Дневник одинокого копирайтера, или Media Sapiens

Как вышло, что весь Древний мир узнал об Афинах и Спарте, Александре Македонском и египетских пирамидах, Великой китайской стене и Александрийской библиотеке? Каким образом современникам Римской империи во всех концах Ойкумены стало известно о ее существовании? Благодаря кому она стала именоваться Великой империей, а не обычным государством? Купцы, странники, путешествующие историки, солдаты, рабы, крестьяне – все они несли с собой в другие страны рассказы о Колизее и роскоши римских домов. Эти истории обрастали подробностями и сплетнями благодаря все новым рассказчикам. Так появилась молва – первое бессознательное средство массовой информации. То есть все та же медиа.

Потом появились новые носители информации – летописи и книги. Куски реальности вперемешку с домыслами и откровенным враньем, собранные умелым пером летописца в угоду времени или своему господину. Большая часть описанных в них событий не имеет ничего общего с тем, что было на самом деле. Но отныне все это стало называться историей – фантомные короли и государства, живущие лишь на страницах книг и монастырских свитков. Другими словами, история есть лишь один из продуктов медиа.

Потренировавшись с прошлым, медиа стала манипулировать настоящим. Все началось с появления газет. Каких-то пару столетий назад обыватели дружно удивлялись, прочитав в столичных «Ведомостях»: «Из Парижу пишут. Небывалая саранча, величиной с мышь, роем осаждает юг Франции. Вред урожаю несет огромный. Очевидцы рассказывают о нападении громадной саранчи на людей. Вероятно приближение гигантской саранчи к пределам государства Российского». Стоит ли говорить, что среди читателей сразу нашлись такие, кто сам видел подобную саранчу. То были еще цветочки. Из саранчи, летающей исключительно в информационных полях, медиа породила «всемирный масонский заговор», «всемирный еврейский сговор» и «всемирный призрак коммунизма» наравне с «империалистической угрозой». Мир наводнился медиапризраками, которые стали для людей реальнее, чем они сами. Из простого источника информации медиа стала ее манипулятором и на вершине своего роста превратилась в модератора действительности. Не так уж важно, случилось ли событие на самом деле. Главное – существует ли оно в медиа, а значит – в умах людей. Искусственно сгенерированные события стали кусками протухшего мяса, которые медиа подкидывает обществу, чтобы последнее ежесекундно плодило контент в виде своей реакции на увиденное. «Точка зрения», «аналитическое исследование», «прогноз», «дискуссия»: миллионы людей обсуждают событие, сотни тысяч журналистов и экспертов делают выводы. На самом деле – все это человеческие эмоции. Страх, ненависть, любовь, преклонение, отвращение – теперь сублимируются в ответные информационные потоки. Море контента есть то, что питает медиа. То, чем она существует.

– Ты вела меня, ты вела меня, – шептал я, подойдя вплотную к экрану и вглядываясь в лицо ведущего, – вела… Или я предвидел?.. Я предвидел, скажи мне?

Ведущий молча улыбался.

Я же так разволновался, что не заметил, как вцепился в собственную рубашку и комкал ее на груди, отрывая пуговицы.

Тем временем ведущий на экране следовал путем обычного клерка. Он вышел из дому, сел в машину, постоял в пробке, приехал в офис и сел за свое рабочее место. Мимо него ходили люди в деловых костюмах, но это не мешало ему продолжать рассказ:

– Вы читаете утренние газеты, слушаете радио по дороге на работу, в офисе ныряете в интернет, в обед пролистываете глянцевые журналы, по вечерам утыкаетесь в телевизор. Все, что вы прочли, услышали или увидели, нацелено на одно – вы должны реагировать. Донести собственную точку зрения до максимального числа знакомых, обсудить с друзьями, рассказать бабушке, поспорить на форуме. Даже самым хитрым из вас, которые намеренно изолируют себя от медиаполя, из него не уйте. Вы скажете – остаются книги. Но они, по сути, являются развернутым мнением авторов по поводу современных им событий. Прочитав книгу, вы все равно будете вынуждены реагировать на то, что изложил вам ее создатель.