Англо-русский словарь по рекламе

          blanket ~ полная лицензия, разрешающая использование любых музыкальных произведений из коммерческой фонотеки за определенную гонорарную или процентную плату

          driving ~ водительские права

licensee лицензиат; держатель лицензии

licenser (licensor) лицензиар; продавец лицензии

lid крышка; колпак; крышка переплета

lie-detector «детектор лжи»

lieu in ~ (of) вместо

life жизнь; существование; натура; общество; образ жизни; долговечность; срок службы; пожизненный (напр. президент)

          high ~ светское общество; светская жизнь

          issue ~ длительность жизни издания; время, за которое с номером знакомится большинство читателей

          still ~ натюрморт

life-cycle жизненный цикл

          product ~ жизненный цикл товара (появление, рост, зрелость, насыщение, упадок, уход с рынка)

life-size(d) в натуральную величину

lifestyle образ жизни (целевой группы потребителей)

lift подъем; движение вверх; воодушевление

liftedholder настольная или напольная подставка; настенный карман для рекламных листовок и буклетов

ligature лигатура; вязь

light свет; освещение; освещенность; видимость; осветительный прибор; огонь; лампа; фонарь; фара; светило; знаменитость; аспект, интерпретация; pl сведения

          «~ ‘em» «Включить свет!» (команда на съемках)

          «~s out» «Выключить свет!» (команда на съемках)

          actinic ~ фотохимический активный свет

          boom ~ осветительный прибор, прикрепленный к операторскому крану

          booster ~ подсветка искусственным светом

          framing ~ подсветка кадрового окна (киноаппарата)

          klieg ~ дуговой прожектор

          see the ~ увидеть свет; выйти из печати

          tally ~ сигнальная лампочка на работающей телекамере

lightbox лайтбокс; рекламная конструкция с внутренней подсветкой; устройство для просмотра с подсветкой

lighter осветитель; зажигалка

light-fast светопрочный (напр. краситель)

lighting освещение; осветительная аппаратура

          broad ~ переднее освещение

          low-key ~ контрастное освещение

          over ~ излишне сильное освещение

light-resistant светостойкий

light-sensitive светочувствительный (напр. покрытие)

light-tight светонепроницаемый

likable (likeable) приятный; привлекательный; милый

like похожий; подобный; одинаковый; нравиться; pl склонности, влечения

likeability положительное восприятие (рекламы зрителями); способность нравиться

like-for-like идентичный; аналогичный

likelihood вероятность

like-minded аналогично мыслящий

likeness сходство; портрет; обличье

liking отношение аудитории к рекламе

limb лимб; край диска

limbo заброшенное место; склад ненужных вещей; неопределенность, расплывчивость, неконкретность (заднего плана)

limelight свет рампы; часть сцены у рампы

limes рампа

limit лимит; граница; предел; интервал значений, допуск; срок давности

          audibility ~ предел слышимости

          camera ~ граница поля съемки

          far ~ дальняя граница резкости; дальняя граница резко изображаемого пространства

          near ~ ближняя граница резкости; ближняя граница резко изображаемого пространства

limitation ограничение; ограниченность; оговорка; предельный срок; срок давности

limited ограниченный; слово в названии компании, указывающее на форму собственности (напр. акционерное общество с ограниченной ответственностью)

limner портретист; иллюстратор рукописи

limo лимузин

linage число строк в печатной странице; построчная оплата; общее число расчетных строк, занимаемых рекламой

line линия, черта; строка; контур, штрих; граница, борозда; шнур, веревка; поведение, образ действий, установка; специальность, амплуа; линейка товаров; партия товара; строка телевизионного изображения; pl товары; слова роли; реплика; стихи

          ~ of duty служебные обязанности

          agate ~ строка «агат»; расчетная строка в печатной рекламе (равна ширине стандартной колонки издания и набрана шрифтом кегля 5,5 пунктов или около 1,8 мм)

          above the ~ (ATL) «над чертой» (традиционные рекламные средства, напр. пресса, телевидение, радио, кино, транзитная реклама, доход от сотрудничества с которыми рекламные агентства получают как процент от суммы заказа)

below the ~ (BTL) «под чертой» (нетрадиционные средства рекламы, напр. реклама в местах продаж, директ-маркетинг и т.д., доход от которых для рекламных агентств формируется не как процент от суммы заказа)

          base ~ линия шрифта (нижний обрез букв, не имеющих нижних выносных элементов)

          body ~ высота шрифта

          bottom ~ итоговые показатели; суть

          by- ~ см. by-line

          catch ~ короткая строка для выделения текста; ударная, главная рекламная строка в объявлении