Дневник одинокого копирайтера, или Media Sapiens

Для медиа нет принципиальной разницы, как именно человек произведет ответный информационный поток. Сделает ли это работник СМИ в своей статье, теле– или радиопрограмме, либо простой смертный напишет что-то в своем Лайфджорнале. Все это – контент. Совершенно не важно, какие информационные продукты поглощать и перерабатывать. Как я уже говорил, каждый человек тщеславен. Каждый хочет быть известным, знаменитым. Многие мечтают о карьере журналиста, телеведущего или продюсера, однако число больших СМИ ограничено. Но сегодня, когда сеть интернета опутала своими оптоволоконными щупальцами почти всю планету, у каждого появилась возможность стать медиа. Теперь любой придурок способен завести себе блог, разместить на нем фотографию своей прыщавой задницы и собрать аудиторию из тысяч таких же балбесов. Он станет для них гуру. Он станет медиазвездой. Любая старшеклассница может переплюнуть Чиччолину. Для этого нужно всего-навсего пару раз тряхнуть голой грудью перед веб-камерой на форуме preved.ru. Теперь каждый имеет свою трибуну. Человек человеку уже не друг, товарищ и брат. Человек человеку – медиа.

Сантиметр за сантиметром медиа расширяет границы своего влияния. В каждую секунду жизни человек находится под излучением Великого Информационного Поля. Уверяю тебя, это посильнее радиации, потому что зон, не пораженных информацией, осталось совсем немного.

Медиа не нуждается в рекламе. Она вообще ни в чем не нуждается, являясь обособленной средой. Человеку известно четыре измерения – длина, ширина, высота, время. Долгие годы он ищет некое пятое измерение, в котором, согласно легендам, возможно все. А оно – совсем рядом. Каждый день люди попадают в него вне зависимости от своего желания. Пятое измерение – это информационное поле. Медиаполе. И в нем действительно возможно все.

Ведущий увеличился в размерах, тогда как окружающее его пространство сузилось. Сначала офис, потом Москва, в которой его офис находился, за ней – Россия, затем Европа, мир, все люди, линии коммуникаций, самолеты, корабли, космические ракеты – все собралось в один прозрачный шар. Ведущий взял его, присел и со словами: «Возможно все», – катнул этот шар куда-то вперед. Вместо мира людей ведущего окружило белое полотно.

Я не мог и слова молвить. Просто стоял, закрыв глаза от восхищения и ужаса, и слушал Его. Теперь я почти не сомневался, что Он и есть Медиа, ее ипостась, ее человекоподобное воплощение.

– «Информация управляет миром» – девиз, который движет человечеством в новом веке. Люди придумали этот слоган, филигранный по своей точности. Проблема только в том, что всю глубину его значения они сами не понимают. Медийщики, рекламщики, политтехнологи – тщеславные заносчивые дурачки, мнящие себя королями мира. Они думают, что управляют ситуацией, изобретают сценарии, по которым развивается общество. Они полагают, что это их изворотливый ум изобрел химеры вроде мировых террористов, исламского фактора, парникового эффекта, куриного гриппа, глобализации, угрозы со стороны транснациональных корпораций. Их невежественная самоуверенность просто смешна, ведь все эти нынешние «короли медиа» еще двадцать – тридцать лет назад приходили в трепет и свято верили телевизору, рассказывавшему о мифических «закромах Родины», «интернациональном долге», «мировой закулисе» или «всеобщем равенстве и братстве». Они утверждают, что манипулируют президентами и премьер-министрами, народами и религиями, искажают прошлое и моделируют будущее. Самые конченные из них не стесняются произносить вслух воистину бредовые слова: «Мы управляем медиа». Все эти новоявленные демиурги не понимают базового постулата: медиа может поменять каждого из них, но даже объединившись все вместе, они не способны поменять медийное поле. О каком моделировании будущего они говорят? Будущее человечества – соответствовать трендам, рожденным медиа. Вы помните фантастические фильмы о будущем, снятые лет пятьдесят назад? Люди в этих фильмах носили обтягивающую одежду, разноцветные волосы и ботинки из серебристой ткани и слушали какую-то космическую музыку с безумным ритмом. Что мы имеем сегодня? То самое «фантастическое будущее» – толпы зеленоволосых рейверов в серебряных кроссовках, прыгающих в ритме техно.

Будущее – копия картинки, которую медиа сейчас создает, выдавая за фантастику. Человечество еще построит невиданные тоталитарные государства, нивелирует роль личности как никогда прежде, обречет одних людей на вымирание, а других на проживание под землей, устроит бензиновые войны и эпидемии неизвестных болезней, отупеет и проиграет войну компьютерам. Почему? Потому что сегодня медиа показывает людям «Матрицу», готовя их к этому прекрасному завтра.