Битва за прокат. Как легендарные франшизы убивают оригинальность в Голливуде

Когда Китай хотел поддержать тот или иной местный фильм, то не гнушался и воровать у Голливуда. Цифры кассовых сборов в Китае всегда были несколько сомнительными и почти не поддавались проверке, так что временами у всех создавалось впечатление, что ими откровенно манипулируют. В сентябре 2015 года китайскому правительству было крайне важно, чтобы пропагандистский фильм «Битва ста полков», изображающий битву 1940 года, в ходе которой коммунистические армии разгромили японских оккупантов, имел успех в прокате. Поэтому мало кто в Голливуде удивился, когда кинозрители, уверявшие, что ходили на сиквел «Терминатор: Генезис», размещали в соцсетях фотографии билетов, на которых вместо «Терминатора» значились «Полки». На некоторых фотографиях даже было от руки написано слово «Терминатор» поверх напечатанного билета. Люди ходили на «Терминатора», но деньги, которые они тратили на билеты, уходили китайскому фильму.

Но у американских компаний не было рычагов давления на китайское правительство, как и реальной возможности опротестовать его решения, не рискуя при этом миллиардами долларов годового дохода. «Десять лет назад я даже не думал о Китае, – сказал Адам Гудман, бывший руководитель производства Paramount Pictures. – А теперь Голливуд просто не может без него существовать».

К 2015 году, судя по всему, началась гонка за то, кто лучше всего угодит китайцам. В 2014 году для четвертых «Трансформеров» Paramount начала сотрудничать с парой китайских компаний для множественных локальных маркетинговых акций. В них входили реалити-шоу с четырьмя актерами из фильма, несколько недель съемок в Китае, во время которых звезды должны были как можно чаще выкладывать фотографии в социальных сетях с местными тегами, и отдельные премьеры в Гонконге, Шанхае и Пекине. Одна фирма по продаже недвижимости даже подала в суд, когда не увидела в фильме двадцати секунд съемки одного из ее объектов. Зато результат был таким, какого и ждала Paramount. «Трансформеры: Эпоха истребления» собрала в Китае рекордные по тем временам $320 миллионов.

К следующему году киностудии стали добиваться расположения Китая еще более простым способом: позволяя ему вкладывать деньги в свои киноленты. В 2015 году China Film Group инвестировала в фантастический фильм «Седьмой сын», сиквел боевика «Форсаж 7» и «Пиксели» Адама Сэндлера, обеспечив около 10 % производственных бюджетов в обмен на долю в мировом прокате. Студии часто позволяют внешним инвесторам вкладываться в фильмы, но редко на разовой основе, особенно для таких верных хитов, как седьмая часть «Форсажа». В сделках не было никаких дополнительных условий, но никто не удивился, когда все три фильма вышли в китайский прокат в самое благоприятное для них время и собрали там хорошую кассу – даже «Седьмой сын» и «Пиксели», которые провалились в большинстве других стран. «Форсаж 7» так и вовсе побил рекорд «Трансформеров», собрав в Китае $391 миллион.

В некоторых случаях кассовые сборы в Китае буквально переворачивали финансовые результаты фильмов с ног на голову. «Варкрафт», киноадаптация популярной видеоигры от принадлежащей Wanda Legendary Pictures, провалился в США и большинстве зарубежных стран. Но в Китае фильм принес $221 миллион – больше, чем во всем остальном мире вместе взятом. Если американцам и предстоит увидеть сиквел в ближайшие несколько лет, это будет полностью заслугой Китая. США станут просто второстепенным рынком, где фильм может заработать пару лишних миллионов.

Поскольку кассовые сборы фильмов теперь так сильно зависели от Китая, IMAX постигла та же участь. В 2015 году компания Гельфонда создала отдельную китайскую дочернюю компанию, собравшую почти $250 миллионов инвестиций во время публичного IPO. К концу 2016 года у IMAX в Китае был уже 371 кинотеатр и контракты на строительство еще 381. Это составляло 45 % от общемирового объема компании. Одним из преимуществ публичного IPO, отметил Гельфонд, было то, что посты ведущих инвесторов IMAX теперь были заняты китайскими государственными компаниями. «Теперь, чиня препоны нам, – сказал он о правительстве, – они больше всего навредят самим себе».

Финансирование будущего Голливуда