99 законов взрывного пиара. Книга-практикум

Поэтому книга «Наконец-то знаменит! Как стать известным в своем деле» вам в помощь. Почитайте книгу и узнайте, как раскручивать бренды в персональном PR. Все плюсы и минусы, подводные камни, и выгоды естественно.

Глава 60 Закон «Героя»

У каждой взрывной акции должен быть герой. Либо ваш сотрудник, либо просто нанятый актер, но герой. Вокруг которого все вертится и вертится. Помните фильм «Хвост виляет собакой» там сказали буквально следующее: «Война без героя, это значит что виски без колы». Ну, в общем, там что-то такое. Нарядить елку, купить елку и не украсить ее. Вот что такое акция без героя. Украсить елку имеется в виду звездой наверху. Без звезды, это уже просто дерево. Поэтому в каждой акции должен быть какой-то герой, который как в фильме «Хвост виляет собакой» практически спас проваленную, зарубленную, свернутую ЦРУ операцию, PR-компанию.

Пусть ценой собственной жизни, но это уже был его косяк. Ничего такого тут нет. И так кто будет героем ваши акции. Что такое герой? Это человек, вокруг которого все вертится. Он может быть сотрудником компании, человеком, который вовлечен в ваши активности. Например, миллионер Борисов, который был лицом акции «Месяц жизни с миллионером». Везде выступал со скидкой. Рассказывала, как ее получить. Почему он решил все это сделать и так далее.

В общем герой должен иметь место для того чтобы ассоциироваться с вами с вашей компанией и после завершения акции. Хорошо если этот герой будет известным человеком, но не обязательно. Потому что сам человек, уже находясь в действии, сам становится звездой.

Итак, закон героя. Планируя парадоксы, думаем, где может тут находиться герой. Кто будет вашим героем в следующей новой PR-акции.

Глава 61 Закон «Спецодежды»

В каждой взрывной акции, в любом PR надо бренд спасать. Потому что когда идет публикация, волна публикаций о вас, то журналисты, они видят этот напор, эту историю, но всегда стараются зачеркнуть бренд. А если у них этого не получается то им помогает в этом рекламный отдел.

Поэтому вам нужно постоянно придумывать фишки, извращения, всякие финты ушами и прочие дриблинги, и прочие финты. Чтобы сохранить бренд во время взрывной акции и засветить там торговую марку в новостях. Мы придумали много разных таких фишек, многие из которых я вам сегодня поведаю.

Фишка первая нужно облачаться в спецодежду. Фирменные футболки, кепки, майки и все что можно придумать фирменного. Возможно, у вас это уже есть, но если этого нету, тогда придумайте. Придумайте фирменную одежду. Во-первых, фирменные цвета должны быть, адрес сайта и фирменный большой логотип. Если это у вас уже есть. То придумайте различные, ну как бы продолжение линейки специальной одежды. Допустим, есть у вас футболка, кепка, трусы и презервативы. Нужно еще что-то.

К примеру, придумали такую штуку для PR в универсиаде. На универсиаде в Казани для переводчиков Транслит. Были придуманы напульсники переводчика, и даже эти самые напульсники и отдельный элемент спецодежды тоже стали информационным поводом.

Там вообще отдельная история. Мне звонят и говорят: «Ну, вот хорошо, какие у вас там новости? Что произошло?» Я говорю: «Ну, вот что там? Переводчик у нас пробежал марафон со спортсменом на ходу ему переводил. Ну, вообще как бы это был самостоятельный повод». И говорят: «Да и за счет чего же он пробежал? Во что он был одет? И что это вообще у него на руках?» Я говорю: «Это напульсники» «Что за напульсники?» Я говорю: «Ну, специальные напульсники. Знаете, они сжимают немножко артерии, позволяют переводчику долго не спать, долго бежать. В общем, такие чудо-напульсники, инновации нано технологий». «Ой, да ничего себе, чудо-напульсник помог переводчику пробежать марафон».

Вот даже такие вот новости у нас выходили. Хотя я историю для журналистов про напульсники придумал на ходу, когда они звонили. Остальное правда и новости такие вышли. Но сам повод. И новости такие вышли. Сам формат спецодежды располагал к креативу.

Поэтому придумываете, если у вас нет спецодежды. Еще раз, что должно быть: фирменные цвета, логотип, большой адрес сайта и название компании. В общем, посоветуйтесь с дизайнером как это все на одной футболке расположить. Ну и соответственно он вам все сделает. Потому что какой-то дизайнер на пузо поместит логотип большой, все остальное поместится назад футболки. Большой логотип на пузе и все больше ничего нету. Это спасает от эфиров на больших телеканалах, когда логотип, если он у вас красивый, креативный, он не отличим от символики профессии. И позволяет вам целый час светить логотипом в студии в прайм-тайм. И все думают, что это не логотип, а просто такая символика вашей профессии.