Бьюти на всю голову. Все, что нужно знать о современном уходе, инновациях в косметике и уловках индустрии красоты

Дмитрий: Конечно, не всегда. Это может быть просто нативная реклама, замаскированная под мнение автора, какая-нибудь тематическая подборка и т. п. Но возможен интересный эффект: на основе чьей-то подборки кто-то делает свою – и так оно уходит в массы, а в итоге у аудитории создается впечатление, что тренд-то реальный. Хотя на самом деле это мог быть просто какой-нибудь список случайных новинок и не более того. Если аудитории это понравится, то из псевдотренда вырастет вполне реальный. Людям ведь нужно узнать о новом, прежде чем популярность будет нарастать. Вот так все порой неожиданно работает. А суть одна – будущий тренд должен чем-то сильно зацепить покупателя.

Анастасия: Чем бьюти-тренды принципиально отличаются от других? Например, от трендов в фэшн-индустрии или в продуктовой.

Дмитрий: В сфере бьюти в гораздо меньшей степени наблюдается откат к старым традициям. Если мода может ходить по кругу, то наука развивается и постоянно предлагает нам инновации. Разумеется, есть косметика на основе отваров трав, бабушкиных рецептов, каких-нибудь древних кельтских обрядов – это тоже имеет своих ценителей. Но в масштабах индустрии решающую роль играет наука.

Анастасия: Стремление человека к вечной красоте и молодости никогда не исчезнет. Вот он и ищет ответы на свои запросы, которые могут дать новые технологии.

Дмитрий: Поэтому мы все свидетели и участники глобального непоколебимого тренда – на постоянное усложнение механизмов воздействия на структуры кожи, улучшение переносимости, проницаемости, скорости достижения полезного эффекта от косметики и т. п. С этого пути косметическая промышленность вряд ли когда-нибудь свернет. Можно сравнить это с гаджетами – не будет уже отката к огромным машинам, все идет только в сторону усложнения техники для упрощения жизни.

Концепции ухода

Анастасия: Прежде чем начать правильно ухаживать за кожей, нужно разобраться, какие варианты возможны. Нюансов так много, что со всем этим делать человеку, который просто хочет купить себе косметику и радоваться? Кто-то выбирает крем с кислотами, кто-то с пептидами, кто-то пишет о 10-ступенчатой системе ухода, а у кого-то мегакрем 10-в-1. И кому верить? Давай разложим все по полочкам.

Дмитрий: Разные подходы к уходу вовсе не означают, что надо выбрать что-то одно. Можно иметь крем «всё-в-одном», а потом докупить к нему сывороток и масок. Это нормально, без паники. Но полезно знать, что вообще предлагает индустрия, чтобы иметь какие-то базовые ориентиры при выборе косметики.

ИНТУИТИВНЫЙ УХОД

Анастасия: Тебе лично какая концепция ближе: рациональный выбор исходя из функциональных свойств продукта или интуитивный?

Дмитрий: Интуитивный подход к уходу. Только, как ни парадоксально, он для большинства самый сложный.

Анастасия: Наверняка от фармацевта не все ожидают такое услышать. Расскажи, почему интуиция лучше готовых рецептов, почему это сложно, но необходимо? Как это вообще работает и как конкретно применить этот подход при выборе косметики?

Дмитрий: Интуиция – это тоже определенный тип мышления, просто неосознаваемый и потому очень быстрый. В плоскость сознания выходит уже конечный результат этого процесса, который может проявить себя в банальном «рука потянулась». А она же не просто так потянулась!

Анастасия: Сначала ты, сам того не осознавая, проанализировал все, что тебе известно о бренде и об этом конкретном средстве, все, что ты успел прочесть на упаковке, все, что успел понять из состава, на который бегло взглянул. Мозг воспринял и проанализировал все эти сигналы…

Дмитрий: И выдал вердикт в виде призыва: «Бери, тебе нравится именно этот крем!» Когда же подходишь к выбору рационально, это, во-первых, занимает значительно больше времени, а во-вторых, и это самое главное, логика начинает вступать в конфликт с интуицией – обычно это плохо заканчивается.

Анастасия: В этом конфликте и есть сложность? В чем еще?

Дмитрий: В самом умении слушать и слышать себя, свою интуицию, свое тело. Мы, словно толстой чешуей, покрыты стереотипами, навязанными табу и ложными ценностями. Чтобы избавиться от всего этого и прийти к некой, скажем так, чистоте сознания, нужно провести серьезную работу. Если внутреннее желание сделать это появилось – вы уже на полпути. Оказывается, чтобы всего-то навсего правильно выбрать себе крем, надо глубоко копнуть.

ДОКТОР, ВЫПИШИТЕ МНЕ КРЕМ!

Анастасия: А что насчет советов? Чьих? И что с ними делать?