Бьютилогия. Наука о красоте для тех, кто знал, но забыл

При этом «омолаживающий» крем – это крем неомолаживюащий + компоненты. И дневной или ночной крем с пометками «anti-age», «лифтинг», «подтягивающий» и т.д – это крем для ухода за зрелой кожей. Он приходит на замену увлажняющему крему для молодой кожи. Ну или для «просто кожи».

И это может быть дневной увлажняющий лифтинг, а может быть ночной питательный anti-age. Или может даже дневной увлажняющий подтягивающий для чувствительной кожи. А может и для всех типов кожи, то есть «для кожи без особенностей».

Посему, если средство позиционируется, например, как дневной или ночной крем, и имеет вот эту омолаживающую направленность – это все равно средство для ухода за кожей, а «омолаживающий эффект» – дополнительная примочка.

Кроме (!) вариантов, когда средство из арсенала дополнительных средств ухода. Например, лифтинг-маска для лица. Такое средство, как мы понимаем, применяется в дополнение к основному уходу. Как и любое средство дополнительного ухода (подробно рассматриваемое в главе 3).

И последние нюансы.

«На таких средствах никогда не указан тип кожи («для всех типов»)» Не согласна. Да, бывает, что не указано, значит… см. многобукв в начале главы. Но не «никогда не указано».

«У меня кожа чувствительная/сухая и я боюсь использовать крем»

Если боитесь, не используйте. Применение конкретного средства, и применение средств вообще – личный выбор пользователя. Всегда.

Масс, люкс, проф, аптека и тыды

Корпорации или крошечное производство. Старые рецепты или новые исследования. В больших магазинах или у проверенных мастеров. Какую косметику покупать? Где? И почему именно так?

Короткий ответ – универсального нет, вам нужно то, во что вы верите.

Длинный ответ начнем, как обычно, с вопроса: давайте мы сначала разберемся, чем все это отличается и отличается ли?

Самое главное различие — способ распространения, или маркетинг. Любая косметика делается исключительно с коммерческой целью. Все мы являемся целевой аудиторией, и на нас рассчитывается уникальное торговое предложение.

Нас объединяют в сегменты по возрасту, по доходу, по поведенческим критериям. Только и исключительно для того, чтобы мы покупали. Онли бизнес, ничего личного.

Кто-то из нас борется за молодость. Кто-то за натуральность. Кто-то аллергик, а кто-то экспериментатор. Кто-то доверяет больше, если банка стоит в аптеке, и ее выдает провизор в белом халатике. Кому-то удобнее покупать по каталогам. Ну а кому-то в салоне красоты, просто потому, что офис рядом. И прочая и прочая.

Вся косметическая чехарда с масс, люкс, проф, каталогами, всем – это только бизнес. Вы хотите купить косметику, вы покупаете косметику там, где вам удобно или ту, в которую вы верите. Всё.

При этом, конечно, я не утверждаю, что вся косметика одинаковая. Это не так. Но вся она, или, скажем так – бОльшая ее часть, скорее всего вам подойдет. И дешевый крем на кассе супермаркета и дорогой крем в престижном магазине вполне возможно подойдут одинаково. Только в силу возраста, социального положения, дохода, требований и прочих антропологических различий одно вы будете покупать, а другое нет.

В 2019 году корпорации (и мелкие игроки) борются сначала за покупательскую нишу, потом за эмоциональную привязанность клиента. Сейчас нет дефицита, сейчас косметика – это расходник (спрос огромный, но предложений все равно больше, дефицита нет). И цена, место распространения, надпись на баночке и актриса в рекламе – – это все только и исключительно про маркетинг. Чтобы мы с вами, находясь в конкретном сегменте, отреагировали бы должным образом – открыли свои кошелёчки.

Неужели ничем не отличается?

Конечно, отличается. Например, в более дорогой косметике нередко используются более чистые компоненты¹⁹. Современные технологии работают над «лучшей доставляемостью компонентов», биоактивными ингредиентами, постепенно раскрывающимися капсулами. Все это, конечно, есть. Так что, безусловно, отличаются.

Есть два нюанса: не все отличаются – раз, отличия не заложены в способ распространения – два. И баночка из ближайшей аптеки, и баночка из дорогого магазина могут отличаться только упаковкой и стоимостью рекламы. А может и нет.

Иными словами, различия, польза, эффективность никак не зашиты ни в способ распространения, ни в стоимость.

Как же тогда покупать?

Покупать то, что вам нравится. Покупать то, что вам удобно покупать. И покупать то, во что вы верите.

Последнее, пожалуй, самое важное.

Выглядит все это странненько))

Ну я не про теорию же заговора. Не о том, что вокруг враги, желающие вас обмануть. Я прост говорю, что нам пытаются продать. Постоянно. И все. Для этого используют массу методов, давят на болевые точки. Такой мир.

Если я не буду называть вещи своими именами, они не перестанут существовать) Линейка или вразнобой?