99 законов взрывного пиара. Книга-практикум

Ну и напомню телефон, по которому можно отправить заявку на получение мастер-класса из Белого медведя +7 903 723 6855. По WhatsApp отправляете сообщение «Очень хочу взрывной PR. Ваше имя». Я вам пришлю провербовочку, там немножечко есть. Но вообще это уникальная информация, которой я с вами делюсь. И надеюсь, что вы сделаете крутую акцию и напишите об этом мне.

А сейчас поищите на сайтах работы, кого же вы можете завербовать в самое ближайшее время.

Глава 56 Закон «Профсоюза»

Объединяйтесь с другими специалистами по взрывному PR. Для чего? Для обмена опытом, для слежения за их акциями. Помните, что каждая акция это кейс. И если у вас таких кейсов будет все больше и больше с каждым днем, то ваш опыт будет расти.

Вы делаете свои акции, а опыт растет как будто от десяти акций.

Взрывных пиарщиков в России не так много. Поэтому я советую, со всеми ними познакомится на конференциях. Ну, во-первых, изучите все презентации Миши Чернышова, которые на Lightsheer. Миша Чернышов – это человек, который устраивал революции тарифов в Хорватии. Пиарил Tele2, сейчас он в Yota. Изучите книжки Антона Вуймы, Олега Матвейчева. Послушайте, почитайте интервью с Владимиром Табаковым. Посмотрите дневник Хача в YouTube, его ведет Амиран Сайдаров, который пиарит и пиарил Гришу, который заставлял пить испражнения в парке Горького за деньги. Почитайте Олега Воронина. Ну и естественно, всем советую читать мои книжки. Так вы приблизитесь уже к профсоюзу взрывных пиарщиков.

Прямо сейчас зафрендите всех этих людей. Напишите о том, что вы услышали про них в этом курсе. Поприветствуйте. Скажите, что вы будете теперь обмениваться опытом с ними, если они не против. Обычно люди, если вы вежливы, охотно с вами советуются.

Глава 57 Закон «Заграницы»

Читаете другие сайты, чтобы посмотреть, как там взрываются информационные бомбы. Что это за сайты? Какие я читаю? 9 октября открылся официальный Twitter Буззфид на русском языке, об этом написал TJournal забеспокоившись.

Почитайте sky.com, The Smoking Gun зарубежный сайт, с которого иногда пишет новости на Life. Почитайте World News Daily Report.com, ailymail.co.uk. Вот такие сайты я рекомендую почитывать для того, чтобы быть в курсе зарубежных новостей. Потому что взрывной PR происходит там. И там есть чему поучиться. Подпишитесь сейчас на их новостные ленты в Twitter, YouTube. И периодически будьте в курсе.

Глава 58 Закон «Защиты бренда»

Название логотипа, бренда часто вырезают. Это нормально, и на ТВ это закон. Чужой бренд, который не проплачен выкинуть из сюжета. И упоминание торговой марки, если хотите, платите деньги конечно. Так вам скажут в любом рекламном отделе. Это правильная логика. Поэтому убийство бренда в информационном поле это нормально. И показатель оставаемости бренда где-то 30 % в общей новостной картине. Вышло сто новостей в тридцати написали про бренд. Это нормально. Наш рекорд 50 %, то есть в половине сообщений было написано про бренд. Поэтому приходится идти на определенные ухищрения. О них расскажу чуть позже.

Пока заметьте, что если ваша акция удачно получилась. Больше чем в половине сообщений вырезали бренд – это ничего страшного, это нормально. Значит, вас признали.

Ваша первая задача. Понять, как ваш бренд может трансформироваться в сообщение ценности. Ценности я уже говорил, что это такое. Это то, чем вы ценны, в чем ваша фишка, но без указания бренда. Круглосуточность работы, быстрота доставки, душевный сервис, несгибаемые операторы, как в случае со Стримом. «Не было разрывов». «Молодой человек, давайте начнем все сначала». Такой спокойный голос техподдержки говорит. Да, в сервисах Стрим просто с железными нервами сидят эти администраторы.

Поэтому, воспринимайте нормально потери бренда в акциях. И готовьтесь пиарить ценность. Ну а о том, как все-таки впихнуть бренд в акции мы поговорим чуть ниже.

Глава 59 Закон «Наконец-то знаменит»

Человека, который участвует в акции, его никуда не денешь. Имена людей, которые в вашей заварушке участвуют, они остаются навсегда. И как экспертов, ну куда их вырежешь? Ивана назовешь Петром, а Машу Сидором? Ну, абсурд.

Поэтому обязательно занимайтесь персональным PR, для того чтобы ваша узнаваемость каждой акции трансформировалась в цепочку ассоциаций. О, я вижу этого человека, а он оттуда-то, значит ну-ка, ну-ка, нужно посмотреть, чем он там занимается? Зайду к нему на страничку ВКонтакте, на сайт и так далее.

Поэтому занимаетесь персональным PR. А вот взрывные акции будут вам помощь, для того чтобы ну бренд везде вырезали например. Но человека по-любому оставили. И вот человек будет работать на привлечение внимания к вам. Лидер партии ЛДПР Жириновский, чтобы не произошло с ним, мы подразумеваем партию. Говорим человек, подразумеваем партию.