99 законов взрывного пиара. Книга-практикум

Кстати говоря, у нас сегодня 7 октября и пользуясь, случаем передаю привет и поздравления с днем рождения Владимиру Владимировичу Путину.

А ваше задание, найти социальную проблему. На этом можно очень хорошо вырулить.

Глава 51 Закон «Гречки»

Фишка в том, чтобы ваш продукт, услугу, товар или вас самих, как персону, кто-то запретил.

В принципе запрет и дефицит – это одна сторона медали, продолжающейся только вдаль.

Либо мы испытываем дефицит по той причине, что товар запрещают. Как про гречку намекнули, что она будет в большом дефиците. А скоро может быть и вообще исчезнет с полок. Ну и соответственно ее стали сметать.

Можно сымитировать и запрет и дефицит. Как дефицит выражается символически? Через очередь. Если к вашему товару стоит очередь. То считайте что к ней присоединится еще и масса в два раза больше чем стоит изначально в очереди. Чтобы узнать хотя бы что дают.

Мы так сымитировали запрет на акции карбоновых кредитов «Ботано». Да и что это такое непонятно, но целая очередь к ним стоит. В центре Москвы, в первый рабочий день года, на Боровицкой и соответственно подсоединяется люди, узнают, что же такое дают. Вот это был дефицит.

Я вчера был на выставке Пир Экспо. Встречался там с издателем. Так вот она подтвердила, но это было и так понятно. Что если книжку какую-то запрещают, то у нее сразу же вал продаж идет.

Мы однажды сымитировал ли запрет на книжку. Это стоило нам шесть пресс-релизов. То есть через шесть пресс-релизов книжка была уже воспринята с фактом, что ее запретили ну и соответственно рост продажи. Касательно, если вам повезет, ее реально запретят, то молитесь на тех, кто запретил вам книжку. Потому что они сделали вам все продажи.

Глава 52 Закон «Законного пиратства»

А пока вы думаете, какой товар или какую услугу, или вообще на каком основании возможно запретить. Поговорим о законе новостного пиратства. То есть законное пиратство – это ньюсджекинг называется, так явление когда вы берите и пиратите новости других. На Западе появилось это явление. И уже успело извратиться, превратиться в рекламу.

То есть крупные бренды называют ньюсджекингом то, что увидели за окном красную луну и говорят «Эта красная луна почти как наши печеньки». Или увидели затмение луны и говорят «А вот это вот спонсор лунного затмения Panasonic».

Ну, в общем да, это ньюсджекинг, но рекламный ньюсджекинг. И он ничего общего с нормальным ньюсджекингом не имеет. Я советую вам на эту тему посмотреть обязательно статью в интернете, называется «Большой PR для малого бизнеса». Это и есть ньюсджекинг в своем самом отличном проявлении.

Что это такое? Вы берете новость, которая уже в тренде и начинаете к ней как бы присасываться. Берете и комментируйте текущие события.

Много примеров. Мы недавно увидели новости о том, что московские кладбища будут оборудованы релакс-зонами. Мы тут же вступились в эту игру, написав, что заодно на этих релакс-зонах и интернет появится. И отправили соответствующий пресс-релиз от нашего клиента, усилители интернет сигналов Йота Систем. Отправили этот пресс-релиз. И новости стали выходить, что релакс-зоны будет с интернетом. Потом мы связались с пресс-службой ритуалы. И уже почти получилось организовать телевизионные программы. Но это нам еще предстоит. На первую установку этого роутера на одном из кладбищ.

Так фишка в чем получилась? На фоне того что Йота Систем заявила что она хочет установить интернет на кладбище. К ней обратились два кладбища реальных клиентов. И там уже установили интернет и работают.

Вот так даже ньюсджекинг может стать реальностью. Мифы становятся реальностью благодаря PR-технологиям.

Посмотрите сегодняшние новости. Где их смотреть? На Яндексе, на Live Journal, в трендах Twitter и Google. И там вы увидите, о чем сегодня пишет общественность. Присасывайтесь к текущим новостям. Как? Заголовок берете от новости, которая уже есть. Слова переставляются, и даете комментарии: «Иван Петрович Сидорков полагает на эту тему». И даете ваше мнение на это счет. И внизу «За подробностями обращайтесь по телефону или на e-mail».

Вот в принципе вся техника ньюсджекинга. Рассылать это нужно. У меня есть такие прямые ссылки. Может быть, вы сразу на слух поймете, о чем речь. Если не поймете, просто забейте то, что я скажу в Google. И через эти сервисы на сайте pronline.ru, pressuha.ru, b2bblogger.com, oglaska-pr.ru. Через эти сервисы можно разослать вашу ньюсджекинговую новость. Смотрим, на чем вы будете пиратить сегодня.

Глава 53 Закон «ППЦ»

И так и так и так. О чем идет речь? Вот мы и добрались до формулы информационного взрыва. Закон ППЦ или сокращенно пипец. Что это за формула? Это парадокс, повестка дня и ценность – ППЦ.

О чем идет речь? Парадокс – это первая составляющая новости, которая имеет сильный новостной потенциал. Это придумать то, чего не может быть на самом деле, никогда вообще, ни при каких обстоятельствах. Кентавр. То есть человек с головой лошади или лошадь с телом человека.