Человек кусает собаку

Успех таких мастеров общественного мнения, как Илон Макс, или компания Фейсбук напрямую зависит от их присутствия в новостной повестке. Наиболее успешные люди и компании вкладывают гигантские бюджеты в медиа. Они профессионально создают информационные поводы и взаимодействуют со СМИ. Повсеместно признано, что спонсорство и бюджеты напрямую влияют на информационный тренд. Нет новостей про Илона Маска – нет Илона Маска. Вместо известного бизнесмена можно поставить кого, или что угодно. Подтверждением этому является широкая информационная кампания самого обычного куриного яйца, с которым долгое время ничего не происходило. В результате выяснилось, что это рекламная кампания очень понятного бренда на одном из спортивных мероприятий. И информационная волна иссякла, как только закончилось финансирование кампании.

Одним из недавних примеров является тот факт, что Facebook вложил значительные средства в источники новостей и выиграл время на местных СМИ. Журналист Tech Crunch Джош Стинью даже заявил в феврале 2018 года, что компания «украла новостной бизнес» и использовала спонсорство, чтобы сделать многих новостных издателей своими «писателями-призраками». В январе 2019 года основатель Марк Цукерберг объявил, что потратит 300 миллионов долларов в местные новости, что и сделал, и вывел социальную сеть в мировые лидеры.

Внимание к новостям – новая валюта для СМИ. Если вначале нашей истории мы говорили о том, что новостей явно не хватало, а спрос был очень велик, то сейчас ситуация полностью изменилась. Аудитории больше не становится, а количество предложений растет каждый день. При этом на рынке есть признаки явной монополии, а правила и тренд диктует тот, у кого больше влияния.