Что вы втираете. Как научиться выбирать косметику, которая работает

У любителей эко– и биомарок всегда есть некая иллюзия, что компоненты их любимого крема попадают в банку прямиком с чистого поля. Именно поэтому они любят кричать про «косметику без химии» и всячески порицают людей, которые используют слова «синтезированные вещества». Это совсем не так: производство натуральных косметических ингредиентов вполне высокотехнологично и это всё еще химия, пусть и зеленая. Грубо говоря, вся «натуралка» делится на две большие группы, как и вся остальная косметика: базовую и активную.

Базовые компоненты – это чистые масла, которые, в принципе, достаточно легко производятся; и нужно обращать внимание на место сбора растения, из которого получают масло, и условия его выращивания. Но активные компоненты, без которых невозможно собрать нормально работающий крем, проходят достаточно долгий путь – от поиска растения с нужной молекулой до очищения и лабораторной доработки. Проводятся исследования, собирается доказательная база. Это все еще будет натуральный компонент, но он будет доработан и улучшен. Только лишь на основе базы невозможно сделать работающую формулу от акне или с антивозрастным действием, например: нужны хорошие активы.

Анастасия Семенова (SmoRodina)

Ситуация осложняется еще и тем, что натуральная косметика – самая обманоемкая часть индустрии. Особенно в нашей стране, где четких стандартов для сертификации натурального состава косметики пока нет. В 2018 году был принят закон, регулирующий маркировку органики, но на сегодняшний день он касается только пищевой продукции. Что гораздо хуже, даже этот новый закон не предусматривает ответственности для производителей, которые занимаются гринвошингом – фактически обманывают потребителя, подчеркивая натуральность продукта. Единственный натуральный растительный экстракт в составе копеечного средства дает производителю формальное право поиграть со словами «натуральный», «природный», «сила растений» и так далее. Потому что, по статистике, потребитель готов платить за натуральное средство на 20 % больше, и очень трудно не соблазниться таким обещанием быстрой прибыли.

Как настоящая зануда, я прогулялась по косметическому отделу супермаркета и посмотрела на составы средств, которые там продаются. Это бюджетная и средняя категория, растительные экстракты есть везде и в половине случаев даже с пометкой (звездочкой, которой обычно отмечают компоненты, полученные из натурального сырья). Упоминание этой самой «силы природы» тоже нашлось в каждом продукте – не так сильно на это давят только в антивозрастных средствах, где акцент делают все-таки на лифтинговом действии. Но на всякий случай и там напоминают, что «мощнейшие натуральные экстракты день за днем делают нашу кожу молодой и прекрасной». Я вообще человек, всеми фибрами души радеющий за свободу и свободный саморегулируемый рынок в том числе, но это, пожалуй, единственный момент, когда даже мне хочется взяться за что-нибудь тяжелое и начать уже наводить порядок.

Для тех, кому важна настоящая, а не выдуманная экологичность, давным-давно придумали экосертификацию. Это своего рода аудит: на производство и/или ферму приезжают специально обученные люди и проверяют, все ли там хорошо, используются ли на фермах пестициды, действительно ли в составе кремов нет никаких запрещенных экосписками компонентов и правда ли там озвученные 95 % или 70 % органических ингредиентов. По итогам владелец бренда получает право поставить на упаковку значок, который покажет покупателям, что в этой баночке действительно все соответствует стандартам экокачества. Это стоит производителю дополнительных денег в любом случае: и когда он покупает сертифицированные компоненты, и когда он сертифицирует готовые средства.