99 законов взрывного пиара. Книга-практикум

Вам нужно поставить на фоне, что-то, что будет вашим промоушеном на том же ТВ. Если вы замечали, почему так стоит дорого реклама наружная. Ну, правда, дорого. Какой-то щит в Бутово 3х6 реально может 100000 стоить. А в центре Москвы над домом на набережной где театр Сатиры находится, там логотип Mercedes постоянно висел. Или Marlboro ковбой помните, когда въезжаешь по Ленинградке в Москву. Там постоянно Marlboro эта реклама. Почему это таких бешеных денег стоит? Да потому что рекламщики продают пространство окружающее, приложение к вашей рекламе. То есть на самом деле идет оплата оправданная, и она идет не за какие-то откаты. Не за то, что место какое-то супер крутое, трудно повесить туда, забраться, какое-то оборудование поставить, чтобы оно мигало. Фишка в окружающем пейзаже. Потому что «Ничего себе люди Кремль строили 500 лет или шоссе Энтузиастов, Ленинградку строили военнопленные, а вы тут вешайте свой логотип. И как бы становитесь к этому всему окружающему пространству причастными».

Еще Виктор Пелевин знаете такого гуру писателя. Лучший из тех, что пишут о PR, но прямо не называют. Вот он писал о том, что «Почему рекламщики продают мне мое же время? Мне продают мое же пространство?». Он еще шутил, что Гусинский скоро будет олигарх продавать время, а другой олигарх Березовский будет продавать пространство. И что останется? Все физическое измерение будет приватизировано.

Какие мы выводы отсюда делаем? А мы отсюда делаем выводы, что в окружающее пространство нужно вписать ваш бренд таким образом, чтобы как будто это не кажется брендом, как будто это кажется элементом пейзажа. Как будто это всегда здесь стояло и попробуй и не сними. А вот ракурс мы случайно выбрали, чтобы с него снимать. К примеру, в акции ДТП из пяти лимузинов, нашей визитной карточкой, которая является. На Кутузовском проспекте мы ее устраивали. Управляющему пришло в голову поставить на фоне фирменный синий фургон Tazik Club в bani.ru. Вот там было написано телефон, герб их, ну и фирменная раскраска. На фоне этого синего фургона Volkswagen мы давали интервью все, и модели и участник происшествия Булдаков. В общем, посмотрите этот ролик в YouTube можно набрать «ДТП из пяти лимузинов». Так же обратите внимание на наклейки, которые были на лимузинах, на стеклах и сзади. Ну, по дружбе получается, мы пропиарили сервис заказа лимузинов. У него телефон был на заднем стекле. Люди знают что они так или иначе попадут в новости с лимузинами. А так пять лимузинов ну такой дружеский сделали им подарок. Хотя они не просили. Мы им не хотели, ну так получилось. Крупным планом телефон так же на стеклах был написан большой логотип заведения, и внизу адрес сайта. Поэтому, если вы можете встроить ваш бренд в пейзаж, делайте это любым образом. Можно даже загнать грузовик груженный апельсинами под вывеску. Или как Ксения Собчак на своем Х5 въехала в витрину Евросети. Ну, снимали все происшествия и заодно вывеску. Короче говоря, самый крутой бренд, который ниоткуда не вырежешь, это бренд пейзажа. Ну, еще на голом теле. Но об этом поговорим попозже.

Ваше задание. Придумайте, пожалуйста, как вписать ваш бренд в окружающий мир.

Глава 64 Закон «Комментирования»

Закон сохранения бренда, закон комментирования, в чем его фишка? Ну, наверное, вы уже догадались. Когда выходит какая-то новость про вас, то вы берете, комментируете все это дело в комментариях к новостям и статьям. Ко всему к чему только можно. Вот Forbes закрыл комментарии, к сожалению, но это ничего страшного. Можно просто перепечатать Forbes и там же от комментировать. А так многие сайты, печатая про вас новости, вырезают бренд. О.К., но в комментариях никто не запрещает бренд это назвать. Было очень много примеров, когда в комментариях находили бренд, о котором в заметке не было сказано ни слова. И таким образом PR был мощнее в сто раз.

Например, когда мы делали историю с молодоженами и что им подарили 29 видеорегистраторов Supra, были прикольные фотки. Хотя я фоткал просто на свой iPhone. И по коробкам издалека люди опознали, что это Supra такой медведь был из кустов знаете, он восклицал не «Привет!», a «Supra». И можно найти эту заметку называется «Любовная история с видеорегистраторами». Люди в комментариях узнали, что это Supra, даже модель 888. В общем, звонили директору по маркетингу компании, говорили, что круто пропиарились. Журналиста обвиняли в том, что, почему вы пиарите регистраторы. Он: «Так как? Они же нигде не упомянуты». И он был прав. В общем, всегда мониторьте новости, которые про вас выходят. И можно в этот же день можно на следующий. В общем как найдете, так и разжигатаете войну в комментариях про ваш бренд. Не пишите прямо «О, это же кафе У Васи там. Об это ж сайт знакомств такой-то» ну и так далее. Намеками что вы у них недавно были и что-то покупали. Что они хорошие, находятся на такой-то улице, в таком-то городе.