Эффективная продажа рекламы

классический график (точки или линии между горизонтальной осью Х и вертикальной осью У):

Круговая диаграмма

Этот вид графиков наиболее удобен для сравнения компонентов одного целого. Можно показывать проценты, доли и части. Наиболее эффективно воспринимается круговая диаграмма, когда имеет не более пяти компонентов (два, три, четыре или пять).

Построение круговой диаграммы начинают с показа самого важного компонента в верхней части круга. Все остальные части распределяются далее по часовой стрелке.

По степени важности сегменты выделяются цветовой насыщенностью: самый важный – самый темный или самый яркий. Можно также и отделить самый важный элемент от всего круга («оторвать»).

При нанесении пояснительных надписей важно следить за их ориентацией. Они должны быть написаны горизонтально, не под углом, затрудняющим их восприятие.

Рассмотрим практический пример использования круговой диаграммы.

Пример. Аудитория газеты «Утренние новости» имеет следующий состав (в %):

Рабочие – 42%,

Служащие – 20%,

Предприниматели – 18%,

Студенты – 7%

Прочие – 13%.

Соответственно этим данным агент выстраивает круговую диаграмму.

Состав аудитории газеты «Утренние новости»

Если для агента важно подчеркнуть, что предприниматели составляют 18% аудитории, то он предает круговой диаграмме другой вид – с «отрывом» сегмента.

Состав аудитории газеты «Утренние новости»

Допустим, что по степени важности для рекламодателя доля тех или иных представителей общества в аудитории газеты «Утренние новости» выглядит следующим образом (в %):

Предприниматели – 18%,

Студенты – 7%

Служащие – 20%,

Рабочие – 42%,

Прочие – 13%.

Соответственно и круговая диаграмма будет представлять состав аудитории по степени важности (по ходу часовой стрелки).

Состав аудитории газеты «Утренние новости»

Другие примеры использования круговых диаграмм. У агента есть данные, что тираж его национальной газеты по степени важности для рекламодателя распределяется следующим образом (в %):

Москва – 35%,

Петербург – 15%,

Западная часть России – 30%,

Восточная часть России – 20%

Соответственно этим данным агент выстраивает круговую диаграмму.

Распределение тиража газеты N.

У агента есть следующие данные о доле рынка, которую имеет рекламодатель – фирма А и его конкуренты – фирмы Б и В:

А – 24%, Б – 39%, В – 37%.

На основе этих данных он создает такую круговую диаграмму:

Распределение рынка между компаниями

Гистограмма

Этот вид графиков наиболее удобен для сравнивания отдельных величин. Гистограмма бывает горизонтальной и вертикальной. Каждый столбец в ней показывает различные пункты.

Длина столбца указывает на важность пункта. Последовательность же столбцов – на важность рассматриваемых величин, а также на положение относительно рейтингов, времени, алфавитного порядка и т.д.

В связи с особенностями зрения, человек легче воспринимает горизонтальные гистограммы. Поэтому при изложении своего предложения клиенту, агенту лучше использовать именно горизонтальные гистограммы.