Что вы втираете. Как научиться выбирать косметику, которая работает

Нейрокосметику изучают последние двадцать лет, но правда в том, что практической пользы от нее не слишком много: в ее принципы вписываются практически все компоненты, хоть как-то воздействующие даже на роговой слой, ведь все, что попадает на кожу, влияет на нервные рецепторы по умолчанию. Но исследователи Shiseido, например, в последние годы немного сузили эту обширную тему и разделили ее на два направления. Первое изучает тактильные характеристики текстур – процессы, которые запускаются в мозге в ответ на прикосновение, – и нейрокосметические компоненты, которые можно встроить в эти связи для синергии, второе – отвечает за аромакологию, воздействие на психику различных ароматических композиций; при тестировании анализируется работа мозга, сосудов и кожи. Идеальная реакция – ощущения безопасности и уюта, которые в обычной ситуации возникают при выбросе окситоцина и серотонина, но это приятный бонус – основная цель все-таки в улучшении информационного обмена клеток. «Еще двадцать лет назад Shiseido были пионерами в изучении нейробиологии и говорили о прямой связи между кожей, нервной, иммунной и эндокринной системами, – говорит Натали Бруссар, директор по научной коммуникации марки. – Косметика может стимулировать нервную систему и через обоняние, и через осязание, и через зрение – если нам нравится то, что мы видим». Активная нервная система по этой логике примерно равна ускорению межклеточной коммуникации, и ученым остается только выбрать послание, которое нужно доставить по этим экспресс-каналам.

Есть и менее очевидная, менее научная и гораздо более полезная связь для нас, потребителей. В уходе за кожей самым важным фактором является постоянство. Как сказал мудрейший парфюмер Оливье Кресп (который сделал отдушку для одного из моих любимых кремов для тела KenzoKi), мы можем выбирать духи или помаду, ориентируясь на других людей и то впечатление, которое хотим на них произвести, но крем для лица – это баночка, с которой вы остаетесь один на один в своей ванной. И здесь нет места компромиссам, нравиться в нем должно абсолютно все – текстура, запах, ощущение на коже, эффект. Только в этом случае пользоваться кремом будет легко и приятно. А приятное хочется делать всегда, на ощущение счастья легко подсесть, и на этот уход, как по волшебству, сразу же будет находиться самое ценное – время.

Me time

Доказательства того, что быть эгоисткой – очень хорошая идея

Кажется, это 2018-й. Напротив меня сидит Изабель Каррон, создательница марки Absolution. Бренд французский, маленький, очень камерный – десяток средств, которые красиво встанут на полочку в ванной, будут отличными помощниками в ежедневном уходе, но никакой агрессивной политики и обещаний вечной победы над морщинами туда вообще никогда не закладывали. Вот этих вечных «революций в борьбе с возрастом» и высочайших инновационных технологий там не было никогда. Изабель чуть за пятьдесят, я старательно всматриваюсь в ее лицо – небольшие морщинки улыбки вокруг глаз. Все. Как? КАК?