ЧМ-1954: 18 дней, изменившие мир

Понятия спонсорства тогда тоже еще не существовало, хотя сборной ФРГ, ставшей единственной на турнире с подобной привилегией, концерн Magirus-Deutz предоставил командный автобус марки О 6500. Под это дело производитель сфотографировал в окнах машины улыбающихся тренера сборной с двумя футболистами, подписав снимок "От победы до победы с Magirus-Deutz", после чего растиражировал и использовал изображение в качестве собственной рекламы – чем не первый спонсорский контракт, оплаченный автобусом?

Бюджет чемпионата мира составил больше полутора миллионов швейцарских франков (3.7 миллиона долларов в пересчете на современные деньги), причем прагматичные швейцарцы подошли к финансированию соревнования очень серьезно, еще в 1949-м основав специальный фонд, занимавшийся раскруткой и рекламой предстоящего первенства, и сделали его крайне успешным с экономической точки зрения – неудивительно для самой подкованной в банковском деле нации. Общий доход превысил затраты в три с половиной раза, причем, в отличие от сегодняшних реалий, 97% (!) от этой суммы составили продажи билетов, тогда как продажа прав на радио- и телетрансляции принесла всего 87 и 15 тысяч франков соответственно (ЧМ-1954 стал первым в истории, транслировавшимся по телевидению), а еще 50 тысяч заплатила компания, снимавшая фильм о турнире. Цены на билеты варьировались от 6 до 30 франков, при этом всего на трех матчах стадионы были заполнены до отказа, а общая заполняемость арен чемпионата мира составила 58% от числа мест. Основная масса зрителей шла посмотреть на фаворитов турнира венгров, хозяев ЧМ швейцарцев и сборную ФРГ: немецкие фанаты приезжали на игры прямо из дома, благо ехать было не очень далеко (особенно на матчи, проходившие в Базеле). Итоговую прибыль в 2.75 миллиона франков поделили между ассоциациями участвовавших стран (60%), ФИФА (15%) и организаторами (25%).

Чемпионат мира освещал внушительный десант из 1300 журналистов, представлявших тридцать стран, 400 из них аккредитовала Швейцария, а по одному прибыли из Норвегии, Австралии и СССР. Несмотря на то, что телевидение еще не успело завоевать большинство аудитории, предпочитавшей (или, скорее, имевшей возможность) слушать о ходе матчей по радио, черно-белые экраны все же собрали солидные 90 миллионов человек – при этом, как вы помните, права на телетрансляцию стоили сущие копейки. ЧМ-1954 стал событием, серьезно популяризовавшим телевидение в Европе: три крупнейших производителя Германии (Telefunken, SABA и Mende) опустошили все свои склады в ходе соревнования, а Philips продал тысячу телевизоров за две недели, перевыполнив план продаж на 500%. Технологии того времени не позволили сохранить записи телевизионных трансляций, поэтому до нас дошли лишь кадры снимавшей документальные фильмы о чемпионате швейцарской медиа компании.

Чуть ниже вы узнаете подробнее, как швейцарцы привлекали болельщиков на стадионы, зачем им был нужен чемпионат мира и причем здесь пропаганда. А пока – к регламенту.

3. Регламент

В финальную часть чемпионата мира, как это было и раньше, выходили 16 команд. Хозяева первенства швейцарцы и действующие чемпионы уругвайцы квалифицировались автоматически, а за оставшиеся четырнадцать мест должны были побороться 37 сборных (подробнее о ходе отборочного турнира читайте ниже). Формат проведения соревнований, несмотря на существенные изменения по сравнению с ЧМ-1950, по-прежнему вызывал множество вопросов, и оставался довольно запутанным. Итак, следите за руками.