и на наше будущее

Если городская беднота и захиревший средний класс горбатятся и борются за выживание, то богатые наслаждаются жизнью. «Субботние вечера я проводил в Нью-Йорке, поскольку блистательные и головокружительные вечеринки [Джея Гэтсби] были настолько живы в моей памяти, что я продолжал будто бы наяву слышать звуки музыки и смеха, доносившиеся из его сада, и шум подъезжающих и отъезжающих автомобилей, – пишет Фрэнсис Скотт Фицджеральд. – Как-то ночью я в самом деле услышал по ту сторону шум машины. Фары осветили крыльцо дома. Я не стал выяснять, кто это был. Скорее всего, какой-нибудь запоздалый гость, который вернулся с другого конца света и еще не знал, что празднику пришел конец». В своем утонченном мире богатые соревнуются с такими же богатыми за социальный престиж. «По мере накопления богатства праздный класс развивается, и внутри него возникает дифференциация… – написал Торстейн Веблен в 1899 г. – Те представители праздного класса, что стоят наверху этой пирамиды по факту своего рождения, уровню богатства или того и другого одновременно, превосходят людей, не столь благородного происхождения и менее могущественных в финансовом плане».

Лежебоки и социальные сети

Однако по большей части именно средний класс будет формировать будущее городов. Растущий городской средний класс составляет основу современной экономики потребления, о которой мы говорили в главе 3. Жизнь представителей этой группы очень сильно отличается от жизни в сельской местности. Средний класс склонен тратить средства на досуг и развлечения. Он оставляет намного более значительный углеродный и цифровой след. Жители городов с их образом жизни определяют будущее технологий и потребления, потому что они составляют большинство населения Земли. Компании будут разрабатывать новые продукты и маркетинговые уловки, ориентируясь именно на них. Чем больше потребителей в городах, тем более урбанистическим становится подход к потреблению – бесконечный самоподкрепляющийся цикл.

С ростом городов все более распространяется феномен «городского лежебоки». В 2017 г. больше людей в мире страдало от голода (821 млн), чем от ожирения (650 млн). Ожидается, что к 2030 г. число людей с ожирением составит 1,1 млрд человек – это гораздо больше, чем число голодающих, которых, по консервативным оценкам, должно быть менее 200 млн человек на фоне роста среднего класса в Азии и Африке. Обострение проблемы ожирения связано со взрывным ростом городского населения, для которого характерен малоподвижный образ жизни. Повинны здесь и изменения в нашем питании, и потребление полуфабрикатов. Распространение ожирения будет приводить к росту числа людей, страдающих от заболеваний сердца, диабета, поражений суставов и мышц и иных проблем со здоровьем. Возрастет спрос на одежду больших размеров, сиденья большей вместимости, фитнес-центры и рекомендации диетологов.

Всемирная организация здравоохранения считает, что люди имеют избыточный вес, когда индекс массы тела лежит в пределах 25–30, а ожирение – когда он превышает 30. Количество страдающих ожирением в мире увеличилось более чем вдвое с 1980 г. В 2016 г. более 1,9 млрд совершеннолетних людей имели избыточный вес, в том числе 650 млн страдали ожирением. Это ¼ населения Земли. Что еще хуже, 41 млн детей дошкольного возраста имеют избыточный вес или страдают ожирением. Только в 2016 г. от проблем со здоровьем, связанных с избыточным весом, скончались по меньшей мере 2,8 млн человек из разных возрастных групп. Еще больше людей не могли вести нормальную, плодотворную жизнь: они теряли работу, подвергались остракизму со стороны общества или страдали от других проблем. По данным ОЭСР, «самые высокие показатели ожирения у взрослых фиксируются в США, Мексике, Новой Зеландии и Венгрии, самые низкие – в Японии и Корее… По прогнозам, показатели ожирения у взрослых еще больше вырастут к 2030 г.». Проблемы ожирения затрагивают женщин больше, чем мужчин, бедных – больше, чем средний класс.

Эпидемия ожирения особенно остро стоит в США, на которые приходится около 4 % мирового населения и при этом почти 18 % общей массы людей в мире. По данным Национального центра медицинской статистики, 70 % американцев либо имеют лишний вес (32 %), либо страдают ожирением (38 %), что сильно отличается от общемировых средних показателей 39 % и 13 % соответственно. Иными словами, лишний вес американцев эквивалентен весу почти одного миллиарда среднестатистических людей. По прогнозам, к 2030 г. почти половина населения США будет страдать ожирением. Острые формы ожирения, под которыми подразумевается индекс массы тела свыше 40, выявлены у 5,5 % американских мужчин и у 9,9 % американских женщин. Среди американских детей и подростков 17 % страдают ожирением, 6 % – в острой форме. Каждый пятый американский тинейджер – полный, почти каждый десятый очень полный. Эти тренды с течением времени лишь усиливаются.