Добро пожаловать в реальный мир

Теперь социализма нет, а значит нет и равных возможностей. Один рождается в семье миллионера, другому, чтобы достичь такого же уровня благосостояния нужно усиленно работать. И не факт, что у него вообще это получится. Так и получается, что два приблизительно одинаковых человека живут в разных мирах, разделённых искусственно созданной стеной. И различаются они между собой социальным статусом родителей, к которому лично они никакого отношения не имеют. Задним умом это понимают все, но кто же с этим открыто согласится?! Вот откуда взялась мода искать в своей родословной дворянские корни. Дескать, не было бы у меня таких корней, не пробился бы я наверх. Однако эта тенденция не получила широкого распространения, и никогда не получит. Такой поиск неизбежно вытащит на свет божий генетику и её результаты по селекции человеческого материала образца Германии 30-х годов. Но это будет уже совсем другая история.

___________

БИЗНЕС

- How are you?

- Make money...

(- Как ты? - Делаю деньги...)

Джим Ронн в одной из своих книг даёт интересный взгяд на бизнес со стороны простого человека. Он разделяет источники доходов на четыре сегмента. В каком сегменте находится человек - получатель денег, то он из себя и представляет.

1. Низкоквалифицированный наёмный работник. Работа на условиях работодателя. Отработал - отдыхай. Не нравится - уходи.

2. Высококвалифицированный наёмный работник. Работа на условиях самого работника. Врач-хирург, токарь-лекальщик, программист, элитный дизайнер, киллер и пр. Люди этой категории в принципе могут диктовать за сколько они могут продать своё рабочее время. Как ни странно, но в эту категорию входят и те, кто соглашается на низкоквалифицированную работу за мизерную оплату. Сюда можно отнести, скажем, ассенизаторов, проституток, толковых оперативных работников на пьянство или мелкие левые заработки которых можно закрыть глаза. Иначе - если такого уволить, то работать будет некому.

3. Управленец-функционер. Директор, менеджер, креативный продюсер. Если это директор завода, то при грамотной организации его личное участие в производственной деятельности сводится к минимуму. Но если он уволится, то постепенно всё развалится, потому как главные ниточки управления он всё-таки держит в руках. Кроме того, по сложившейся практике с перемещением, скажем, директора банка на другое место работы с ним "перемещаются" и главные клиенты этого банка.

4. Инвестор. Вкладывает деньги, нанимает директорат и главных менеджеров. Наблюдательный совет. Всё контролирует, ни за что не отвечает. Спрашивать за "косяки" будут с директора, который в случае чего будет как один известный зиц-председатель "сидеть при Александре III, сидеть при Николае II, сидеть при НЭПе и т. д."

На мой взгляд это мощная теория, потому что она согласуется с другими подобными, например с кастовой иерархией древней Индии. Низкоквалифицированные работники - "шудры", производители материальных благ и рабы. Высококвалифицированные работники - "вайши", торговцы и воры. Управленцы - "кшатрии", воины и правители. И над ними всеми восседают "брахманы", задача которых - определять основные направления куда следует двигаться.

Вообще во время лихих девяностых на книжные полки попадало очень много прогрессивной литературы, которую сейчас очень трудно отыскать в море "мусора", хлынувшего на книжный рынок чуть позже. Я бы хотел особо выделить одну научную работу, которая дают очень чёткое определение того, чем является бизнес в его классическом виде.

Филипп Коттлер, "Основы маркетинга". Серьёзная книга, сразу видно, что писал её высококлассный специалист увлечённый и любящий своё дело. Коттлер делает акцент на таком понятии как "Сегментация рынка". То есть продвигая товар на рынок нужно чётко представлять тот сегмент рынка для которого он предназначен и кто будет платить за него деньги. В итоге - в какую "упаковку" этот товар следует заворачивать. Как пример он приводит маркетинговые исследования товаров ориентированных на чернокожих афроамериканцев, уделяющих своей внешности гораздо большее внимание по сравнению с остальными. Ещё пример - для недальновидных снобов можно предложить разрекламированный "качественный" товар "из самого городу Парижу". Продаваемость такого товара иногда удаётся повысить просто взвинтив на него цену.  Тривиальная подмена понятий. Было: "Дешёвый товар не может быть качественным". Стало: "Дорогой товар не может быть плохим". Блеск! Минеральная вода сделанная из растопленного айсберга Антарктиды продаётся по цене 0.5$ за бутылку. Дёшево? Что-то подозрительно дёшево... А если она стоит 10$ - тогда всё нормально, значит она действительно произведена в Антарктиде!