Англо-русский словарь по рекламе

          horizontal ~ «горизонтальная» закупка пространства в рекламоносителях с разной аудиторией для достижения максимально широкого охвата

          roadblock ~ использование всех имеющихся станций для одновременной трансляции одной и той же рекламы

          scatter ~ покупка времени «вразброс» (в разных программах или на разных станциях)

          vertical ~ «вертикальная» закупка пространства в рекламоносителях с частично или полностью совпадающей аудиторией для максимального воздействия на нее

buyer покупатель; закупщик

          media ~ закупщик (рекламного) пространства в средствах рспространения рекламы

          space ~ закупщик (рекламного) места

          time ~ закупщик (рекламного) времени

buyergraphics классификация телезрителей на основе данных о приобретаемых ими товарах, а не по демографическим признакам

buyer-reader читатель, купивший издание или получивший по подписке; первичный читатель

buying баинг; покупка; закупка

          armchair ~ «диванная» домашняя покупка; непосредственный покупательский отклик на рекламу по телевизору, каталогу

          hand-to-mouth ~ минимально необходимые покупки для текущего потребления без создания запасов; закупки, рассчитанная на поддержание товарных запасов на минимальном уровне для текущих операций

          incentive ~ стимулирование к покупке; дополнительный товар, скидка и т.д., получаемые потребителем при условии приобретения определенного товара или его определенного количества

          media ~ медиабаинг; закупка рекламного пространства в СМИ

          scare ~ паническая скупка товаров

buyout выкуп; покупка одной компанией другой

          leveraged ~ (LBO) выкуп под встречный залог

buzz жужжание; слухи; телефонный звонок

buzzard плохая съемка (фотография)

buzz-group небольшая команда, сформированная для обсуждения какой-л. идеи (для мозгового штурма)

buzz-wig «шишка»; «важная птица»

by-end побочная или тайная цель

by-line линия между названием статьи в газете или журнале и именем ее автора; строка в издании, на которой помещается фамилия автора

bypass обход; обходной путь

by-product побочный продукт; субпродукт

C

cсокр. отcalorie калория

c. см. carat

C/Aсм. current account

cab такси

cabana кабинка; маленький домик

cabaret кабаре

cabbie, cabby таксист

cabin кабина; салон; домик

cabinet шкаф; прилавок; витрина; камера; кабинет; кабинет министров

          case storage ~ шкаф для хранения наборных касс; касса-реал

          form board ~ шкаф с выдвижными досками для хранения печатных форм

          service ~ прилавок-холодильник в магазинах самообслуживания

          TV ~ корпус телевизора

cable кабель; кабельное телевидение; телеграмма

          ~ TV кабельное телевидение

          basic ~ основная программа кабельного телевидения

          broadband ~ кабельное телевидение, имеющее несколько десятков каналов вещания, а также интерактивные возможности

          leading-in ~ входной абонентский кабель

          narrowband ~ система кабельного телевидения, ограничивающегося лишь трансляцией телепрограммы

          pay ~ платные услуги кабельного телевидения

          supply ~ силовой кабель

cablecast кабельное телевидение; программа кабельного телевидения

cablecasting кабельное вещание

cable-ready (прибор) рассчитанный на подключение к кабельным сетям

cablevision кабельное телевидение

cabriolet кабриолет; автомобиль; такси

cache кэширование; загрузка рекламы или веб-страницы не с сервера, а с локального диска пользователя

cachet печать; отпечаток; отличительный знак (подлинности)

CAD (computer-aided design) система автоматизированного проектирования

cadastre кадастр

cadre рамка, кадр

cafeteria кафетерий; кафе-закусочная

cake кейк; торт; пирожное

calculation калькуляция; расчет, подсчет, вычисление

calculator калькулятор; счетчик

calendar список; повестка дня; календарь

          broadcast ~ календарь вещания, который обычно завершается в последнее воскресенье календарного месяца

          pin-up ~ настенный календарь

calibration калибрование; градуировка

calk ошибка во время речи, при декламации; калькировать

call сигнал; вызов; призыв; визит; требование

          ~ back повторное обращение к рекламодателю; повторный выход рекламного объявления

          cold ~ неоговоренный звонок покупателю, не являющемуся клиентом компании; визит к клиенту без подготовки; неудачный визит

          follow-up ~ повторный визит к клиенту; контрольный визит

calligraphy каллиграфия; почерк

callout примечание, указание на какой-либо элемент рекламы

calorie калория

САМ (computer-aided makeup) компьютерная верстка; (computer-aided management) автоматизированное управление; (computer-aided manufacturing) автоматизированное производство

camcoder «камкодер»; портативный блок из видеокамеры и видеомагнитофона

camera съемочная камера; кино-фотоаппарат