Англо-русский словарь по рекламе

          dead ~ крайний срок (время, после которого оканчивается прием рекламы в определенный номер издания)

          direction ~ норма (сокращенное название книги, помещаемое на первой полосе каждого печатного листа около сигнатуры)

          folio ~ линия в верхней или нижней части полосы, отделяющая название, номер страницы и дату выхода от содержимого полосы

          for-party ~ линия коллективного пользования

          frame ~ межкадровое поле (на кинопленке)

          hair ~ засечка (на концах основных штрихов литеры); соединительный штрих

          hanging ~ висячая строка (начальная строка абзаца, завершающая полосу, или концевая неполная строка абзаца, начинающая полосу)

          key ~ заголовок в одну строку; строка в нижней части страницы с перечнем принятых обозначений; pl разметка

          main ~ красная строка

          punch ~ см. catch line

          space out ~s задавать интервал строк

          tag ~ заключительная фраза (в объявлении)

          type ~ отливная строка; линия шрифта (нижняя)

lineageсм. linage

liner лайнер; пассажирский пароход или самолет регулярных рейсов; журналист, получающий построчную оплату; вкладыш; втулка; прокладка

line-shaped линейной конфигурации

lineup расстановка; расположение; компоновка; группа (местных) станций (транслирующих программу одной сети)

          media ~ набор средств рекламы

          product ~ товарный ассортимент

lingerie дамское белье

linguistics лингвистика; языкознание

lining-up строить(ся); подготовка к съемкам

link связь; соединение; канал связи; линк; дорожка к последующей информации в интернете

          continuity ~ связка (между эпизодами фильма)

linkage сцепление; соединение; связь; увязывание; компоновка (напр. полосы)

linklady ведущая программу (по радио или телевидению)

linkman ведущий программу (по радио или телевидению)

linoсм. linotype

linotype линотип

lipstick губная помада

lip-synchronization синхронизация речи (при озвучивании, дубляже)

liquid жидкий; водяной; прозрачный; ликвидный

liquidity ликвидность

liquor спиртной напиток

          hard ~s крепкие спиртные напитки

list список; перечень; реестр; рассылочный список (в почтовой рекламе); инвентарь; кромка, бордюр; pl арена

          ~ of classification headings рубрикатор

          ~ of subtitles монтажный лист в немом фильме; текст субтитров в звуковом фильме

          black ~ список клиентов с сомнительной платежеспособностью

          cast ~ список с именами актеров и указаниями исполняемых ролей

          check ~ чек-лист; контрольный список; вопросник

          creaming a ~ отбор из списка самых перспективных, надежных покупателей

          drop dead ~ список лиц на увольнение, исключение и т.д.

          edit decision ~ (EDL) монтажный лист (подготовленный во время офф-лайн монтажа); план монтажа

          location ~ список мест съемки; список мест размещения конструкций наружной рекламы

          mail ~ лист рассылки

          price ~ «прайс-лист»; прейскурант

          short ~ «шорт-лист»; окончательный или финальный список

          sucker ~ список перспективных клиентов, жертвователей

          waiting ~ «лист ожидания» (очередь на получение услуги)

listener слушатель; радиослушатель

listenership слушательская аудитория

listening слушание; прослушивание

listing составление списка; (компьютерная) распечатка

list-seller продавец (адресных) списков

liter литр

literacy грамотность

lliteral буквенный; буквальный; опечатка

literate грамотный; образованный; ученый

literature литература

          grey ~ издания для служебного пользования

lithography литография; плоская печать

          direct ~ литография

lithoprint литографский оттиск

litigant сторона (в судебном процессе)

litigation тяжба; судебный процесс

litmus лакмус

          ~ paper лакмусовая бумага

litotes литота

little U.S.A. концепция маркетинга, позволяющая апробацию национальной рекламы США на небольшом пробном рынке

live живой; «прямой эфир»; деятельный; энергичный; яркий (напр. цвет); непосредственно присутствующий (напр. аудитория)

living жизнь; образ жизни; средства к существованию; живой; интересный

living room gig телевизионное выступление (напр. джазменов)

LMSсм. long medium shot

load груз; тяжесть; нагрузка; партия груза

          commercial ~ рекламная нагрузка (число минут, выделяемых под рекламу в течение часа)