Человек кусает собаку

В отличие от рекламы, которая имеет дело с маркетингом, отличным от новостей, связи с общественностью включают в себя методы воздействия на новости, чтобы произвести определенное впечатление на публику. Стандартная тактика связей с общественностью, «стороннее мнение» – это создание внешне независимых организаций, которые могут предоставлять новостным организациям объективно звучащие заявления, не раскрывая их корпоративных связей. Агентства по связям с общественностью могут создавать полные пакеты контента, такие как выпуски видеоновостей, которые транслируются как новости без комментариев или подробностей об их происхождении. Видео выпуски выглядят как обычные новостные программы, но для воздействия на зрителей используются тонкие продакт-плейсмент и другие методы.

Готовые пресс-релизы от ангажированных источников предлагают ценную информацию, заслуживающую новостей, для все более перегруженных работой журналистов, у которых всегда горят сроки. Этот заранее организованный новостной контент называют информационной субсидией. Журналист полагается на видимость автономии и даже противодействия сложившимся интересам, но агент по связям с общественностью стремится скрыть влияние своего клиента на новости. Таким образом, специалисты по PR творят чудеса втайне от авторов и редакций.

Такие информационные субсидии могут быть согласованы с государственными целями, как в случае с новостями 1990 года о том, что иракские солдаты забирают «младенцев из роддомов» в кувейтских больницах. Во время гражданской войны в Нигерии и федеральное правительство, и сепаратистская Республика Биафра нанимали целые команды специалистов по работе с общественным мнением, которые конкурировали за влияние на общественное мнение на Западе, и вместе они создали некоторые из ключевых нарративов, использовавшихся в новостях о войне.

Потребление новостей

На протяжении веков мы наблюдали огромный человеческий интерес к новостям. Элиты политических и экономических институтов общества могут полагаться на новости как на один ограниченный источник информации, для масс новости представляют собой относительно эксклюзивное окно в мир.

Обычные люди в обществах, где есть средства массовой информации, часто проводят много времени за чтением или просмотром репортажей. Газеты стали важным аспектом национальной и литературной культуры. Телевизионные новости еще больше вошли в повседневную жизнь, и определенные программы ожидаются зрителем в определенное время. Дети обычно находят новости скучными, слишком серьезными или эмоционально тревожными. Они начинают воспринимать новости как характерные черты взрослой жизни и начинают смотреть телевизионные новости в подростковом возрасте из-за того, что они присваивают статус взрослых.

Люди проявляют различные формы скептицизма по отношению к новостям. Исследования читателей таблоидов показали, что многие из них получают удовольствие от просмотра явно фальшивых или плохо составленных историй. Наблюдается определенный вид зависимости от получения враждебной для себя информации. Так например значительная часть зрителей украинского блогера Анатолия Шария, или российских ведущий Соловьева и Киселева, смотрят их исключительно с желанием проявить возмущение и недовольство предлагаемым содержанием.

Новости для создания сообществ

Важной чертой, отличающей новости от передачи частной информации, является впечатление, что когда кто-то их читает, он присоединяется к более широкой публике. В этом отношении новости служат для объединения их получателей под знаменем культуры или общества, на которое направляются эти любимые новости. Таким образом, новости играют роль в построении нации, национальной, социальной, культурной, или даже корпоративной идентичности.

Изображения, связанные с новостями, также могут стать знаковыми и занять заметную роль в культуре. Примеры, такие как фотография Альфреда Эйзенштадта на Таймс-сквер, фотография Ника Утта Фан Тхи Ким Фука и других детей, спасающихся от взрыва напалма во Вьетнаме, Фотография Кевина Картера, на которой голодающего ребенка преследует стервятник, и многие другие. Просматривая подобные изображения, и формируя определенный спектр эмоций, потребитель ставит себя на сторону, которую идентифицирует, как сторону добра. При этом автоматически принимая позицию определенной группы влияния.

С учетом новой взаимосвязанности глобальных СМИ опыт получения новостей вместе с мировой аудиторией усиливает эффект социальной сплоченности в большем масштабе. Как следствие, глобальная медиакультура может подорвать уникальность и сплоченность национальных культур. Хотя однозначно невозможно сказать, какой результат такое влияние возымеет в итоге. Хорошо это, или плохо.

Новости, как власть